摒棄“以人為本” 倡導綠色包裝

葛翔高 (江蘇省泰州師范高等專科學校美術系 江蘇泰州 225300)

曾幾何時，我們還為“草紙包珍珠”而感嘆自責，不經意間卻又演繹著“買櫝還珠”的現代版，陷入了“過度包裝”的誤區。過度包裝是一種功能與價值過剩的商品包裝。其表現為耗用過多的材料，使用過大的體積，廢棄物過多，遠遠超出保護商品、美化商品的功能和要求。其“過度”不僅浪費自然資源，加劇環境污染，而且誤導消費者，損害了公共利益；深層次上也違背了現代社會“可持續發展”的戰略，助長了社會的不良風氣。過度包裝已經由一個經濟問題上升到一個熱點環境問題、社會問題。

剎那間，專家學者對過度包裝口誅筆伐，國家也隨之重視，開始從根本上治理商品包裝過度問題。2010年4月1日，國家質檢總局、國家標準委制定的《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》國家標準終于開始實施，其中提出了“包裝層數”、“空隙率”、“包裝成本總和”三項定量技術指標，對于包裝的“度”提供了重要的技術依據。限制過度包裝，單純從技術層面上予以法律規定，徒留表象，不能根治。關鍵還需治“人”，更需“人”治。正本清源，從思想上找原因，包裝設計中對“以人為本”的誤讀是過度包裝產生的根源所在。摒棄“以人為本”，崇尚“以自然為本”，倡導綠色包裝設計，建立生態價值觀，“天人合一”，這才是發展我國包裝產業的必由之路。

一、包裝設計中對“以人為本”的誤讀

“以人為本”是指在設計中將人的利益和需求作為考慮一切問題的最基本出發點，并以此作為衡量活動結果的尺度。當今，“和諧社會，以人為本”的理念己經深入人心，設計界更是將“以人為本”奉為“金科玉律”。設計是“人”的設計，即滿足人的生理和心理需求、物質和精神的需要，其最高宗旨和終極目標應該是為人類創造幸福的生存與生活方式。就此看，“以人為本”本身并沒有錯。但如果孤立地強調“以人為本”，片面曲解、夸大，那就容易滑向“人類中心主義”的危險：即在設計中僅僅考慮“人”自身的利益和需求，并以此作為設計活動的唯一尺度。

經濟學的“以人為本”是用來解決產品是否能夠滿足“人”的消費目的；設計界則用它來表明設計必須充分考慮人的安全、舒適與便利。由此可見，“以人為本”的核心觀點是以“人”為中心。當下經濟社會的“人”其實是“消費者”，包裝設計“以人為本”，實際上是“以消費者為本”。包裝設計的商品延伸銷售功能使得企業、商家和設計師等都在研究消費者的消費動機，滿足其消費需求，以適應日趨激烈的市場競爭和日益挑剔的消費者。

基于爭得消費者“寵愛”的心理，企業、商家便爭相為“悅己者容”，將商品包裝設計推至前所未有的地位。為追求利潤最大化，不惜一切“代價”用以確保商品的醒目、新奇，絞盡腦汁地把包裝做“大”做“強”，甚至以“過度包裝”作為占領市場的手段，表現為有眩目的外表、高檔的結構材料、復雜的結構層次和碩大的空間體積等等。然而，如此“華美”的過度包裝，看起來是“以人為本”——以“消費者”為本，相反最終受害的卻是消費者。而企業、商家真正的是以“自己”為本，表面上看是暫時的受益者，其實也是最終的受害者。

包裝設計的主導者是設計師。就設計本身而言，推崇“以人為本”的設計理念，強調包裝本身的獨立價值，希望藉設計運用更多的特色和元素，有更多的空間以展示自己的才華。這在表面看來無可厚非。因為包裝藝術確實能彰顯設計師深厚的學養和文化素質，體現民族內涵和歷史文脈，具有強烈的時代感和現代風韻。商品包裝的格調、品位和神韻如得到消費者的“青睞”，無疑能增強設計師的成就感。但是如果設計師過分強調“以消費者為本”，甚至以“自己”為本，只顧著自己炫耀和滿足的心理，適當的“度”沒有把握好，便滑向了“過度包裝”的美麗陷阱。豪華的包裝包裹著劣質商品，過度包裝之危害，從深層意義上說，也是設計師的敗筆。

作為消費者，“以人為本”中真正的“人”，其畸形、不理性的消費觀念更是過度包裝的始作俑者。精美的商品包裝具有很強的誘惑力，能滿足消費者的審美需要和精神需求，體現消費者的社會價值，增加自己對所在階層的歸屬感。加之中國乃“禮儀之邦”，注重“禮尚往來”。過度包裝，其精美、奢華的外表，誘惑消費者，滿足了人們追求時尚品位的欲望和虛榮心理。商品超越了自身“物的屬性”，成為一種買得起的身份象征和符號，“身份性消費”“象征性消費”油然而生。然此類消費者完全以“自我”為中心，根本不顧及所有的人，以及人所生活的家園——自然，追求享樂，意在索取，這與真正的“以人為本”背道而馳。

過度包裝的肆虐橫行，以至于成為社會熱點，與我國法令法規不完善也不無關系。法需人“制”，更需人“治”。他山之石可以攻玉，國外的法制經驗均可借鑒。但改革開放后的十幾年，包裝一直靠行業行規以自律，國家行政管理部門基本無法可依。政府相關部門也早開始討論醞釀并征求意見，但遲至今日才得以頒布法規，且還略顯“寬松”。當然，包裝產業是一個系統工程，它在消耗大量資源的同時，也消化了大量的勞動力。如果限制過快、過緊，可能會影響到這一產業的發展和穩步轉型，給社會經濟結構帶來很多問題和隱患。由于此，那些“制”法和法“治”的人，孤立的曲解“以人為本”，過分強調部分“人”的利益需求，特別考慮自己的影響，瞻前顧后，美其名曰選擇合適出臺時機，盡量減少負面效應。

二、“以自然為本”，倡導綠色包裝

過度包裝之危害，浪費資源、污染環境尤其明顯且日益嚴重。“以人為本”的誤讀使得人類與大自然處于對立的狀態。當今信息文明時代，由于人類發展不斷地受到自然力的制約，從而迫使人類不得不重新審視自身與自然的關系。生態學的研究結果表明：人類屬于自然，而自然并不屬于人類。由此，相對于狹隘、夸大的“以人為本”，“以自然為本”是包裝設計更好的理念，倡導綠色包裝才是發展我國包裝產業的必由之路。

“以自然為本”，倡導綠色包裝設計。“以自然為本”的核心觀點是以“自然”為中心，強調的是人與自然盡可能多的協調、和諧。“綠色包裝設計”又稱生態包裝設計，是以綠色技術為原則所進行的產品設計，它充分考慮到對自然生態環境的保護，以非物質主義為基礎，將設計行為納入“人—機—環境”系統，產品設計—生產—消費—回收的循環再利用，在產品整個生命周期內，著重考慮產品的環境屬性，并以其為設計目標。綠色包裝設計關注人的價值，更關注自然的價值，其核心即“3R1D”原則：即Reduce（減量化）、 Reuse(重復使用)、Recycle（循環再生）、Degradation(可降解)。從原材料選擇、產品制造、使用到回收廢棄物的整個過程均應符合生態環境保護的要求，取之于自然，又能回歸自然。綠色包裝設計既實現社會價值又保護了自然價值，促進了人與自然互動和共同發展。

如何真正實現“以自然為本”，倡導綠色包裝設計，關鍵還在思想上，是一個理念更新的問題。將中國傳統哲學“天人合一”的思想作為基本理念，道法自然，尊重自然，人與自然融為一體、和諧發展。同時改變“人類中心主義”的傳統價值觀和思維方式，承認人類價值的同時，更要承認和尊重自然界的價值，建立生態價值觀，人與自然共同進化、共存發展。另外，增強政府、企業、設計師和消費者共同保護自然資源的責任感，確立現代“綠色包裝設計”的職業倫理道德觀。政府宏觀調控指導，頒布相關法令法規，在政策上給予“綠色包裝”支持和鼓勵；作為企業和設計師應根據法律規定，拋棄一味追求“高額利潤”而不顧環境負荷的生產觀念，以嶄新的設計理念指導生產實踐；有效地利用資源材料，注重包裝的耐用、節能以及方便回收、拆卸、再利用等，真正做到包裝的再商品化；最為關鍵的還是消費者要尊崇儉樸的優良品德，理性消費，增強自我保護意識、環保意識和責任意識，積極參與，廣泛宣傳，承擔義務。

縱觀歷史，我國古代勞動人民在長期的生產實踐中，運用智慧，因地制宜，從身邊的自然環境中發現了許多天然的包裝材料，如木、藤、草、葉、竹、莖等。通過掌握天然材料的特性，將之合理、科學地應用于包裝設計中，其用材的合理性、制作的巧妙以及裝飾造型的美感，充分體現了“天人合一”傳統哲學理念，是真正的“綠色包裝設計”。

三、結語

當今社會，科技的飛速發展和人類物欲的膨脹，使得人類一邊向大自然無休止的索取，同時也遭受到大自然的無情懲罰。過度包裝只是近年來顯現出的一個社會熱點現象特例。 “以自然為本”的價值理念在中國哲學體系中一直處于核心地位，中國傳統文化也歷來提倡人與自然之間的和諧辯證關系，即“天人合一”，絕非兩者的對立。綠色包裝設計“以自然為本”，道法自然，在邏輯體系上涵蓋了“以人為本”的設計觀念。作為哲學意義上內省的思考，“以自然為本”也并非絕對地否定“以人為本”，設計不再考慮人的舒適和便利。實際上，“以自然為本”的綠色包裝設計突破了傳統包裝設計的作用領域，充分研究并遵循人與自然之間的關系，選擇一種與地球的承載能力相適應的和諧生活方式，建立一種新型設計倫理規范，從而減緩生態急劇惡化給人類帶來的災難性后果。由此看來，以“自然為本”才是真正的“以人為本”。

當前我國正處于世界經濟、金融、市場嚴重危機時刻，進出口貿易大量縮減，國際間的保護主義時刻作怪，給商品等制造業帶來激烈的挑戰。面對日益嚴重的資源短缺和環境污染，建設“節約型社會”己經成為我們的國策，包裝業界應當成為主力軍，著力構建節約型的社會經濟增長方式。摒棄狹隘的“以人為本”，崇尚“以自然為本”，抵制過度包裝，倡導綠色包裝設計，是循環經濟理念在包裝領域的具體體現，是貫徹落實全面、協調、可持續發展的科學發展，全面建設小康社會的重要保障，更是保障經濟安全和國家安全的重要舉措。

[1]姚民義：當代設計——以自然為本[J].美術觀察.2003.9.

[2]賴守亮：論過度包裝的心理動因[J].株洲師范高等專科學校學報.2005.6.

[3]李建強：以自然為本的設計從“綠色設計”開始[J].美術大觀.2007.4.

[4]顧群業：對設計“以人為本”和“綠色設計”兩個觀點的反思[J].設計藝術.2008.4.

[5]劉思敏：國務院發出關于治理商品過度包裝的通知[J] .上海包裝.2009.2.

[6]劉時燕：“過度包裝”與設計監管[J].美術觀察.2010.9.