論以消費需求為導向經濟增長模式的文化建設

楊丹

消費需求與投資需求、進出口需求一起，構成了拉動經濟增長的“三駕馬車”。從占GDP比重及貢獻率來考察，消費需求增長在經濟增長中的貢獻率遠遠超過投資需求和進出口需求增長，所占份額最大、波動幅度最小，成為經濟增長的主要拉動力量。十七屆五中全會指出，要堅持擴大內需戰略、保持經濟平穩較快發展，加強和改善宏觀調控，建立擴大消費需求的長效機制，調整優化投資結構，加快形成消費、投資、出口協調拉動經濟增長新局面。把擴大消費需求作為擴大內需的戰略重點，進一步釋放城鄉居民消費潛力，逐步使我國國內市場總體規模位居世界前列。

消費是指人為滿足自身需要而消耗各種消費資料和服務的過程，而消費文化則指社會消費理念、消費規范、消費方式、消費產品、消費環境等各種消費現象的統一體。消費文化主要通過價值觀、消費觀以及消費風俗習慣體現出來。其中，消費價值觀是消費者世界觀、人生觀在消費活動中的體現,是消費文化中的核心內容，影響和制約著消費行為。中國居民傳統的收入消費理念是過分崇尚節儉，過于偏好儲蓄，而長期計劃體制和短缺經濟條件下形成的消費制度、消費觀念和消費習慣又進一步抑制了居民的消費行為。同時，日趨嚴重的貧富分化使中國消費群體存在顯著多樣性，一方面奢侈品消費數量金額十分龐大，另一方面真正的消費主體大多屬于低端消費。

建立以消費需求為主導的經濟增長模式，要求引導和建立與市場經濟相適應的現代消費文化，引導居民由單純的吃、穿、用的消費向精神文化方面的消費擴展，由簡單消費向多樣性消費轉變，鼓勵大家提高生活質量，拓寬消費領域，發揮消費對國民經濟的導向作用。對此,本文提出以下建議:

第一、加強對消費者的教育和引導，改變消費觀念。

需求不足與量入為出的消費習慣有密切關系。為刺激消費需求，要注重消費觀念的轉變，從政策上引導居民形成正確的消費觀念，將消費提到與儲蓄對經濟發展同等重要的高度去認識，培養人們形成積極的適度消費觀念。

第二、創建良好的消費環境。

消費者不僅需要價廉物美的消費品，而且需要舒適優美的消費環境，包括自然環境和人文環境。大眾媒介要堅持正確的價值導向,為可持續消費行為的形成營造良好的思想輿論氛圍，引導消費者形成正確的心理預期，同時應增強社會責任感，倡導健康、文明、節約的消費理念，搞好監督與管理。

第三、鼓勵信貸消費與適度“超前消費”。

中國長期所形成的節儉消費文化使消費者在跨期消費時顧慮重重，對借貸消費大都比較謹慎，還有觀點認為超前消費透支未來收入違背了經濟規律，持反對態度。然而，適度超前消費是完全有必要的，一方面能夠改善當期生活水平和生活質量，另一方面可以增加資金利用率，擴大市場需求，使消費結構更加合理。政府應當大力開展消費信貸，建立健全個人信用制度，積極推廣以住房、汽車等高檔耐用消費品為主的信貸形式，靈活應用多種方法，大力支持收入穩定的消費者進行提前消費。

第四、正確處理消費文化與物質享樂主義的關系。

經濟高速發展、物質生活迅速改善的同時，過度消費，尤其是高端奢侈品消費，開始侵蝕社會消費文化，為消費文化建設提出了嚴峻考驗，政府應當倡導正確的消費方式，從而使在社會中形成理性的正確的消費文化。

第五、建設可持續的消費觀。

走可持續發展之路是人類社會健康優質發展的必然選擇，也是中國實現經濟與社會現代化的唯一正確的道路和方向。轉變傳統消費思想、樹立起嶄新的可持續消費觀念是實現可持續發展的一個重要條件。可持續消費觀是以人為本的消費價值觀的具體體現，特別強調精神消費的地位和作用，其根本原因在于支撐人的文化存在、決定人的智能與人格發展的是精神消費而非物質消費。

（作者單位：西南財經大學工商管理學院）