新媒體的未來:基于形態增殖基礎上的價值增值

【內容摘要】新舊媒體的演進隱含著一個深刻命題——價值規律。新媒體的勃興和強勢滲透，體現了價值規律的兩個重要向度——一是媒介形態的增殖，二是傳媒價值的增值。在媒介融合的大背景下，形態增殖只是新媒體存在的方式和表征；價值增值才是新媒體可持續發展的核心和依據。

【關 鍵 詞】新媒體；增殖；增值；價值規律。

【作者簡介】魏正聰，武漢大學新聞與傳播學院2009級博士研究生，研究方向：?媒介發展。

在人們的實際生活中，價值是一個非常普通的概念。人們進行任何一項工作，總會不斷地權衡：某項工作是否有價值，是否有意義，是否值得，是否合算，等等。可以說，價值是人的一切行為、思想、情感和意志的原動力；價值關系就是人類與其他主體之間建立的最根本的社會關系。近年來，以互聯網、手機為代表的新媒體發展勢頭迅猛，不僅極大豐富了傳媒形態，而且對社會經濟產生深刻影響。

一、關于“新媒體”的界定

探尋新媒體的發展規律，我們首先需要對新媒體的概念進行清晰地界定。

從廣義上講，新媒體亦即新型媒體或新興媒體，它并沒有恒定、靜止的對象所指，而是一個相對傳統媒體，或者說已經存在的媒體而言的、動態和寬泛的概念。如國務院發展研究中心局長岳頌東對新媒體的界定：“新媒體是采用當代最新科技手段，將信息傳播給受眾的載體，從而對受眾產生預期效應的介質。”[1]從歷時性語境看，唯有與歷史媒體相參照才有所謂“新媒體”；……