電視:覆蓋專家齊聚貴陽,共襄衛視覆蓋大計

南貴州省廣播電視信息網絡股份有限公司、成都東銀信息技術股份有限公司和北京華視千龍文化傳媒有限公司共同舉辦的“衛視覆蓋入戶率提升與推廣高峰論壇會”于2010年10月12-16日在貴陽舉行。省級衛視、有線網絡公司和新媒體及制作單位等50余家機構的代表參加了會議。會議圍繞衛視覆蓋如何更好地結合三網融合及新媒體應用等主題展開，研討了衛視覆蓋與影響力經營、覆蓋終端的服務創新與發展、新媒體應用與推廣等問題。

覆蓋是衛視媒體建立品牌影響力、收視競爭力和廣告創收力的基礎工作。三網融合的大趨勢，給衛視覆蓋工作提出了新的思考和挑戰。中國傳媒大學廣告學院院長黃升民就“三網融合:衛視媒體如何實現戰略轉型”談了自己的觀點和看法，他認為，在三網融合背景下，衛視覆蓋工作需要積極實施和推進跨媒體合作、構建全新的內容結構以及建立完善內容的全媒體營銷服務體系。貴州省廣播電視網絡信息股份有限公司總經理劉文嵐在會上作了“三網融合背景下廣播電視的覆蓋思考”的主題演講，以貴州廣電網絡的發展歷程向與會人員介紹了有線網絡建設中值得重視的要點和啟示。對于高品質的衛視覆蓋工作而言，明確的覆蓋市場目標、必要的覆蓋受眾規模、清晰的覆蓋人群指向、符合自身條件的覆蓋費用投放以及充分利用新媒體和多媒體資源配合的推廣體系建設，應成為覆蓋工作新形勢下的必要考慮。

成都東銀信息技術股份有限公司總經理王儉在會上提出了“覆蓋推廣與入戶率提升的商業價值研究一里模式”。作為衛視覆蓋專業執行機構負責人，王儉從覆蓋市場的發展和建設中看到了很多機遇與挑戰，特別提出了“覆蓋的高階形態:360度全面推廣”和“線下業務整合:掌握新的收益來源”等覆蓋建設與推廣的新思維和執行策略，為衛視覆蓋工作提供了創新思路。隨著各級網絡的整合與數字化平移，衛視與網絡機構間的覆蓋落地業務形態會有一定變化。在三網融合背景下，展現信息的模式或平臺更是五花八門，大家無不各顯神通爭取受眾的注意力。如何在媒介市場的競爭中，盡量捕獲最多的受眾接觸機會和收視機會，將是往后衛視頻道在爭取受眾規模的競爭中，無法回避的問題。

中國傳媒大學傳媒科學研究所所長夏征宇在本次論壇中發布了專用于衛視覆蓋市場價值研判和規劃設計的應用軟件系統——媒介雷達CEI-II，成都東銀信息和北京華視千龍等機構參與了該系統的研發，這套專用于覆蓋領域的軟件系統工具，為覆蓋市場中的衛視與有線網絡公司雙方提供了參照標準，也是目前國內首個專用于覆蓋市場價值研判、設計與應用的軟件系統。如何將有限的費用分配在最適當的目標市場上，從綜合的收視表現和吻合廣告主傳播目標的實際需要出發，獲得性價比最適當的傳播影響力和廣告收益是衛視覆蓋是否有效的重要目標。通過借助專業的研究機構協助，運用業內的專業工具軟件為衛視頻道的覆蓋市場進行分析，對費用預算做合理的規劃和投放，十分必要。