拍攝網游同名電視劇,金山泛娛樂化營銷揭序幕

根據網游的題材拍攝電視劇，在國內已不乏先例。例如臺灣大宇公司的網游《仙劍奇俠傳》就在內地被改編為同名電視劇搬上熒幕，受到大批80后、90后等年輕觀眾的追捧。當前涉足影視劇行業的網游公司也越來越多，如完美時空拍攝電影《非常完美》，盛大即將拍攝游戲同名電影《星辰變》，巨人網絡也透露將拍攝《萬王之王3》的同名電影。近期金山軟件有限公司將正式開拍網游電視劇《劍俠情緣，藏劍山莊》，該劇是根據《劍俠情緣網絡版3》的第一部資料片《藏劍山莊》改編而成，表明金山也試水影視劇。同時也是其網游產品泛娛樂化營銷的積極嘗試。

網游與影視劇之間的結合度比較高，網游有豐富的情節設計，很多網游產品就是根據小說或其他文學作品改編而來，容易改編為影視劇。從網游玩家的角度看，他們也期待網游中的人物、故事能出現在影視劇中，從而更加清晰的觀賞和印證自身對游戲的想象。從企業角度看，金山軟件董事長兼CEO求伯君在接受《廣告主》采訪時表示：“《劍俠情緣》游戲是一款擁有深厚的中華武俠文化的游戲，目前游戲的知名度主要局限在游戲玩家，而電視劇的受眾更加廣泛，拍攝電視劇可有效提升金山的游戲品牌知名度及用戶認可度。”

當前在網游產品的營銷上，炒作和低俗之風盛行，例如久游為了推廣新款游戲《勇士OL》，邀請了日本AV女優蒼井空、芙蓉姐姐和鳳姐到發布會現場助陣，甚至有傳言該游戲要請蒼井空代言。雖然這樣的炒作方式吸引了不少游戲玩家，但從其對社會的影響以及品牌內涵的打造上都是有百害而無一利。拍攝影視劇可以將游戲玩家對游戲的美好想像搬上熒幕，更加深刻和細膩地展示游戲情節，提升玩家對游戲的體驗，從而對品牌形成正面的促進作用。雖然投入巨大，且承擔了不小的風險，然而對于一家國內著名的網游公司來說，金山此舉是值得稱道的。

求伯君透露，游戲和電視劇將采用雙向植入的模式，不僅在電視劇中植入游戲中的場景、服飾、門派等，還將在游戲中植入電視劇中的人物形象、劇情等。兩者之間雙向互動，可以起到相互促進的作用。同時金山拍攝電視劇并不單純是一種網游營銷方式，也是金山首度以網游題材深度涉足影視娛樂行業。

當前。國內影視業發展的現狀和前景都非常誘人，相關數據顯示，2009年中國電影總票房達到62.06億元，比2008年的43.41億元增長了43％。電視劇銷售收入達21億元，比2008年的16億元增加了5億元，增長31.25％，增幅為自2005年來最高。而根據前例如《仙劍奇俠傳》可以看出，根據網游產品改編成的影視劇很受觀眾歡迎。因為游戲的大量玩家可以在一定程度上保證影視劇收視率，同時影視劇反過來也能形成更多的游戲玩家。求伯君告訴記者，金山是否正式進軍影視行業還要觀察《劍俠情緣-藏劍山莊》的收視效果，效果好不排除會繼續制作相關的影視產品。

在保證電視劇的收視率上，金山也下足了功夫。此次金山邀請到了香港英皇的一線明星，包括謝霆鋒、蔡卓妍、鄭希怡、關智斌等，同時制作團隊也是國內一流的制作班底。另外。金山也在劇情中加入了《阿凡達》穿越式的風格，希望通過各方面的努力迎合年輕觀眾。著名網游品牌專家鄧超明認為：“目前游戲行業發展已經比較充分，競爭激烈，對傳播創意的要求會更高，營銷投入也會有所提升。金山拍攝網游電視劇，采用泛娛樂化的網游營銷策略是正確的選擇。”