城鄉(xiāng)觀眾電視收視特征比較

城鄉(xiāng)差異一直是最重要、最具有典型意義的中國社會內(nèi)部結(jié)構(gòu)化差異之一，體現(xiàn)在經(jīng)濟、文化等各個領(lǐng)域，物質(zhì)生活和精神生活的各個方面。作為日常文化生活重要組成部分、作為最為大眾化的媒介消費方式的電視收看行為，必然帶有城鄉(xiāng)差異的烙印。隨著鄉(xiāng)村消費市場為越來越多的產(chǎn)品企業(yè)重視，對于鄉(xiāng)村消費者的產(chǎn)品營銷和廣告宣傳也更加重要。了解城鄉(xiāng)觀眾電視收視特征，是發(fā)揮電視這一最為大眾化的傳播方式的開始。收視總量：城市人收看電視時間更長

2009年全年，城市地區(qū)人均每日收看電視169分鐘，鄉(xiāng)村地區(qū)人均每日收看電視152分鐘，鄉(xiāng)村人均電視消費量較城市低10％。這主要是因為城市45歲以上人群每日收看電視時間比農(nóng)村相同年齡段人群明顯更長，城市電視收視的老齡化突出，而農(nóng)村不同年齡人群收看電視時間差異相對較平均。

時段收視：鄉(xiāng)村收視更集中于晚間黃金時段

相比城市觀眾，鄉(xiāng)村觀眾的收視更加集中于晚間黃金時段，全天近收視的一半(48％)集中于晚間19：00—22：00，尤其在19：30～21：00期間總收視明顯高于城市，而中午、傍晚和晚間22：00-24：00的總收視率低于城市。

頻道收視：省級頻道在鄉(xiāng)村占有更大市場份額

省級上星頻道在鄉(xiāng)村收視市場份額最高，省臺地面頻道在鄉(xiāng)村市場份額次之；中央級頻道和城市臺頻道則在城市擁有更大市場份額。省級上星頻道包括本省衛(wèi)視、外省衛(wèi)視，兩者的表現(xiàn)在各省存在差異，尤其需要具體分析。

節(jié)目收視：鄉(xiāng)村觀眾節(jié)目更愛電視劇

以省內(nèi)城鄉(xiāng)觀眾可以共同接收到的中央級、本省和外省衛(wèi)星頻道以及本省省臺頻道的節(jié)目為例，城鄉(xiāng)觀眾收視最多的節(jié)目類型都是電視劇，鄉(xiāng)村觀眾對于電視劇的收視比重更高達到36.7％，高于城市地區(qū)的31.7％；而鄉(xiāng)村觀眾收看新聞時事、綜藝、專題、體育等節(jié)目類型的收視量比重都低于城市觀眾。

電視劇作為城鄉(xiāng)觀眾收看最多的節(jié)目類型，不同題材劇目在城鄉(xiāng)的收視差異生動地呈現(xiàn)了城鄉(xiāng)觀眾不同的文化背景、生活環(huán)境、欣賞角度等帶來的節(jié)目選擇差異。在中央臺八套2009年晚間黃金時段播出電視劇中，城鄉(xiāng)收視差異最大的三部劇。《人間正道是滄桑》在城市中收視明顯高于在鄉(xiāng)村，而《寶蓮燈前傳》和《牛郎織女》則在鄉(xiāng)村地區(qū)收視明顯高于城市。另外，鄉(xiāng)村收視高于城市收視較多的還有《又見阿郎》和《大理公主》，在城市收視高于鄉(xiāng)村收視較多的還有《霧里看花》、《大瓷商》、《大國醫(yī)》、《北平戰(zhàn)與和》和《諜影重重之上海》等。以近現(xiàn)代歷史、諜戰(zhàn)、軍事戰(zhàn)爭、各年代商業(yè)企業(yè)發(fā)展等為內(nèi)容電視劇在城市獲得更高收視，古裝劇尤其是古裝神話劇在鄉(xiāng)村觀眾中獲得了突出收視效果。