新生代農(nóng)民工消費(fèi)密碼

　　當(dāng)人們用“月光”、“大手大腳”來(lái)形容新生代農(nóng)民工的時(shí)候，消費(fèi)欲望的增長(zhǎng)已經(jīng)在他們身上得到了充分體現(xiàn)。這究竟是一個(gè)怎樣的消費(fèi)群體？企業(yè)又該如何把握其中的商機(jī)？
　　
　　今年23歲的濰坊農(nóng)民高金平，上月初擁有了自己的第一臺(tái)個(gè)人電腦。對(duì)于這項(xiàng)開銷，高金平認(rèn)為并不算奢侈。她說(shuō)：“我不光要學(xué)電腦，將來(lái)有條件的話，我還要學(xué)開車?！备呓鹌酵嘎?，和她一起出來(lái)打工的小姐妹平時(shí)開銷比她還高，每月基本上沒(méi)剩下多少錢。當(dāng)被問(wèn)到對(duì)現(xiàn)在工作的看法時(shí)，高金平認(rèn)為，她只是把現(xiàn)在的工作當(dāng)成融入城市的跳板，不在乎賺多少錢，只在乎工作是否體面，能否學(xué)到東西。
　　事實(shí)上，和高金平年齡相仿的新生代農(nóng)民工，已經(jīng)漸漸成為了農(nóng)民工隊(duì)伍的主體。與此相應(yīng)，當(dāng)你走在大街上，看到那些游走于繁華市區(qū)的林立高樓之中、身穿時(shí)尚服裝的靚男靚女，你能猜到他們的身份嗎？你能想象出他們之中有很多是年輕的農(nóng)民工嗎？也許你會(huì)覺(jué)得不可思議，也許在你心目中農(nóng)民工一直是鄉(xiāng)土氣息厚重的形象。但是，我們不得不承認(rèn)，新生代農(nóng)民工正在用新型的消費(fèi)行為向世人表明：一個(gè)龐大的消費(fèi)群體已經(jīng)開始崛起。
　　
　　農(nóng)民工的代際更替
　　
　　所謂新生代農(nóng)民工，通常指出生于20世紀(jì)80年代以后、年齡在16歲以上、在異地以非農(nóng)就業(yè)為主的農(nóng)業(yè)戶籍人口。根據(jù)2009年對(duì)全國(guó)31個(gè)省的農(nóng)民工監(jiān)測(cè)調(diào)查顯示，在所有外出農(nóng)民工中，新生代農(nóng)民工的比例超過(guò)了一半，達(dá)到58.4%，而且這個(gè)數(shù)目還在不斷擴(kuò)大。……