國際

迪士尼樂園布局記憶營銷

迪士尼的品牌主張中有一點就是對家庭的重視，為消費者創造共享歡聚時光的機會。從2011年1月起，迪士尼樂園計劃以游客與家人游玩的真實場景為載體，向受眾傳達該品牌理念。這一名為“啟動記憶”的活動不僅包括在迪士尼小小世界和灰姑娘城堡播放游客自拍或迪士尼公司專業攝影師抓拍的游玩畫面，還邀請游客到活動網站DisneyParks.com/Memories上分享更多他們在迪士尼樂園游玩的經歷，此后迪士尼公司還會從這些素材中選取一些作為品牌廣告大范圍投放。

起亞牽手NBA挺進體育營銷

起亞新車型Optima一經推出，就因其時髦的外觀贏得了不少贊譽。起亞公司趁熱打鐵，在體育頻道ESPN上播出了兩期特別節目，并攜手萬眾矚目的NBA投放了一系列的電視、印刷和網絡廣告，其電視廣告主題為“我們開始吧”，展示2009年10月至今NBA賽季中的精彩瞬間;起亞公司不僅將Optima榮升為NBA的專用車，還會參與NBA慈善組織NBA Cares的活動以及為NBA全明星賽提供獎品。

三菱首創在線試駕主打技術牌

10月7日，三菱汽車北美公司宣布開展汽車行業首次在線試駕活動，邁出了重塑品牌技術創新形象的第一步。所謂的在線試駕，是邀請消費者通過遙控裝置操縱三菱旗下2011款歐藍德運動版，11月1～10日，在美國居住的18周歲以上擁有有效駕照的居民都可以登陸oudandersport.com申請，三菱的品牌核心“與眾不同”也是這次前無古人的試駕活動力求傳達出的概念。

親民近民，思科進軍消費品領域

互聯網解決方案，是世界500強公司思科系統公司毋庸置疑的優勢領域，在良好銷售數據的激勵下，思科又雄心勃勃地踏入消費品領域。10月上旬，思科發布了Umi，這是一款高清晰度、高帶寬的視頻電話會議設備，售價599美元。據思科系統公司執行副總裁、首席營銷官Sue Bostrom介紹，思科公司為推廣該設備首要解決的當為認知問題，因為之前并沒有類似的產品存在，因而，在前期的推廣廣告中，公司選取消費者日常生活中所熟悉的場景，比如看醫生、上課，讓他們清楚這樣一種設備可以廣泛在生活的方方面面使用。此外，推廣媒體還會選擇影視劇《24》、《變形金剛》以及奧普拉脫口秀等觀眾喜聞樂見的節目。

挪威乳企新品開發有奇招

挪威最大的奶制品公司TINE為使即將推出的牛奶新品Litago更受關注，宣布由10頭奶牛來決定其口味。之前，備選的25種口味已經通過Facebook上的投票活動由網友擇出，然后TINE公司將一片農田劃分成25個小區域，每個區域代表一種口味，5天之內牛群在哪個區域停留的時間最長，就推出那種口味的Litago，為活動專門開通的網站上還會實時通報牛群的足跡。充分深入的互動，使Litago在一個不到500萬人口的國家，Facebook上吸引的粉絲數量竟達到5萬之多。

奧利奧餅干推出新“玩”法

作為世界500強企業卡夫食品旗下的明星產品，奧利奧已經擁有了無數的粉絲，也有了標志性的吃法“泡一泡、扭一扭”，可是卡夫公司還不滿足于此，它還希望奧利奧能夠成為消費者手中的玩具。在不久前開展的新一輪的推廣活動中，NFL(美式橄欖球大聯盟)明星Eli Manning和Shaquille O’Neal一起用奧利奧餅干玩擲硬幣的游戲。奧利奧在Facebook上的粉絲數量有近1100萬，活動還會從中選出10名幸運粉絲同奧利奧的新代言明星見面。

把食物當成玩具，世界上不少大品牌都在嘗試，比如，通用磨坊一直在銷售的水果卷，可以將有趣的圖案印在食用者的舌頭上，在萬圣節到來之際，公司還計劃推出節日主題的圖案，吸引消費者。