產品命名的內在邏輯

　　孫路弘專欄
　　企業給產品命名時不能憑感覺或簡單地模仿，而應洞察各種產品命名方法的優缺點，給產品選擇一個能產生消費者認同感和積極聯想的名字。
　　
　　一個看起來像是意大利名字的皮鞋是否讓你產生了美好的聯想？給企業的產品起一個貌似歐洲產品的名字，就可以成為高檔產品而招搖過市？給產品命名是市場營銷的一個重要環節，不同地域文化背景下的企業在給自身產品命名時，其內在邏輯有很大差別。中國企業該如何給自己的產品命名呢？
　　
　　命名的不同依據
　　
　　給孩子起名表現了父母的文化底蘊，比如，知識分子給孩子起名經常使用生僻的字；農村家庭的孩子起名時男孩經常會用福、財、貴、康等，女孩則喜歡用梅、芬、婷等。父母給孩子起名寄托了自己的期望，企業在命名時則更愿意拔高自己的外表，比如起名為聯想、蒙牛、光明、方正、雙匯、三鹿、吉利、百度、銳步、匯源等。有些企業名本身就很值得品味，比如阿里巴巴、比亞迪、維克多、360、361度、騰訊等。還有一些奇怪的名字，如娃哈哈、生命一號和腦白金等。
　　接下來企業就要給自己的產品起名了。大家可以看看市場上汽車的名字，比如奧迪、奔馳、雷克薩斯、卡羅拉、悅達、雪佛蘭、君悅、君威等。汽車企業對不同品牌的命名是很有講究的，而不是憑感覺。
　　德國汽車品牌的命名是工業化套路，比如，奧迪的A4、A6、A8，寶馬的3系、5系、7系，奔馳的C、E、S等。美國與日本類似，在汽車品牌命名中采用中立性獨立名稱以及象征性名稱。……