房地產公司品牌營銷問題及策略

李玉輝

中國海洋大學 山東青島 266003 濰坊科技學院 山東壽光 262700

房地產公司品牌營銷問題及策略

李玉輝

中國海洋大學 山東青島 266003 濰坊科技學院 山東壽光 262700

隨著競爭的愈加激烈，品牌意識也越來越多地滲入各行各業中，尤其在近幾年的房地產行業中，各公司對其品牌營銷環節越來越重視。品牌營銷已經成為房地產公司必須重視的一個環節，甚至于影響到公司的成敗。結合中國房地產行業的現狀，陳述房地產公司在品牌營銷環節存在的問題，提出解決問題的方法。

房地產品牌；品牌營銷；營銷策略

Abstract With the increasingly fierce competition, brand awareness are much more important.Particularly in the real estate industry in recent years, the company emphasis on brand marketing links. Brand marketing has become a real estate company to be a part of, and even affect the company’s success or failure. In this paper, China’s real estate industry with the status quo,stated real estate companies in brand marketing link the existing problems and problem-solving methods, described in detail how the real estate companies should do a good job in brand marketing.

Key words real estate brands; brand marketing, marketing strategy

Author’s address Ocean University of China, Qingdao, Shandong, China 266003; Weifang University of Science & Technology, Shouguang, Shandong, China 262700

房地產品牌是由房地產開發經營者在進行房地產產品開發經營的同時，有計劃、有目的地設計、塑造，并由社會公眾通過對房地產產品的形象、品質和價值的認知而確定的商標，其本質是公眾對房地產產品理性認識和感性認識的總和。

在近幾年的房地產行業中，各公司對品牌營銷環節越來越重視。品牌營銷已經成為房地產公司必須重視的一個環節，甚至于影響到公司的成敗。

1 當前房地產品牌營銷存在的主要問題

長期以來，存在于企業經營者中的品牌定位不清晰、品牌建設易空心化、長期發展缺乏規劃等諸多問題，共同構成目前國內企業的品牌營銷短板。

1.1 有品牌意識，無定位

我國企業的品牌化建設起步于改革開放后期，那個時候所導入的只是品牌及外觀設計，還沒有形成一個完善的品牌概念和系統性工程。在這種背景下，企業的品牌建設就形成先天性缺陷：品牌定位不清晰。……