談招貼設計中的黑白灰

盧 薇 （江西師范大學 江西南昌 330000）

談招貼設計中的黑白灰

盧 薇 （江西師范大學 江西南昌 330000）

如何看待招貼設計中的黑白灰的意義和對黑白灰的運用是本文探討的中心，并闡述了色彩意義上和對比意義上的黑白灰，提出對現代招貼設計運用簡潔的黑白灰語言、基本畫面元素和個人特色進行招貼設計觀點。

招貼設計；黑白灰；簡潔

說到設計，我們不得不承認那是人為的組合與表達，經過思考和嘗試，設計師們表達出畫面的獨特魅力，給觀眾傳達了不同的信息。招貼，poster，意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。生活中隨處可見的招貼設計是平面的設計活動，主要包括了二維空間各個原色的設計和元素的組合布局。這些元素有圖形、文字、色彩和空間，目的是傳達信息，給觀眾以視覺上的心理滿足。

每當一部新電影上映，電影院會在醒目的地方貼上電影海報，路過的人們匆匆一瞥就可以接受到新電影的信息：電影名字、主角長相、電影氣氛。如果仔細看看，還將得知導演名字、演員是誰、獲得了什么榮譽等等。我們在生活中經常遇到這樣的觀眾——大部分人的代表，他是等待紅燈的駕駛者，無意從車窗瞥到旁邊高樓掛著的巨大海報，這個時候信息的傳達開始了，他的注意力會首先會放在畫面上最亮的地方，這可能是字體，或者是主角引人注目的臉龐。從背景和主角的裝束看這是一部好萊塢特色特工與美女的冒險動作片。然后紅燈變成了綠燈，他開車走了。

這一瞥所獲得的信息通過了文字和畫面進行傳達。每一個招貼設計的整體畫面中都有黑白灰的概念。而黑白灰有兩種意義，一種是色彩上的，另一種是對比上的。

色彩中的黑白灰，可以從大自然當中尋找：黑色是煤炭的顏色，白的是鹽，灰是楊樹的樹皮。它們帶來的視覺心理感受也是各不相同的。黑色是沉默與死亡，也代表了時尚與高貴、優雅與堅硬，它是物質結束的顏色。白色是純潔與完美，也讓人聯想到雪和婚紗，白色能很好的襯托其他顏色，也是表現光影的最好色彩，比如說陽光下白色的墻斑駁深淺的光影效果，如此美麗，如此變化多端，白色是一切顏色的消失，也帶來無限的可能。就像康定斯基曾經說過話一樣：“黑色意味著空無，像太陽的毀滅，像永恒的沉默，沒有未來，失去希望。而白色的沉默不是死亡，而是無盡的可能性”?；疑堑驼{與理性，含蓄與謙虛，它無論是深色還是淺色，都是在另外的色彩對比之下的。黑白灰的變化在大自然中也可以找到，比如說白天到黑夜的變化，物體的遠近虛實等等。

對比中的黑白灰，是畫面中的暗色、亮色和中間色組成的三個層次的空間關系。任何色相和純度都要靠明度的表現來體現，而黑白灰這種結構正是明度的變化。我們依靠眼睛可以感受暗色到亮色的明度變化，它們之間存在過渡，形成了弱中強的節奏感。黑白灰的對比使相對獨立的色彩按照招貼的內同需求組成一個明度上有變化有聯系的強烈并完整的視覺樣式。在招貼設計中，這種處理和運用要根據觀眾的接納程度進行變化。因為色彩的視覺心理感受各不相同，不同色彩之間的明度變化帶來的黑白灰對比也會給觀眾帶來不同的感覺。如何放置這些黑白灰，讓觀眾接受而不是產生抵觸心理，讓信息的傳達便利暢通直達內心，給觀眾直觀有效又印象深刻的體驗，就是設計師在進行招貼設計中要揣摩拿捏的了。

在招貼設計中，我們應當充分運用黑白灰。美國《財富》雜志圖片總監說過：“我們在色彩的使用上是很謹慎的，一般多以黑、白、灰為主，對其他色彩的使用也有限制。”現代的招貼設計中，色彩不是越豐富效果就越好，要用簡練的色彩搭配來獲得完美的視覺效果是現代設計師必修的一門課。

讓我們運用黑白灰的對比關系對畫面做減法，堅決不讓東西變的復雜。所以在設計中的過程中保持著這樣一種想法——簡潔就是豐富。

發揮黑白灰對比，運用點、線、面和曲直、剛柔、疏密、大小的對比，產生節奏感和韻律感，增強設計語言，概括集中圖形，用簡潔的色彩給人強烈的明快的視覺效果。更多的嘗試會帶來更多的驚喜，對比重合，疊加對稱，在設計的過程中，設計師就是畫面中的造物主，肆意揮灑，變魔術一般創造出所有神奇的畫面感。在感性思維過程中，設計師同時要銘記理性思維的力量，色彩是感性的，也是理性的，如何在畫面的黑白灰對比結構關系中保持自己的理性思維也是十分重要的。這樣一來，就能更好的體現畫面各要素的內在聯系，賦予整個招貼更廣闊的含義。

畫面中有黑白灰及互補色時，我們才會覺得完美。黑白灰的節奏韻律，是通過色彩的變化而做到的，為了使畫面更加有魅力，設計師要在保證畫面色彩秩序構成上，發揮自己獨特的才能，增加專屬的元素，讓自己的招貼設計與別人的招貼設計不一樣。這里的不一樣有兩層含義，包括了畫面的不一樣和情感的不一樣。每個人都是獨特的個體，都有獨立的思想和不同于別人的個人魅力，鶴立雞群與泯然眾人，往往是一線之差。

不一樣的畫面表達是區別與不同的招貼設計中最基本的地方，可以說，畫面不是臉譜，僅僅通過色塊的變化改變就讓觀眾知道每個臉譜的差異與不同，事實上臉譜都太相似了。不一樣的情感是畫面的氣氛和觀眾的接受心理感受，俗話說一千個觀眾心中有一千個哈姆雷特，同一個招貼設計，讓不同的人來看，具體的心理感受也不是百分之百一樣的，但是因為招貼設計往往是為商品服務的，這一基本屬性就讓招貼設計要給觀眾傳達一種基本一致的信息和感受，而設計師招貼的情感不一樣就存在于不同觀眾的眾多差異感受中。不一樣的畫面會帶來不一樣的情感，不一樣的情感會理解不一樣的畫面，兩者是相互影響的。

在招貼設計的過程當中，理解畫面的黑白灰，掌握它，合理運用它，是一個不斷豐富的過程。對黑白灰的不同嘗試和碰撞也會帶來驚喜，不破不立，破壞后的黑白灰往往會產生新的畫面美感。我們要善于理解和分析，多做嘗試，發現美的規律。