武術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀與市場化運作研究

摘要：本文力圖通過對現(xiàn)實情況的分析找到適于武術(shù)國際化、市場化的方案，其中包括武術(shù)精神和禮儀的傳播，將武術(shù)推向奧運賽場，經(jīng)濟推動武術(shù)國際化普及等內(nèi)容。

關鍵詞：武術(shù)；市場化；運作

中圖分類號：G852.4-05 文獻標識碼：A 文章編號：1006-3315(2011)2-161-001

一、前言

中國武術(shù)在國際體育大舞臺上如何定位，中國武術(shù)與西方體育如何融合，中國武術(shù)又如何進入奧運會，武術(shù)市場化運作的內(nèi)容等等，對這些問題的深入探討和研究無疑對武術(shù)市場化普及發(fā)展具有重大意義。

二、討論與分析

1.注重武術(shù)精神和禮儀的傳播

練習武術(shù)歷來重視“武德”，以尚武崇德作為武術(shù)教育的基本原則之一，培養(yǎng)習武者養(yǎng)成尚武崇德的精神。古人云“習武先習德”要求習武之人要光明磊落、俠義心腸、高尚正直。習武者在這種道德規(guī)范的約束下通常會養(yǎng)成與人友善、助人為樂、寬容萬物的氣度，而這些優(yōu)良品質(zhì)正是習武者個人魅力的綜合體現(xiàn)，一般能感召人、吸引人，往往能產(chǎn)生很強的凝聚力和向心力。歷史證明，一種民族的文化要融入另外一個民族，要經(jīng)歷很長時間，不是靠武力的威脅和強權(quán)政治，而是這個民族文化所產(chǎn)生的吸引力。中國武術(shù)只有以深厚文化為基礎，使其中一部分人對這種文化產(chǎn)生興趣和崇拜心理，才能逐步使其對武術(shù)有所了解。韓國跆拳道、日本柔道等一些國家所以能夠廣泛傳播。除了具有技擊效果和娛樂觀賞外，大多數(shù)練習者更重視的是對這個國家文化的理解和人文精神。

2.經(jīng)濟推動武術(shù)國際化普及

2.1搞好武術(shù)比賽促進經(jīng)濟發(fā)展。首先我們應經(jīng)常的在國內(nèi)外舉行武術(shù)比賽，使武術(shù)推廣出去。依靠媒體宣傳比賽，發(fā)掘武術(shù)市場中另一個不可或缺的合作伙伴是媒體。除了在電視、因特網(wǎng)上進行宣傳比賽，公共汽車上，地鐵上等也載上某場比賽廣告，并利用這些媒體使武術(shù)比賽傳播到世界各國，吸引全球人前來觀看。

2.1.1通過武術(shù)比賽可帶來經(jīng)濟的直接收入

2.1.1.1門票

隨著人們生活水平的提高，要求也越來越高，面對日益豐富多彩的體育與娛樂活動，人們的熱情有增無減，一場精彩的演出或賽事會令人們欣喜若狂，并慷慨解囊去看比賽，這樣就可以從門票中獲得一部分經(jīng)濟來源。

2.1.1.2贊助商

武術(shù)組織和市場推廣使人最感興趣，同時最頭疼的是如何找到贊助。第一、武術(shù)組織應該更加重視武術(shù)贊助中的合作策略問題，為改善市場環(huán)境做出更大的努力，要想發(fā)展武術(shù)市場，不但要優(yōu)化體育市場的環(huán)境，建立適當?shù)膭幼鞑呗裕乙獏f(xié)調(diào)和改變合作雙方相博的思想觀念。第二、成本效益比是影響贊助商決策的關鍵因素。如果想讓企業(yè)選用武術(shù)贊助作為市場推廣的方式，提高成本效益比的比值將有效地改善體育贊助的合作狀況，使合作雙方或三方都進入“贏”的境界。武術(shù)市場的繁榮要求武術(shù)贊助各方從短期的合作關系向長期的伙伴關系過度，要求各方都能信守合約并重視成本效益比，從而使武術(shù)贊助商真正成為達到雙贏目標的市場技術(shù)。

2.1.1.3促進武術(shù)用品消費，發(fā)展武術(shù)體育用品連鎖經(jīng)營，可推動武術(shù)國際化普及

武術(shù)體育用品是人們從事武術(shù)體育運動最基本物質(zhì)條件，是保證人們有效進行武術(shù)體育競賽和健身鍛煉的物質(zhì)基礎。武術(shù)體育用品從生產(chǎn)，流通和武術(shù)體育用品的消費到武術(shù)體育運動的發(fā)展有著相互影響，相互作用和相互制約的內(nèi)在必然聯(lián)系。一方面，武術(shù)體育用品生產(chǎn)的不斷擴大，武術(shù)體育用品品利，不斷增多，質(zhì)量，性質(zhì)不斷提高，武術(shù)體育用品流通秩序的改善，有助于武術(shù)體育用品消費數(shù)量的增加，使從事武術(shù)體育運動的物質(zhì)條件不斷改善，進而推動武術(shù)體育不斷發(fā)展；另一方面，武術(shù)體育運動的廣泛開展和深入普及，以及越來越多的人參加武術(shù)體育運動，就會在數(shù)量、質(zhì)量和性能等方面對武術(shù)體育用品提出更多、更高、更新的要求，這必然推動武術(shù)體育用品生產(chǎn)、流通和武術(shù)體育用品消費的發(fā)展，所以我們應在武術(shù)體育用品上多下工夫，我們應向耐克、阿迪達斯、李寧等公司學習，把武術(shù)市場發(fā)掘到世界各地。

根據(jù)目前我國大多數(shù)消費者的體育用品消費觀念，體育用品消費心理，體育用品消費的行為特征，購買體育用品所主要考慮的商品因素，以及對體育用品經(jīng)營機構(gòu)的意見和所希望得到的服務等具體情況，發(fā)展武術(shù)體育用品連鎖經(jīng)營企業(yè)集團，運用連鎖經(jīng)營所具備的基本特征和優(yōu)勢來進行武術(shù)體育用品經(jīng)營，能夠更好地適應大多數(shù)消費者的實際情況，滿足廣大消費者的武術(shù)體育用品消費需求。

2.2武術(shù)比賽帶動周邊行業(yè)經(jīng)濟收入

2.2.1帶動旅游業(yè)發(fā)展

有比賽就會有人來看，在看比賽的同時人們會順便去當?shù)鼗蚪?jīng)過的地方旅游，這時旅游業(yè)帶來了經(jīng)濟效益。旅游經(jīng)銷商開發(fā)運動旅游只要圍繞休閑運動展開。比賽場周邊有自然環(huán)境，觀光者這時也會享受自然或觀察野生動物，使旅游經(jīng)銷商在其上面提供服務更多，促進了自身經(jīng)濟的發(fā)展并且使旅游地區(qū)的居民獲益。

2.2.2帶動交通業(yè)發(fā)展

某地舉辦比賽，由于比賽的魅力，人們就會紛紛前往觀看，離比賽遠的地方他們就乘坐飛機，近的地方人們乘坐汽車，還有坐火車、輪船前來觀看比賽，這就給交通業(yè)帶來了一筆很大的收入。

2.2.3帶動服裝業(yè)發(fā)展

服裝營銷商利用比賽大力推銷本國或本地的特色服裝，有的服裝上標有一些紀念意義的標志，從而吸引著運動員、觀眾。例如，在意大利的米蘭，甚至全歐洲的街頭都能看見許多小孩穿著美國式的寬松T恤，芝加哥公牛隊的緊身衣，歪戴著耐克帽子，服裝營銷利用比賽已經(jīng)在全世界產(chǎn)生了效果。

三、結(jié)論

經(jīng)過以上分析我認為：要想把武術(shù)推向市場，還需要從各個方面加強我們的工作，雖然不是一朝一夕之事。但我們必須沿著這個方向去發(fā)展，只有這樣，才能使我們的武術(shù)發(fā)揚光大。

參考文獻：

[1]詹建國，體育商業(yè)現(xiàn)代化經(jīng)營方式，北京體育大學出版社2003

[2]耿力中，體育市場營銷[M]，北京人民出版社，2003