行業:太陽能行業2011年廣告投放趨勢透視

太陽能熱水器行業今年沒有延續往年高速發展的態勢，意外地進入了疲軟期。江浙大量太陽能企業倒閉停廠，其他地區的企業日子也不好過。這種狀態在短期內不會出現重大轉折，將直接影響到2011年的廣告傳播計劃和預算。

在當前和以往，太陽能熱水器企業在利用媒體資源進行傳播的過程中特點鮮明，一是電視臺廣告占豐導地位，最常見的組合是“央視+衛視”，像報紙、公交車體等其他媒體可能會在搞促銷的時候偶爾使用;二是投放整體上粗枝大叫，系統性不強;三是傳播思路保守、同化，主要體現在對新媒體尤其是網絡媒體接觸極少。太陽能行業未來一年的廣告傳播會部分繼承原有思路，部分突破創新，從而形成新的傳播趨勢，這主要體現在以下四個方面。

預算減少，傳播系統化、精細化

太陽能企業增長滯緩會導致廣告預算縮水，像太陽雨那樣用2 204億的“猛料”投央視的情況估計在2011年不會有了。為了讓每一分錢都發揮最大效用，企業會竭其所思搜尋更省錢、更有效的廣告投放媒體和策略，使傳播做得更精細和精準。

投放載體多元化

太陽能企業廣告投放將仍以“央視+衛視”為重心，預計比重在60%左右，但投放央視的比例可能下降，轉而增加對各省衛視、地方臺以及廣播、平面、網絡、戶外、公交車體等媒介的投放比例。具體的單個媒介內部也會有變化，央視從七套、一套、新聞頻道到其他頻道，網絡傳播突破百度競價搜索的單一做法，更多的平面廣告從行業雜志轉移到大眾報紙、期刊。

思路拓寬，試水網絡傳播

當有些行業利用網絡傳播開展病毒營銷、微博營銷屢試不爽時，太陽能行業卻與它很陌生，主要原因是日前太陽能熱水器的主要客戶群在農村，但隨著客戶群體的年輕化和農村電腦及網絡的進一步普及，網絡傳播遲?會在這個行業風生水起。

交通類媒體顯身手

太陽能企業除了經常在二三級市場做公交車廣告外，長途大巴車體廣告的投放量也在增加，因為人流量集中且數日龐大。2010年天普、清華陽光等相繼開通冠名列車，讓列車傳播開始升溫，相信在來年會有更多的太陽能企業開啟冠名列車，因為這種傳播方式比在電視投放，費用要低不少，而效果可能更好，能夠更精準地命中主要目標客戶即農民工及工薪階層等群體。