紅云紅河玩轉網絡營銷

網站的訪問量突破1000萬、日訪問量最高時達到8萬人次、在網上建立俱樂部、通過網絡互動游戲宣傳、在網上開展網絡互動游戲設計大賽，這一切是什么行業公司的所作所為呢?不是汽車行業，不是家電行業，也不是服裝行業，它是煙草行業，它就是紅云紅河集團。

紅云紅河集團是在2008年11月8日由原紅云集團和紅河集團重組成立，是目前國內最大的煙草集團，其肩負的歷史使命是做大做強中國煙草。眾所周知，中國煙草業大而不強。和外煙相比，無論是從企業規模、品牌規模還是從營銷水平而言，中國煙草企業都難以同國外煙草大公司相抗衡。

“網絡營銷是品牌推廣的重要渠道，它重視和強調受眾參與，能夠進一步保證和提升營銷效果，進軍網絡世界成為紅云紅河集團營銷創新的切入點”，紅云紅河集團相關負責人對《廣告主》雜志記者這樣說。紅云紅河集團自成立起就認識到自己肩負責任的重大，因此在營銷上也做出了適當的調整，著力營銷手段的創新，尤其重視網絡營銷。

早在2009年，紅云紅河集團網站流量就突破了500萬。2009年8月，紅云紅河集團在行業內第一次提出了以SNS網絡社會化為理念的“煙草——數字化整合宣傳營銷通路”的全新互聯網宣傳思路，建立了紅云紅河俱樂部，通過俱樂部活動，逐步推廣線上活動。

2009年，隨著開心網的風靡，紅云紅河集團又及時察覺到了“網絡互動”這種極具創新的網絡營銷模式，很快就結合企業文化開設了自己的互動網頁。該網頁不僅借鑒了開心網的部分內容，也做了些創新性的嘗試。在測試初期，它就受到了很多網友的關注，會員人數劇增，也由此帶動了集團網站的點擊率，每年的點擊量達到了將近六百萬次。

2009年9月21日，紅云紅河集團正式啟動了“紅云之旅——網游云南”大型網絡互動活動。“網游云南”是紅云紅河集剛與龠作伙伴共同開發的在線旅游游戲，這個游戲以_厶南旅游資源為特色，讓網民在領略云南神奇美麗風光的同時。也通過回答問題闖關的形式，獲知了紅云紅河集團的品牌、產品等相關信息，更近距離地了解了紅云紅河集團。此次活動吸引了數萬名新會員加入到紅云紅河俱樂部，集團網站日均訪問量近3.5萬人次，最高訪問量超過8萬人次，在中國煙草類網站中排名第一位，同時也極大促進了消費者對紅云紅河集團的了解和對紅云紅河集團旗下品牌的認可。

2010年7月15日，紅云紅河集川又與國內知名SNS社交網站“人人網”聯手推出了“印象莊園”APP(網絡互動游戲)創意設計大賽——“重金懸賞征集風靡4.2億用戶的社會化游戲”活動。此次“印象莊同”APP創意大賽以突顯品牌價值為目的，以創造消費者利益為藍本，打破了目前互聯網上種植類游戲都由專業的游戲開發公司進行開發的傳統，開創性地結合品牌營銷戰略及互聯網的娛樂價值，以新銳的瓦聯網合作方式開展的活動。

“紅云紅河集團運用現代網絡工具通過對人的聽覺、視覺等方方面面進行各種刺激，通過設計某種情境引起某種情緒的反應，最后產生情感，而這種情感的體驗，不是個人的，是消費者跟廠家的互動，甚至是消贊者跟消費者之間的互動，讓消費者留下對紅云紅河品牌的好印象”，營銷破局專家陳旭軍這樣評價紅云紅河集團的網絡營銷。2010年初，紅云紅河集團提出了“331”戰略目標，即爭取到十二五末期，實現“云煙”品牌年產銷量過300萬箱、單品牌年商業銷售收入超1000億元， “紅河”品牌年產銷量確保在200萬箱以上，而網絡營銷無疑是紅云紅河集團實現“331”戰略目標的嶄新利器。