報紙與中國近代企業

摘要：報紙是中國近代史上的新事物，它的產生是近代經濟、政治、文化和民眾生活水平提高的結果，報紙與近代企業關系密切。企業的發展和大批廣告的投放為報紙的興盛提供了雄厚的經濟支持，企業管理、經營的科學化為報紙的企業化、經營的現代化提供了借鑒。報紙通過刊發企業產品廣告為企業作宣傳，有利于企業樹立品牌、建立良好的企業形象，直接促進了企業的發展；而報紙通過對國家大政方針、稅收、立法的研討。通過對抵制洋貨、愛用國貨，保護民族企業、限制外商企業、規范市場的宣傳，制造公眾輿論，間接為企業的發展開創良好的國內環境。

關鍵詞：報紙；中國近代企業

中圖分類號：G215=52 文獻標識碼：A 文章編號：1004-0544(2011)01-0167-03

大眾傳媒在現代社會中扮演著非常重要的角色，日益成為人們生產、生活中須臾不可缺少的重要組成部分。難以想象沒有電視、廣播、報紙的世界是什么樣子!它們把最有趣的娛樂、最新的時事、最前沿的信息及時呈現在人們面前，極大地豐富和便利了人們的日常生產和生活。報紙以其便捷、平民化的優勢成為人們居家出行、打發時光、攝取信息、把握社會的首選。報紙給予我們的不僅僅是休閑、娛樂，更把色彩紛呈的廣告、時尚的產品、優質的服務帶給我們，便利了企業拓展市場、推銷產品，對于企業的發展具有重要意義。回溯歷史，不難發現。從中國近代報紙產生時起即與企業結下了不解之緣。

鴉片戰爭的隆隆炮火，把中國引入了戰亂、困苦、充滿屈辱的百年歷史中，中國的政治、經濟、文化和生活不再沿著千年文明的軌跡緩慢前行，而是流入了空前的動蕩和裂變中。西方的商品和文化緊隨堅船利炮蜂涌而至，新事物在通商口岸潛滋暗長。在洋商與傳教士的精心培育下。在不平等條約的庇護下，外國報紙在通商口岸生根、發芽并茁壯成長起來。洋人不僅創辦了《字林西報》等英文報紙，為了吸引中國讀者、控制輿論、為洋商開辟中國市場。他們搜羅中國知識分子加盟，創辦了《新聞報》、《申報》等中文報紙。這些報紙介紹商情，刊發時事，登載廣告，便利了西方的文化傳播和經濟滲透。隨著洋務運動的開展，新學堂、譯書館遍地開花，一些有識之士逐漸認識到報紙的重要性，遂紛紛仿效，創辦中國近代自己的報紙。1872年，在廣州創辦了《羊城采新實錄》。1873年，在漢口創辦了《昭文新報》。1874年，《匯報》在上海創辦；1876年，又創辦了《新報》。這些由國人創辦的近代早期報紙，雖然不能與外國人辦的《申報》、《新聞報》相抗衡，但它們畢竟是中國人自己創辦的新聞事業。“隨著時代的變化，近代報刊對政治、經濟和文化各方面所起的作用也越來越大，后來的維新運動和資產階級革命運動都把創辦報紙雜志作為最主要的宣傳工具。”

一、企業為報紙的發展提供支持和借鑒

報紙一向具有“納民軌物”、“輿論權威”、“民眾喉舌”、“革命先鋒”的美譽，由此可見其巨大的宣傳、導向功能。報紙在初創時期，由于中國經濟的落后和人們現代知識觀念的缺失，重在政論、黨爭，是各派變革社會現狀的宣傳工具，政黨、政府辦報是主流，對經濟關涉甚少。隨著經濟的發展和人們思想觀念的開化及知識素養的提升，報紙更多地關注商情、民意，與民眾生活日益密切起來。報紙的創辦和大批量讀者的出現本身就是經濟發展的表現。也是經濟發展的結果。“倉廩實而知禮節，衣食足而知榮辱”，經濟的發展是文化教育得以滋生壯大的沃土，而文教事業的發展又是經濟發展的強勁動力。工商企業是經濟發展的載體，通過企業規模的擴充和經營、管理的改進，我們真切地把握到經濟日益強大的脈搏。

官報、黨報側重時事、政治，而日益強大的商業報紙則紛紛把商業信息作為最主要的傳播內容，貨幣行情、船期和廣告等往往占了版面的一半以上。“《天津益世報》全張版面4864英寸，新聞面積占955英寸，廣告面積占3616英寸。”這直接為商品經濟的發展提供了咨詢和服務，刺激了商品經濟的活躍。《上海新報》一創刊就在發刊啟事中宣傳信息和廣告對于商業活動的重要，強調“大凡商賈貿易。貴乎信息流通……觀此新報，即可知某行現有某貨。定于某日出售。”翻開《申報》，每期都有過半篇幅的廣告，介紹醫藥、化妝品、服飾、布料的折扣、影劇院的演出劇目等等，這些極大地方便了人們的日常生活，更有助于人們認識報紙和廣告在現代商業社會中的作用。消費者利用報紙廣告獲取信息、來購買衣食住行。企業家利用報紙推銷產品、擴大市場，這樣就把生產與消費密切地聯系在一起。

隨著報紙的企業化，報紙作為商品，同樣受市場供求關系的限制。發行量越大，收益越多，“營業欲謀其發達，則必求其制作之精良與營業之方法。制作屬于編輯方面，營業則為營業部之責任。營業之致力不外二道，即為發行與廣告，二者互為因果。欲得多數之讀者，則惟有低廉其定價，使購買力遍及于各級階級，讀者既眾，則廣告效力自大，而登廣告隨以俱來，收入因而大增，收入既豐，業務彌發達。此近世營業之所以由發行本位而趨于廣告本位也。英美報社類以廣告為本位，蓋英美以商立國，貨物之推銷，全賴廣告之宣傳。商家每不惜靡耗巨額之廣告費，新聞紙亦恃此為唯一之養料，讀者以時間與經濟之所需，日常所用，每求之于廣告，因供給與需要之所求，英美經營新聞業者遂以廣告本位為方針矣。”廣告與發行息息相關，廣告之增加，亦以發行數為基礎，發行越大，廣告效力越大。

報紙廣告在當時電視、廣播還沒有出現之時，對于都市人們日常生活的影響是無法估量的。企業借助報紙以推銷商品、擴大市場，報紙借助企業廣告以壯大經濟實力，二者相互促進。報紙的創辦以企業的發展、壯大為基礎，報紙或為企業家創辦、經營，或受企業的資助，而各企業大批廣告的投放，無疑為報紙輸入了血液。《新聞報》曾登載廣告曰：“本報日銷15萬份，廣告效力最大。”報紙為企業做廣告，也為報業自身做廣告，可謂一舉兩得。“湖北報紙的興起，與西方資本主義勢力不斷侵入以及湖北洋務企業、民族企業的產生直接有關。清代的最后50年間，社會各階級、各政治集團以及帝國主義各國或為宣傳政見、從事競爭，或為鞏固統治、發展新政，或為進行文化滲透、擴張侵華勢力，或為啟迪薪知、傳播文明、號召群眾、鼓吹革命，或為傳遞信息、發展實業，都謀求控制或擁有宣傳工具，五光十色的湖北報紙便應運而生。”推廣之于全國，報紙的產生與發展又何曾不是如此呢?

報紙不僅僅得到企業經濟的資助，隨著報紙的日益發展、壯大，各家報紙也日益重視經營、管理，從國外報業中吸取經營管理經驗，借鑒各企業的經營管理和展銷之道。“漢口《中西報》經理人主張報紙注重經濟報道，他們廣交工商界朋友，及時傳播經濟信息，長年刊發廣告，同時以報社開設的維新印刷公司招攬承印業務獲取利潤，每年收益豐厚。可供出報所需經費。在管理方面，該報用人嚴格，力求精干，不濫用一人。”隨著報紙自身的企業化，報業自身的經營觀念也發生了變化。“從前一般辦報的人，具有目的而欲為其事業打定一個鞏固的基礎者很少。現在一般從事于新聞事業的戰士。非特在事業的發展上為不斷的競爭，而且一部分具有這樣一個念頭——怎樣使他的事業基礎建立起來?現在國內各大報紙都紛紛地改進本身的組織，如過去為私人經營者，目前卻都變更其組織為公司性質；如過去租賃社址的，現在都紛紛地在自建社屋，如中央日報社、東南日報社等。新聞界中這種動向，實在可說是中國新聞事業上一種最值得慶祝的現象。”

“新聞事業的企業化，這是在事業的經營上應該而必需的。如管理的合理，設備的充實，資本的增加與基礎的建樹，這些都是使事業現代化的必要條件。”報紙通過對企業的廣告宣傳，對大眾消費的誘導效應，直接刺激了工商企業的發展；同時報紙的興盛也刺激了相關產業的發展，如造紙業、印刷機、照相機等等；企業通過巨額投放報紙廣告，為報紙的發展提供了強大的經濟后盾，二者互相促進，直接相關。同時，報紙通過對國家經濟政策、法律法規、稅收等各方面的研討，通過對抵制洋貨、愛用國貨的輿論倡導，又間接促進了近代民族企業的發展。

二、報紙的宣傳、導向功能有助于企業的發展

鴉片戰爭后，半殖民地半封建社會的中國，由于主權淪喪，外國人憑借不平等條約，享有政治、經濟等特權，租界、洋貨充斥中國市場，隨著民族危亡的深重，有識之士救亡圖存的呼聲日隆，強兵御侮、強國抗敵、富國商戰等等，一撥撥民族主義、愛國主義浪潮風起云涌，民族企業與洋商競爭中處于劣勢，且自身落后，進展緩慢。單個企業勢單力孤，具有愛國情操的企業家們通過報刊輿論。抨擊洋商以強凌弱、欺瞞民眾的丑陋，宣揚企業聯合對敵、復興民族經濟的偉大意義。新興民族保險業曾數次利用《申報》、《中央日報》等報紙闡述同業聯合與洋商抗爭，防止利權外溢的重要性。1929年12月2日，聯保、聯泰、羊城、肇泰“四保險公司，因鑒于保險事業時有利權外溢之憾，故特設一四行聯合保險公司總經理處于上海英租界寧波路9號三樓，籍以挽回利權而利商賈……”Em31930年5月27日，華安合群保險公司在聽聞鐵道部所屬各機關團體保險洋商保險公司正謀延攬時，立刻上書工商部稱：“保壽事業尚屬幼稚，且悉為外資經營之公司所操縱逼迫，每年利權外溢為數甚巨，近聞政府隸屬機關，有進行團體保險之舉，外國保險公司謀攬甚力，其事果成，則直接使國家機關多一年之漏卮，間接使我國壽險公司蒙重大之打擊，伏念鈞部職掌全國工商事業，保障提倡，不遺余力。對于各機關舉辦團體保險時，當亦主張由國人經營之保壽公司承辦，即如敝公司承保商務印書館、新聞報等職工團體保險，成績斐然，亦不讓于外人，伏懇準如所請，咨請各機關進行團體保險時，應盡先委托國人保壽公司辦理，以塞漏卮而資鼓勵。”擺事實、講道理，情深意切，鐵道部遂訓令所屬各機關遵辦。1931年5月8日，通易保險部、華安水火保險公司、中央信托局保險部等9家保險公司組成分保團，“為謀團結一致，挽回利權計，實行組織分保團，接受巨額保險之營業，而由分保團團員互相分保，共負責任……是此以后。我國大量額保險可以不致喪失利權于外商保險公司云。”1933年3月27日，各業保險總經理處在上海成立，啟事曰：“本市各業保險總經理處。以提倡華商保險及保障保戶利益為宗旨。”并議定營業章程11條。代華商各保險公司經營各種保險業務、提高華商信譽、增進華商業務、解決保戶與保險公司的糾紛、維護保戶利益等等。在劣勢下，中國民族企業團結對敵，利用報紙刊登聲明、廣告，制造輿論，積極主動地為自身發展爭取便利條件。

為了穩定市場，規范市場秩序。民族企業對于非法經營、欺瞞消費者的外商企業也登報予以抨擊和揭露。193C年8月，洋商對于福州幫貨輪水險賠款，9月間，英商祥泰洋行對于杭州漢倫織綢廠火險賠款，1932年一二八事變，洋商對于閘北幾千保戶火險賠款等等圖賴不賠；商會、上海市民聯合會、上海市保險業同業公會、上海市各業同業公會多次開會同聲討伐，敦促洋商盡早賠款并把那些欺騙民眾、推卸責任的洋商保險公司的名目列于報端，引起國人注意，以后不再向其投保，沉重打擊了洋商的囂張氣焰。從民族利益出發，高舉民族主義與救亡圖存的旗幟、保護民族企業是國難當頭最普遍的社會現象。1933年，上海市商會提倡華商保險，并提請政府限制洋商公證人辦法，“保險一業關系國民經濟以及投保人利害之巨，請提大會(注：6月25日召開的上海市商會第四屆會員大會)決議，通告各業及各地商業團體，咨照所屬，以后將所有一應團體或私人財產欲投保險者，均向華商保險公司投保，不特可杜塞金流之漏卮，并可免除出險時之危險……否則將來如有因向洋商公司投保，發生糾葛、請求援助時，應一律勿予受理。”上海保險事業原由外商保險公司壟斷，國人自營保險公司陸續成立后，外商組成各種同業公會，聯合訂立各種規章制度，壓制華商保險公司一切遵照他們規定的制度辦理。單據全用英文，投保國人不懂英文，遇有意外，洋人常作歪曲解釋，華人深受其害。針對這種情況，上海市商會第四屆大會決議：保險單據應用華文，并報請政府令行遵飭執行。

對于政府的稅收、立法等行為，報紙也積極刊發。集思廣益，或配合政府執行，或對其不妥之處廣為探討，促其改進。如對于政府征收印花稅，各業意見不一，但事關國體且民族危機深重，始都遵守。1934年12月8日，國民政府頒布了《新印花稅法》，1935年9月1日開始實行。稅率大為提高，各業不堪重負，上海市保險業同業公會在各會員企業的要求下，代表全國民族保險業利用報紙，登載聲明，數度上書財政部、立法院要求減輕。在各業的強烈呼吁下，政府對于洋商又無力收稅本有些理虧，又意識到片面追求增加財政收人有害于民族企業的發展，遂于1937年2月11日，重新公布了新印花稅法，減輕了民族企業的重負。報紙為中國企業提供了表達自身意見、爭取自身利益和發展的平臺。

“自九一八以后，中國新聞界對于國難的看法，雖然不免有相異之點。但其目的，總是力求國難的排除與民族的自由生存。由于這基礎認識的一致，所以凡有關于國力增進的一切措置，無不為熱烈的鼓吹。如對新生活運動與國民經濟建設運動理論的探討與事實之研究，即為顯著之例。”對于經濟政策、法規熱烈討論，對于違反市場秩序的行為進行批評、警告，使中國民族企業在輿論監督下，在政府政策的約束下沿著正確軌道順利前進；而對于政府行為的公開討論和監督，有利于政府提高政策績效、減少謬誤、抑制專權從而最終有利于企業的發展和民族經濟的復興。

三、夾縫中的共生共存

總之，報紙與中國近代企業緊密相聯。在中國近代民族不獨立、人民無自由的半殖民地半封建社會里，在帝國主義和封建官僚政府雙重壓榨下，處于夾縫中的中國報紙和近代企業真可謂是一種共生共存的關系。近代企業的發展壯大是報紙得以產生和發展的肥沃土壤；企業現代經營理念的加強、廣告意識的提升為報紙發展提供了雄厚而直接的經濟支持；企業經營管理的日益科學化和現代化為報紙的企業化和現代化提供了借鑒。報紙登載廣告。直接推銷企業的產品、建立企業品牌效應、樹立企業形象，直接促進了企業的發展；而報紙通過宣傳民族主義、愛國主義。抵制洋貨、愛用國貨，扶植民族企業、限制洋人企業，探討國家經濟政策、法規，贊揚合法經營、打擊非法經營、規范市場秩序等，又間接為近代企業的發展提供了良好的政治、經濟、法律、輿論環境。“新聞紙是一面時代的鏡子，它可以反映時代的一切動態。它的性質不僅是人類生活的精神食糧。而且把它一頁頁地積聚起來，就可以成為整部的歷史。同時新聞紙又是社會的喉舌，并兼社會的導師，在民族復興的過程中所負的使命至為重大。”