網絡公關突圍之道

　　 作為網絡媒體特有的宣傳手段，網絡公關成為眾多企業所推崇的全新營銷推廣手段。但面對公眾聲勢浩大的討伐和網絡公關行業內部的諸多弊病，網絡公關機構將如何擺脫困境？
　　
　　隨著社會經濟文化以及信息傳播技術的發展，網絡作為新媒體技術被越來越多的人所認可。當今對于任何企業而言，網絡上的一點有關自身的風吹草動，都可能給企業信譽和形象在公眾心目中的位置帶來影響。對于網絡公關這一猶如正值青春期的大小伙子，帶著蓬勃生命力的同時，躁動與缺點不可避免，如何使“他”健康地進入成年，要走的路還會很長。
　　
　　網絡公關發展是必然
　　
　　談及網絡公關，不得不提及互聯網與企業營銷目標的發展。世界營銷大師科特勒曾說：“過去，企業提高競爭力靠的是高科技、高質量，而現在則要強調高服務和高關系。”這里所說的高關系也就是公共關系，企業的競爭已由有形資產的競爭轉變為品牌、形象、商譽等無形資產的競爭。隨著互聯網技術的發展，象牙塔之上的科技代表——互聯網，已成為了尋常百姓生活中不可或缺的一部分。而由互聯網這一新媒體技術所帶來的快速、普及的特性已然對傳統媒體帶來了前所未有的壓力，網絡公關正是依附于互聯網的發展而興起的全新公關手段。
　　分析網絡公關具體形式不難看出，其與傳統公關 相比具有極強的競爭優勢。借助網絡所帶來的科技力量，勢必會給網絡公關行業本身帶來科學性。……