黨報預設性編碼的不足與改進

陳洪友

（華中科技大學新聞與信息傳播學院，湖北武漢430074）

黨報預設性編碼的不足與改進

陳洪友

（華中科技大學新聞與信息傳播學院，湖北武漢430074）

為了實現宣傳目的，黨報在編碼階段常從立場、語符、框架、內容和結論等方面對受眾解讀作了預設，形成了預設性編碼體系。但是這種體系目前遇到了諸多問題，需結合新媒介環境加以改進，使其成為以開闊的編碼視角、開放的編碼框架、靈活互動的多媒體乃至全媒體文本、以及人文話語為特征的預見性編碼體系。

黨報；編碼；批判；預見性

黨報作為各級黨委機關報，宣傳是其首要功能，而宣傳是對已有觀點和事實的傳播。黨報在宣傳之前就有自己的主觀意圖，其最終目的，是要受眾了解、理解、接受并支持這種意圖。由此形成了獨特的編碼體系：黨報在提供新聞信息的同時，通過內容的選擇、語符的運用和文本的編碼不僅將編碼者的立場、觀點預設其中，還根據編碼經驗預設了解讀對象，有意無意地為這些解讀對象設置解讀立場、框架甚至解讀的結果——意義。這種編碼體系稱之為預設性編碼。黨報預設性編碼形成于傳統媒體時代，與那個時代信息的流量、傳播的速度、受眾接受情況、社會生活節奏相適應。如今，我國的媒介環境發生了巨大變化，互聯網和數字技術使信息傳播的數量、速度、方向發生變化，改變了人們的生活方式乃至整個世界。預設性編碼所依賴的受眾的知識水平、價值觀念、媒介使用習慣和解讀框架等條件與傳統媒體環境相比都已不可同日而語。……