卷首語

智能手機、電子書和平板電腦如今已成為國內(nèi)時尚達人手持終端的標配，但你很難想象哪位潮人同時使用這三大件會是怎樣一副手忙腳亂的情景。業(yè)內(nèi)人士早有質(zhì)疑，電子書不過是流行三五年的過渡產(chǎn)品，其實，不管是智能手機、電子書和平板電腦，它們都逃不過這樣的命運，正如全球正在推進的信息傳輸渠道的三網(wǎng)融合革命一樣，所有手持終端也必將迎來大一統(tǒng)的時代。道理很簡單，如果一種設(shè)備便能滿足移動閱讀、移動通訊、移動辦公的需求，有什么理由需要三個家伙呢?

簡單是云平臺競爭時代的基本特征。所謂云平臺，即以簡單的用戶界面整合海量個性化資源來滿足海量個性化需求的媒介。百度搜索框是簡單的，但它連接著海量個性化需求與資源的兩端，iPhone是簡單的，但它同樣整合了海量的娛樂資訊資源來滿足海量個性化的需求。百度、iPhone之所以所向披靡，是因為它們都是用戶界面簡單的云平臺，而不只是一個搜索引擎、手持終端設(shè)備。

開放、共享、互信是云平臺競爭時代的另一個基本特征。既是平臺，就需多方參與，相互信任，共享利潤，共擔風險。封閉、獨享、信任缺失的商業(yè)邏輯在云平臺時代沒有立足之地。試圖獨攬?zhí)煜碌木逕o霸遲早都會分崩離析。從這個角度看，百度的alexa排名在騰訊QQ之前并非沒有道理。

融合是云平臺競爭時代的又一個特征。淘寶是什么?它是一個電子商務(wù)企業(yè)，你也可以說它是網(wǎng)上跳蚤市場、百貨商城，還可以說它是網(wǎng)上生活消費資訊平臺，它既是銷售終端，也是資訊傳播媒介，它的Alex排名甚至在最大資訊平臺新浪之前。按華南理工大學商學院陳明博士的觀點，企業(yè)媒體化、媒體渠道化、渠道平臺化的營銷革命正在發(fā)生。產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈各環(huán)節(jié)融合的目的只有一個，打造一個高效的云營銷平臺。

一千個人眼中就有一千個哈姆雷特，個性化的碎片需求從來就存在，如何將碎片化需求和滿足這些需求的龐雜資源聚合在一起，越來越成為一樁大買賣，未來的競爭一定是云平臺之間的廝殺，云營銷平臺的面目已清晰可見。