iPhone4廣告:喬布斯瘋了還是被忽悠了

喬布斯看過這個(gè)廣告嗎?我有點(diǎn)懷疑，還是他被中國人忽悠了?

當(dāng)我看到中國版新的iPhone4廣告《書法篇》，感到百思不得其解。iPhone是全球蘋果迷的寵物，是手機(jī)領(lǐng)域的一個(gè)潮流神話，到了iPhone4，廣告居然成了一對年邁的外公外婆用來看外孫寫一幅歪歪扭扭的中國書法“龍馬精神”感動(dòng)不已的故事。作為一個(gè)1Phone最早的擁躉之一，我快要瘋了，不過可能是在喬布斯真的已經(jīng)瘋了之后。

一個(gè)據(jù)說比1Phone3GS有100多項(xiàng)創(chuàng)新的新手機(jī)，在這個(gè)廣告里，居然跟最傳統(tǒng)的老頭老太太掛在了一起，而且還跟最傳統(tǒng)的“龍馬精神”掛在一起，我怎么還好意思買呢?雖然我已經(jīng)不再那么年輕，可也沒有那么老吧?

我相信喬布斯沒有瘋，難道這是中國聯(lián)通的“特產(chǎn)”?查看了網(wǎng)上的iPhone4原版廣告，才知道，原來這是一條充滿著生活情趣的life style廣告，挺感人的，其中有一個(gè)鏡頭是一對老夫妻，不過更多的鏡頭是年輕人、中年人，不同職業(yè)不同種類的人都在用iPhone4的正反雙攝像頭，輕松愉悅地進(jìn)行視頻溝通(一個(gè)令人懷疑的雞肋功能)。而老年夫妻在里面只是一個(gè)小小的過場。哦，原來如此!那么像《書法篇》廣告就應(yīng)該還有其他的不同人群的廣告，是一個(gè)個(gè)不同家庭互相視頻溝通的場景，被截取出來衍化成一個(gè)個(gè)30秒的廣告吧?果然，接著搜索又發(fā)現(xiàn)了一個(gè)個(gè)不同的30秒片段，都是以不同家庭的溝通故事為題材的。年輕媽媽和年輕孩子在過生日，燃燒的蠟燭，通過視頻傳遞到遠(yuǎn)方出差的父親眼前，父親輕輕一吹，蠟燭熄滅，仿佛有魔力一般，卻原來是媽媽和孩子正吹滅了蠟燭。又在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了“ATT”等國外通訊公司的一個(gè)個(gè)iPhone4廣告，都是一個(gè)個(gè)類似的煽情故事。

喬布斯沒有瘋，聯(lián)通也沒有瘋，國外的通訊公司也沒有瘋。他們只是想告訴你，各種各樣的人都在用iPhone4，它將征服全世界，不僅僅是蘋果迷，而是老少通吃!就像中國文革時(shí)人人都穿藍(lán)衣服而被世界謔稱為“藍(lán)螞蟻”一般，他想統(tǒng)一全世界人民的手機(jī)。

我覺得喬布斯還是瘋了。那么富有個(gè)性的產(chǎn)品，那么富有個(gè)性的人，引領(lǐng)著一幫全世界追求個(gè)性的人們，為了證明自己的偉大，居然想征服各種各樣的人，就像當(dāng)初IBM“四海一家的解決之道”一樣，統(tǒng)一世界的帝王夢想，永遠(yuǎn)是人類一個(gè)美好又偏執(zhí)的欲望。

早在iPhone4沒有出現(xiàn)之前，我就決定下一部手機(jī)絕不用iPhone。為什么?在一次與客戶的會(huì)議中。當(dāng)我看見會(huì)議室里10個(gè)人居然有7個(gè)人用的都是它時(shí)，我就覺得這件事情實(shí)在是太讓人哭笑不得了，難道我又回到了那個(gè)統(tǒng)一行動(dòng)的年代?蘋果本來的與眾不同，變成了與大眾相同，活著還有什么意思?這世界已經(jīng)有太多的東西不得不與別人相同，難道連那么個(gè)人可以自主的手機(jī)，還要搞得跟人不約而同?

當(dāng)年，iPhene的出現(xiàn)，讓世界瘋了，從蘋果迷瘋到非蘋果迷，也讓喬布斯瘋了，瘋到以為他可以征服全世界每一個(gè)人。

但是他好像又沒有瘋。因?yàn)楹芏嗳撕芏嗥髽I(yè)都在做著同樣的事情，希望每一個(gè)都來買他的產(chǎn)品，微軟是，IBH曾經(jīng)是，很多中國企業(yè)更是，錯(cuò)了嗎?這又有什么錯(cuò)呢?誰不希望買你產(chǎn)品的人越多越好?難道是越少越好?那才是瘋了!

只是蘋果未來可能變成了IBM，變成了微軟，可能不再是特立獨(dú)行的蘋果，而是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的蘋果，制定行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，慢慢變得不再與眾不同，就像這條感人但卻不免格式化標(biāo)準(zhǔn)化的廣告，在傳達(dá)策略上，創(chuàng)意沒有錯(cuò)，而策略在幫助喬布斯一統(tǒng)天下的目標(biāo)上。也沒有錯(cuò)。只是不再特立獨(dú)行。那也許另一個(gè)“蘋果”就有了出生的機(jī)會(huì)，有些人將重新尋找新的瘋子，因?yàn)閱滩妓共辉侬偭恕?/p>

喬布斯這個(gè)一直發(fā)瘋的人，現(xiàn)在他的企圖依然很瘋，但是他的行為卻越來越不瘋了，就像這《書法篇》廣告。

還是說，他其實(shí)根本就沒見過這條廣告?那就是他沒瘋，是我瘋了，瘋到居然敢質(zhì)疑喬布斯這個(gè)無數(shù)人的精神偶像，我算是哪棵蔥?所以一定是我瘋了，鑒定完畢。