關于濟南創意產業發展對策的研究

摘要：創意產業是21世紀社會和經濟發展的朝陽產業，在現代產業體系中，創意產業必將成為核心產業部門和經濟發展的引擎。文章在對創意產業相關理論知識進行梳理后，對濟南現有創意產業的發展狀況進行了深入剖析，從而發現了其中存在的一些問題；對所述問題提出了針對性的發展對策，為創意產業在濟南的蓬勃發展提供理論支持。

關鍵詞：創意產業；發展對策中圖分類號：F203 文獻標識 A

1 創意產業的概念和特點

創意產業的概念源自20世紀90年代早期的澳大利亞。1994年澳大利亞以“創意的國度”為目標，公布了國家的第一份文化政策報告，提出了最早的創意經濟理念。1998年英國布萊爾政府在《英國創意產業路徑文件》中首次明確提出了創意產業的新經濟戰略概念，并將創意產業界定為源于個人創造力、技能與才華的活動，透過知識產權的生成和應用，這些活動可以發揮創造財富與就業的成效。隨后，美國、歐盟、澳大利亞、日本、韓國、新加坡等國和地區相繼致力于發展創意產業，全球形成了創意產業蓬勃發展的態勢。到目前為止，創意產業主要包括13個行業，即廣告創意、建筑、藝術品和古董工藝品、設計、時裝、電影、互動寬帶、娛樂軟件、音樂、演藝、出版印刷、電腦軟件、電視和廣播。創意產業是一種新的產業發展方向，是社會經濟發展到一定階段的必然選擇，對于產業結構的升級和發展模式的創新具有重要意義。

作為21世紀最具發展潛力的新興產業，創意產業具有以下四個特點：

1.1創意產業包含人的創造力。這是創意產業第一位的特征。如果沒有創造性在里面，那么無論這個產業再大，運作再復雜也不能稱為創意產業。當人們把對外部世界的認識與對它的改造結合起來的時候，人們就形成了一種新的創造力。創意產業就是這種創造力的表現。創意產業的核心要素就是創意，只有通過創意人才的創造力，創意才能轉化成創意商品和服務。

1.2創意建業具有可以產業化的特征。如果有了較新的創意，但是沒被產業化或者沒有產業化的潛力，也不能稱之為創意產業。在知識經濟時代，產業化可以用較少的物質消耗實現產業的發展和社會的進步，所實現的不僅是物質財富的極大豐富，還有精神財富和社會效益的不斷積累。

1.3創意產業具有一定的文化性。文化是人類文明的表現，文化的東西歷經多少年都不會退色，它的博大精深、豐富多彩、繽紛絢麗讓世人陶醉。人在文化中不斷創造著各個時代的文明。沒有文化底蘊的東西會被時代拋棄。創意產業也一樣，文化是一個國家的創意產業或者一個地區創意產業的靈魂，如果沒有一定的文化底蘊在里面，它的發展就會成為無源之水，無本之木。創意產業所承載的就是文化的內涵。文化體現的人類文明在創意產業中得到外在的顯現。

1.4創意產業的發展需要依靠科學技術的支撐作用。科技的發展已經成為信息時代的主要推動力量。其實不僅在信息時代，早在工業文明時代科學技術的巨大力量就已經顯示出來了。在工業時代，人們認為科技還是一種隱含在產業發展中的力量，無法顯現出來并轉化為現實的力量。而到了今天的知識經濟時代，信息時代的科技已經可以轉變成為現實的、可見得生產力。它對社會發展的支撐力量已經非常明顯的展示到了我們的面前。而且在某些地方科技活動本身就是創意，科技與創意已經融合成為一種密不可分的形態。科技對創意的支撐作用更是顯而易見。

2 濟南創意產業發展的現狀和優劣勢

濟南是山東省省會，黃河中下游和環渤海經濟帶南翼的重要戰略城市，是國務院公布的國家歷史文化名城之一。濟南位于山東省中西部，素有“泉城”之稱，據統計有四大泉域，十大泉群，733個天然泉，在國內外城市中罕見，是舉世無雙的天然巖溶泉水博物館，濟南具有4000多年的歷史，是中華文明的重要發祥地之一，具有深厚的文化底蘊，是聞名世界的史前文化——龍山文化的發祥地。

歷史文化的積淀、人文資源和“山泉湖河稱”的自然優勢為濟南創意產業發展提供了有利基礎。2008年全市創意產業實現增加值129.4億元，占GDP比重為4.3％，成為濟南市經濟增長的新亮點。以動漫游戲、休閑娛樂、廣告、會展等為代表的新興創意產業異軍突起、增速驚人。目前，濟南從事文化及相關產業的單位達萬余家，從業人員超過10萬人。濟南的創意產業發展較晚，目前建立5個創意產業基地，但是還沒有形成大規模的創意產業集群。2007年，濟南先后在東部依托齊魯軟件園建立山東動漫游戲產業基地，在中部依托槐蔭區建邦大廈建立齊魯動漫游戲產業基地，西部長清區大學城動漫游戲研發基地也已成熟，濟南高新區，以電子信息、生物醫藥、先進制造等為支柱產業以及2009年，集購物、旅游、餐飲娛樂、創意LOFT于一體的泉樂坊也投入使用。

雖然濟南的創意產業剛剛起步，與北京、上海、杭州等一線城市創意產業的發展還有很大的差距，但是濟南的創意產業具備以下幾點比較優勢：

(1)歷史文化資源和自然資源優勢。文化資源是創意產業發展的本質和靈魂，自然資源是創意人產生創意的源泉。這些資源的優勢成為創意產業發展的基石。

龍山文化的發祥地城子崖遺址，比秦長城歷史還要長的齊長城，中國最古老的地面房屋建筑——漢代孝堂山郭氏墓石祠，漢代東平陵古城，洛莊漢王陵，被評為96年“全國十大考古發現”之一的雙乳山西漢濟北王陵，山東地區目前發現的第一座保存完好的兵馬俑遺址——危山漢代兵馬俑遺址，興建于金代的濟南最大最早的道教宮觀——華陽宮，以及濟南戰役紀念館、解放閣、五三慘案紀念遺址等近現代史遺址，都清晰地呈現出濟南的歷史發展脈絡，從多方面展示著濟南悠久的歷史和燦爛的文化，是濟南最重要的文化資源。

濟南素有“泉城”的美稱，全城遍布大小泉眼72處，清澈干凈的泉水不僅是整個城市靈動起來，也成為濟南獨一無二的旅游文化資源。其中最有名的是被譽為“天下第一泉”的趵突泉，還有聞名遐邇的大明湖。這些豐富的自然資源直接為濟南市發展旅游文化產業奠定了良好的基礎。

(2)人才資源優勢。人才資源是發展創意產業的核心要素。從人才資源看，濟南市依托數量眾多的高等院校、科研機構，可以充分發揮省會城市和區域中心城市文化人才資源相對集中的優勢。為了培養既具備較高文化藝術修養，又具備文化產業經營與管理能力的復合型、創新型的文化產業高素質人才，近年來，有一批駐濟高等院校如山東大學、山東師范大學、山東藝術學院、濟南大學等相繼開設了創意產業專業，以滿足創意產業迅速發展的需求。另外，山東省文化產業研究基地、山東社會科學、院文化產業研究中心、濟南市文化藝術研究所等專業的文化產業研究機構也直接參與到文化產業的開發和建設中，為濟南市文化產業提供了動力支持和智力保障。

濟南政府全力推進濟南創意產業的發展，但在濟南創意產業快速發展的過程中也出現不少問題。

(1)濟南文化底蘊深厚，素有“泉城”之稱，其自然優勢異常突出。但是這種文化優勢卻沒有在創意產業中體現出來。所以濟南的創意產業總是少了那么點地方特色，沒有靈氣。

(2)隨著北京奧運會、濟南全運會的召開，國際之間、區域之間的稟賦要素不斷流動，這對于創意產業知識整合、打造國際創意城市提供了非常行有利的條件。但是濟南的動漫基地以及泉樂坊并未充分吸收這些國際因素。創意產業的發展仍只局限在地域和國內。

(3)濟南的創意產業發展非常不平衡。電腦軟件以及動漫創意行業已經得到很大的發展，并獲得政府一定支持，但是時裝、影視以及廣告創意等創意行業的發展卻不盡人意。集娛樂、服裝、旅游為一體的創意產業僅有泉樂坊。使濟南的創意產業總是缺了那么點時尚元素。

(4)創意產業自主創新能力不強。濟南創意產業的總體技術含量不高，技術力量薄弱，運用現代科技手段明顯不足，特別是現在開始興起的3D影視技術更是發展緩慢。由于缺乏對核心技術的掌握和控制，創意設計產品處于低端，原創作品數量不多，質量也有待提高。同時缺乏和工業園的交流和合作，很多創意企業局限在自己狹小的制作空間內，無法結合其它產品的需要，造成創意產業自身的產業鏈沒能有效整合和延伸。創意企業缺乏資金、信息、業務渠道等要素，是其難以在研發上投入較多資源從而限制企業創新能力的重要原因。

(5)沒有吸引創造人才的生活環境。不可否認，人創造力的產生來自一個愉悅宜人的生活和工作環境。沒有相應的環境，人的創造力就像被關進了黑箱子一樣。沒有了創造力，沒有了創意，就更談不上什么創意產業了。

3 濟南創意產業發展的對策

針對濟南創意產業發展的優劣勢，筆者對濟南創意產業以后的發展有以下幾點思考：

(1)宣傳濟南特色，走出濟南個性風采之路。對濟南本地現有文化資源進行全面的盤點和梳理，對各個文化創意產業門類的優勢和劣勢進行準確的分析和把握，依此打造一批具有市場開發價值和國際國內影響的創意商品和服務，提升濟南創意產業的核心競爭力。比如，濟南以泉水聞名天下，可以打造以“泉”為代表的旅游文化品牌。設計廣告，生產濟南泉產品。將平面廣告、網絡廣告等各種多媒體傳播技術結合起來，充分展現濟南的魅力。另外濟南也可以發揮省會城市的地域優勢，舉辦齊魯動漫創意大賽、服裝創意大賽或者展會等，同時輔以山東電視廣播的加以宣傳。

(2)建設新的創意產業園，不斷吸收各種國際因素，吸引服裝、影視、廣告創意、設計裝潢等創意產業的加盟，形成創意產業集群，發揮創意產業集群的規模經濟、知識共享和良性競爭優勢。政府要通過制定一系列適當的優惠政策，吸引一些具有一定規模和發展潛力的知名品牌和企業進入園區，發揮其帶動、示范、集聚和輻射作用。同時，加強和其它工業園的交流和合作，延伸產業鏈，提高相關產品的附加值，達到雙贏的目的。

(3)積極推動創意產發展的外部條件。應該認真貫徹國家切實加強節能減排和生態環境保護工作的要求，嚴格控制生產和生活廢氣、廢水、廢渣的排放總量，不斷推進濟南大氣環境質量改善和水體系統生態修復。并且大力改善創意人才的工作和生活環境。給予適當的政策以及資金支持，在時機成熟的情況下，可以鼓勵當地知名的企業一同參與創意活動中，形成高校——人才——企業——高校的良性循環。

參考文獻：

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