黑電企業(yè)的機會與陷阱

　　面對高增長、高利潤的誘惑，中國“黑電”生產企業(yè)紛紛進軍“白電”領域。黑電廠商該不該涉足白電競爭？它們進入新品類時應采取品牌延伸還是另創(chuàng)新品牌？如何才能抓住智能電視的品類機會？
　　
　　從 3月份起，中國冰箱市場又多了一個品牌——創(chuàng)維。繼長虹、TCL、康佳等“黑電”生產企業(yè)之后，創(chuàng)維也邁入白電領域。這些企業(yè)的入行方式分為并購和自建兩種。比如，2005年，長虹通過股權收購將美菱攬入囊中，而此次創(chuàng)維選擇了自建生產基地。
　　擺在黑電企業(yè)眼前的誘惑是，白電賺錢更容易：3月17日，美的發(fā)布的財報顯示，去年凈利潤同比增長69.24%，營業(yè)收入同比增長57.7%；還未發(fā)布年報的青島海爾預計去年的凈利潤將實現(xiàn)60%～80%的增長。比起白電企業(yè)普遍達到50%的利潤增長，黑電企業(yè)的成績相形見絀：2月25日，TCL年報顯示，公司去年凈利潤4.33億元，當年液晶電視銷量同比下滑10.9%；廈華去年1～9月凈利潤6139.3萬元，同比減少35.22%。
　　另一方面，Android、Windows這些原本屬于電腦、手機的系統(tǒng)也將在電視機里出現(xiàn)。從3月23日開始后的一周里，TCL、長虹、創(chuàng)維和康佳四家彩電企業(yè)紛紛宣布推出基于Android系統(tǒng)的智能電視。隨著2010年谷歌和蘋果分別推出Google TV和Apple TV，彩電廠商也開始積極跟進。創(chuàng)維集團副總裁楊東文認為，由傳統(tǒng)彩電跨界智能電視領域是大勢所趨，2011年將成為智能電視的培育年，預計明年智能電視銷量將大幅提升。目前，包括聯(lián)想、宏碁與華碩在內的PC廠商，也都已積極涉足智能家電領域。面對來自IT企業(yè)的競爭，家電企業(yè)將面臨更加嚴峻的市場競爭。……