海爾創新世博營銷

海爾在本屆世博會上刮起了一道強旋風，青島海爾、美國海爾、歐洲海爾、澳洲海爾先后與山東館、美國館、意大利館、新西蘭館、世貿中心協會館建立合作關系。對此，海爾全球品牌運營總監張鐵燕向《廣告主》表示:“海爾對世博會的全面參與，源于其穩健的全球化品牌戰略的功底”。在10月18日世博創新營銷論壇上，海爾亦成為眾專家熱捧的焦點。

世博會不只是一場比拼優良產品與發明的全球大展臺，更是品牌傳播的戰略要地。當上海世博會行將結束之際，誰能摘取創意營銷之魁，無疑將成為注意力經濟下的大贏家。海爾的世博營銷以全球海爾紛落世博會的創新形式，以開設物聯之家、推出物聯網家電的創新技術，憑借“四兩撥千斤”的營銷創新本領以及連續不斷、豐富多彩的互動創新內容脫穎而出，贏得了專家們的好評。

物聯網家電點亮創新之魂

從口香糖到火車，從爆米花到埃菲爾鐵塔，從電報機到機器人，歷屆世博會創造了一個又一個傳奇。本屆世博會推出的“物聯網家電”無疑也將成為影響未來生活的重要突破之一。

在世博會山東館，海爾構筑了未來數字家庭的生活圖景;在世貿中心館，海爾開設了“物聯之家”綠色智能生活展區。從具有自動發送短信功能的智能安防空調，到能自動檢測食物儲備的冰箱，從可掃描衣物材質、洗滌劑和水質并智能計算洗滌時間的節能洗衣機，到能控制家電、電燈和窗簾的電視，多款物聯網家電精彩亮相。海爾為世博會增添技術創新亮點的同時，借助世博會掀起了物聯網科技的熱潮，通過搶占物聯網家電的先機，引領行業尖端科技產品的市場開拓。

讓世博營銷效用最大化

世博會的時間跨度大、地點分散，如何使營銷活動保持持續的關注度和富有吸引力的互動內容，成為世博營銷面臨的一大挑戰。然而，海爾的世博營銷活動卻亮點紛呈、熱度不斷。海爾周、海爾日、全球新品鑒賞會、“希望小學走進世博”等精彩活動，持續不斷地在5大合作場館展開，加之“海爾物聯之家”展區的強大吸引，每天要接待不下數百萬觀眾。

在國內市場，海爾也打造了一場精彩的“把世界帶回家”的終端營銷活動，啟動規模空前的“世博精品巡展”，直達賣場，直抵消費終端，使世博營銷走出世博園，讓消費者在家門口就能夠體驗到家電產業的最新科技，最俏的世博精品，并與各地市場營銷體系結合，形成良好的互動。

張鐵燕告訴《廣告主》:“上海世博會的口號是‘城市讓生活更美好’，而海爾確定‘把世界帶回家’為世博營銷的主題，正契合海爾所倡導的美好居住生活的理念和目標。”著名市場研究機構益普索大中華區聯席總經理王小紅認為，契合活動的主題，能讓贊助的效果最大化，契合度高，品牌贊助的效果就更容易發揮出來。王小紅提醒《廣告主》記者:“后贊助時代需要的是持續的主題營銷。如果要追求長遠的效應，事件之后還應不斷把主題營銷推廣下去。”

數字化整合營銷促消費者互動

“世博會營銷是海爾數字化整合營銷的一部分，海爾真正要達到的是園內與園外聯動，線下實體活動與線上網絡活動有機互動的局面，以給消費者創造精彩體驗，最終拉動對品牌的美好認知”，張鐵燕道出了海爾世博營銷的秘密。

在大力推進數字化整合營銷進程中，海爾將實體公關活動、線上網絡活動、線下終端促銷活動相結合，配合“物聯網空調”、“無霜三門冰箱”等新品廣告宣傳。海爾還將“把世界帶回家”搬到網絡，讓網民零距離共享世博盛宴。以網為媒，海爾網絡世博活動跨越時空與消費者進行互動營銷，截止目前，已吸引1800多萬網民的參與。