我國影視動畫發展現狀分析

李玉龍 (蘭州交通大學藝術設計學院 甘肅蘭州 730070)

我國影視動畫發展現狀分析

李玉龍 (蘭州交通大學藝術設計學院 甘肅蘭州 730070)

中國動畫產業雖然從計劃經濟進入了市場經濟的時代，但不僅未出現應有的繁榮，相反卻走向了低谷。據調查，與體制、政策、市場等問題密切相關。所以，改革體制是當務之急，政策支持也很關鍵，藝術創新是根本。動畫業作為后起之秀，正在全球文化產業中扮演著越來越重要的角色。我們應該抓住這個機會，大力發展中國的動畫產業。

動漫；中國動畫產業；體制；政策；市場；人才

動漫，就是動畫和漫畫的簡稱，是深受全球青少年喜愛的文化形式。喜愛動漫的人群就稱為“漫迷”。近年來，“漫迷”們的年齡層次越來越廣，諸如櫻桃小丸子、多啦A夢、美少女戰士、SNOOPY、TOM和JERRY等等卡通人物已經成為家喻戶曉的動漫形象，而且老少咸宜，越來越多的人喜愛上了輕松活潑的動漫。據調查，中國是一個擁有約5億動漫影視產品消費群體的國家，僅北京、上海、廣州三地14～30歲青少年每年花在漫畫卡通方面的消費額就超過13億元人民幣。許多動畫業人士提出，動畫在中國正在發展成為一個巨大的產業。有預測說，包括動畫片、漫畫書及其衍生品在內的中國動漫產業，將達到每年200億元的規模，其中僅衍生產品的市場每年就可以達到100億元以上。動畫業，現在已經被全世界看好，被稱為是21世紀最有希望的朝陽產業。

我國既是最早開發動畫片的國家之一，一度也是動畫大國之一。1941年，我國便推出亞洲第一部動畫長片《鐵扇公主》。上海美術電影制片廠在五六十年代制作的《三個和尚》、《九色鹿》、《哪吒鬧海》等等動畫片都在國際電影節上拿獎。在此顛峰過后，八十年代上海美影廠出品的《黑貓警長》、《葫蘆娃》也自成風格 。但這些都是手工制作的動畫片，在現今大量運用電腦技術繪制動畫片的時代，手工繪制效率低成本高已經被淘汰。中國動漫在《寶蓮燈》、《我為歌狂》的出現之前，電腦繪制的動畫片幾乎一片空白。

然而近年來，我國動漫市場急劇萎縮，幾年才出產一部影片，國產動畫片年產是僅為日本的1%左右。日本現人均擁有動畫5-8分鐘，而我國只有區區0.0012秒。上海美影廠一年的產量大約在5000分鐘左右，假設一家電視臺每天放半小時，那么一個月就將播完。剩下的空間只有用國外的動漫來填補了。于是，外國動畫乘虛而入，影院市場屢遭《獅子王》、《史瑞克》、《海底總動員》、《蟲蟲特工隊》、《玩具總動員》等重磅炸彈的轟擊；電視市場的國產片比例一度只有10%左右；音像市場里洋卡通占到80%以上；印刷市場里，熱銷的卡通讀物大多是舶來品或其翻版；文具、玩具、兒童服裝等衍生產品市場，以及漫畫書吧、卡通吧、電玩及娛樂網絡市場，到處都是洋品牌的蹤跡。所以要做出自己的品牌就要提高動漫產量和質量，而提高產量質量就要大力培養動漫專業人才。業內人士認為，目前我國對數字媒體動畫制作人才需求的缺口，大約在15萬人左右，開設此方面的人才培訓既能做出品牌也是一個巨大的市場。我國巨大的動漫市場潛力正被外商大力挖掘，每年造成直接損失數十億之多，這種狀況應該引起我們深思。

中國動畫產業雖然從計劃經濟進入了市場經濟的時代，但不僅未出現應有的繁榮，相反卻走向了低谷。分析其原因：與體制、政策、市場、人才等問題密切相關。

一、體制問題

我國動畫產業長期受體制問題的困擾，制定規章、實施管理部門與接受管理的企業沒有脫鉤，造成不充分競爭，市場資源配置機制發揮不了作用。如果管理方與企業不真正脫鉤，制播分離不能真正實現，不能面向全國以真正合理的價位擇優購買動畫片，則真正有實力的企業就無法勝出，生產力也得不到解放。

二、政策問題

改革開放之初，我國動畫行業百廢待興，急需依靠政策來營造有利的發展環境，但哪怕是階段性的扶持都沒有及時到位。我國一直沒有針對動畫產業的發展制定整體或遠景發展規劃，動畫業發展規則至今還未出臺，沒有設立專門的動畫監督部門，沒有整套適當保護、扶持的舉措，對進口動畫片的播放管理不嚴。

三、市場問題

1.國內市場對外洞開。開放之初，我國動畫業只是個市場經濟新生兒，而來者不善的境外動畫業在影視、音像、衍生產品和形象權出售各方面的業務都十分成熟，投資豐沛，生產規模巨大，迪斯尼、夢工廠、吉卜力等無不是剽悍的卡通巨人。這種情況下有效保護民族動畫市場被他們輕而易舉拿下，弱小的中國動畫業根本沒有招架之力。

2.宏觀重視與市場散亂。盡管中央領導對動畫產業的發展十分關注，勉勵動畫工作者不斷推出思想性、藝術性、觀賞性高度統一的動畫藝術精品，為少年兒童提供更多更好的精神食糧。然而這些年，市場規范問題還是沒有好轉，實際播放比例并未到位。

3.產業化過渡艱難。動畫片的策劃、制作、發行、形象權銷售、衍生產品開發系統不協調、不順暢；品牌太少，缺乏可操作元素；中期生產發達，前期創意、策劃和后期編輯合成薄弱，工匠型人員大大超過創制人員，不利于產業整體素質的提高。

4.國產片供需不順。偌大的中國，對于國產片的需求理應十分旺盛，若以每個電視臺每天播出10分鐘計算，僅一家電視臺對動畫片的年需要量就達3650分鐘，而國內近兩年的年產量也只有1萬多分鐘。播放單位長期有低價的、甚至免費的日本、美國動畫片長片送上門來，對國產片的需求可有可無，價格壓得極低，10分鐘一集的動畫片成本大多在6—10萬元以上，最低的收購價只有幾十元。即便如此，電視臺也未必每片必購，因此沒有一家制作公司能靠賣片賺回成本。

四、人才問題

1.動畫行業缺少專業人才。我國目前只有7000至1000名動畫專業人才，全國動畫人才的需求多達15萬人。動畫片生產的特點，決定了動畫的藝術創作規律，是取決于一個高素質的團隊，需要大量的、各式各樣訓練有素的技術和藝術人員的集中支持，而目前在動畫市場中從事動畫創作的人員多為缺乏專業素養的業余工作者，缺乏系統的、專業化的訓練，其中較為專業的人才，由于力量分散，雖然掌握著可觀的技術和藝術把握的個人能力，但尚處在分散狀態下，并且在關鍵問題上，仍無話語權，無法將各種資源綜合調度起來加以合理利用，而是成為少數商家短期行為的犧牲品。

2.機制的不靈活和市場的不規范。目前動畫人才的來源主要有兩種：一種是短期培訓，主要以軟件課程為主，特點是訓練時間短，強度高，單位時間內費用高，如北京DBS動畫培訓、南京原力等，開始均只有半個月一期的培訓周期，到現在已延長到兩個月，從一個側面也反映了培訓周期過短的弊端，因而，不得不做出調整。另一種是學歷教育，由于目前專業的師資力量嚴重匱乏，只有極少數院校開設動畫專業，傳統的人才錄用體制，給這類人才的加盟設置了瓶頸，如學歷要求，一定需要研究生學歷，能力的要求也是十八般武藝樣樣精通，不僅精通各類技術而且精通各類藝術，因此，迄今為止，動畫專業最缺乏的是有經驗的師資隊伍。

分析上述原因改革動畫產業體制是當務之急。我對改革動畫產業體制提出幾個建議：

一、改革體制是當務之急

我國動畫管理、經營部門合而為一：既是裁判員，又是運動員，打破了市場公平競爭的原則。在十幾億人的大市場里，幾家國營公司壟斷的結果只能是低效率、低競爭力。那些既沒有播出渠道（資源），又沒有政策關照的公司，哪怕劇本，技術再好，也未必能夠得到貸款，未必能夠擠入機會不均等的市場。

二、政策支持很關鍵

為了保障我國動畫業的健康發展，必須靠更大的政策支持，來使整個體系進入有序發展。韓國就把發展民族動漫業作為發展民族文化的國策之一，該國成立了韓國文化產業振興院，這個機構在適度控制日本動畫片進口的同時，專門負責包括動漫在內的文化產業的運營、宣傳和推動，對本國動漫生產提供各種方便，甚至連人員出國參加動漫展覽、評獎的費用都由國家特別撥款。在政府的大力支持下，現在韓國不但邁進了高級加工階段，而且開始了自己的動畫片創制，如《瑪麗的故事》、《美麗密語》等。其產業規模已經超過中國，2001年動畫營業額上升了15%，動畫市場規模達到了2.11億美元，國產市場占有率2001年為35%。同樣，法國也在政府鼓勵民族文化的政策之下，其動畫生產已達到世界第三，2001年出口動畫片創匯5640萬歐元。

三、藝術創新是根本

目前我國動畫片的敘述方法整體上比較保守，手段尚顯單調，很少顯示出讓人眼前為之一亮的時代活力。一部吸引人的動畫片，最重要的是好的故事——它是否扣人心弦，是否一波三折、是否有親和力、是否打動人心、是否蕩氣回腸，關鍵不是在劇本。國產動畫片劇本總體感覺缺乏靈性，單線結構，前因后果交代繁瑣，彈性跳運的調度太少，妙趣、意外、跳蕩、緊張、愉悅都嫌不足。韓國動畫名家申奈舜認為：中國搞原創動畫有更深的基礎，目前缺乏的就是一流的本子，缺少青少年喜聞樂見的內容，這是與境外動畫片之間的主要差距所在。

現在中國影視動畫已經走過一個貧瘠的年代，有了滿園新綠的景色。有許多人為中國的影視動畫事業“把脈”。在國家政策的支持下，中國動畫界正面臨國內有史以來最好的發展時機。

科學家預言，21世紀最有前途的兩個行業，是信息產業和文化產業。動畫業作為后起之秀，正在全球文化產業中扮演著越來越重要的角色。我們應該抓住這個機會，大力發展中國的動畫產業，盡早著手消除動畫發展中不利的各個瓶頸，盡快形成適應全球化經濟的體制，形成政府與業界、與市場的良性互動，生產者與受眾的良性互動，真正把產業發展放在首位，才能實現中國動畫的振興。