網絡流行語對新聞事件傳播的影響

付志義

東北師范大學傳媒科學學院2010級新聞學碩士 130024

近年來，尤其是進入新世紀以來，隨著網絡媒體的迅速發展，網絡流行語也開始逐漸形成一種語言風波，很多已經被傳統媒體所接納，并日漸影響著新聞事件的傳播。網絡流行語主要指的是由互聯網用戶創造、使用，并在一定時期內在網絡傳播中廣泛流行應用的語言符號，在交流過程中主要表現為出現頻率較高的字詞、短語、句子或特定的句子模式。本文中的網絡流行語主要是指由某一個新聞事件在網絡上傳播后，經過網民的濃縮和指代而產生的一個具有指代性的語言符號，如“俯臥撐”、“躲貓貓”、“被就業”、“欺實馬”等網絡流行語。

一、網絡流行語的本體特征

1.網絡流行語的語義變異

網絡流行語語義變異主要包括：舊詞新義，語義別解，諧音變異。舊詞新義是指網下生成再到網絡上流行的詞匯。網絡流行語的生成和流行既是語言現象也是一種社會現象，其產生與發展是一種社會心理的表達訴求，一定程度上反映了當代民眾的一種普遍心理情懷。如網絡流行語“俯臥撐”“躲貓貓”就是語義變異中的舊詞新義的體現，它與社會熱點事件和年輕人心理特點有關。其實所有經網絡媒介再到平面媒體出現的全民參與廣泛討論的事件，其所產生的網絡流行語都是一種語言符號，這些語言符號通過其隱晦的含義和背后代表的事件，產生了語義變異。

網絡流行語“躲貓貓”是2009年媒體報道的一起新聞事件產生的。云南省24歲的玉溪北城鎮男子李喬明因盜伐林木被刑拘，11天后在看守所死亡。晉寧縣公安機關給出的答案是，當天李喬明受傷，是由于其與同監室的獄友在看守所天井里玩"躲貓貓"游戲時，遭到獄友踢打并不小心撞到墻壁而導致。面對這個答案，家屬們卻認為太過牽強。這件事在網絡上頓時引起關注，特別是“躲貓貓”這樣一個勾起很多人兒童回憶的詞，被一些網民在網絡貼吧、論壇、博客中廣泛傳播。當第一個躲貓貓的帖子出現在網上一小時后，有10萬以上點擊率，呈“井噴式”狀況。一時間“躲貓貓”大紅大紫，網絡上鋪天蓋地，平面媒體也步步跟進，網上網下全民參與討論。

“躲貓貓”原義為捉迷藏，是一種用于兒童之間捉與被捉的游戲，但在這起新聞事件中卻成了暴力、對新聞事件質疑的代名詞。類似的還有“俯臥撐”、“打醬油”等，這些詞匯語義轉變都有一個引爆點，都是由新聞事件引發的流行語。這些事件被披露后，引來無數網友的強烈質疑與熱議，在新聞報紙上也引起大討論。這些詞語因為有其特殊的新聞事件發生背景，其語義便產生了新的變異，新的語義助推了新聞事件的廣泛傳播，最終形成輿論。

2.網絡流行語的引申含義

網絡流行語往往具有豐富的引申含義，通過自身的語義與新聞事件的結合，能產生出更深層次的意義，或諷刺、或幽默、或質疑、或調侃、或無奈、或自嘲等等。網絡流行語往往來自于新聞事件中的一句話，如“至于你信不信，我反正信了”；或者是新聞事件中的一個典型的關鍵詞，如“激情殺人”；或者是由一個新聞事件經過演繹異化產生的一個新詞，如“范跑跑”、“樓脆脆”等。這些網絡流行語除了反映它背后的一個新聞事件，它也是社會情緒的一種表達符號。

網絡流行語“至于你信不信，我反正信了”源自于2011年“7·23”甬溫線動車追尾事故。鐵道部發言人在事故發生26小時后舉辦的官方新聞發布會上，回答“為何救援宣告結束后仍發現一名生還兒童”時，他稱：“這只能說是生命的奇跡”。之后，被問到為何要掩埋車頭時，鐵道部發言人的原話是這樣的：“關于掩埋，后來他們（接機的同志）做這樣的解釋。因為當時在現場搶險的情況，環境非常復雜，下面是一個泥潭，施展開來很不方便，所以把那個車頭埋在下面蓋上土，主要是便于搶險。目前他的解釋理由是這樣，至于你信不信，我反正信了。”鐵道部發言人的這段話，以及新聞發布會上面帶笑容的表情，引起了部分網民的不滿。于是有網民便在微博上用“至于你信不信，我反正信了”來表達對事故發生以及善后的不滿和質疑。這句話從原話中截取出來，本來只是一句簡單的話語，卻因為它所擁有的特定的新聞語境，迅速引起了廣泛的轉載和討論，成為了網絡流行語，甚至有人將該句式稱為“高鐵體”，舉辦“高鐵體造句大賽”的活動，引發了新一輪的調侃和質疑。

在這件事中，網絡流行語因為其豐富的引申含義，最終引起了全民討論和參與，促進了新聞事件的傳播和發展，甚至不排除后來事件的進展一定程度上與這個網絡流行語有很大的關系。從網絡流行語背后的引申含義，解讀民眾對新聞事件的參與心理，解讀民眾討論和狂歡背后隱含的社會情緒，也是當今媒體和政府應該具備的一種能力。

二、網絡流行語對新聞事件傳播的影響

1.網絡流行語的產生與傳播

網絡是信息社會的一個標志，具有開放自由等特點，這些特點為網絡語言的產生提供了良好的條件，而網絡流行語正是在網絡文化大背景下孕育產生的一種特殊語言變體。網絡交流的及時性，以及分享的便利性，使新創造出來的詞語得到快速傳播。而在以前，個人創造的詞語只能與少數人分享，一些新詞往往在現代漢語詞典被更新后才廣為知曉。

通常情況下是，由新聞事件產生的網絡流行語傳播的過程如下：

新聞事件發生→傳統媒體或網絡媒體的跟進→網絡的廣泛傳播→網民提煉網絡流行語→傳統媒體的再次介入。

在這個環節中，網絡流行語以其簡單快捷的表達方式和只可意會不可言傳的諷刺或者冷幽默，被廣大網民所熟悉和使用。如2010年河北大學車禍產生的“我爸是李剛”及其衍生出的“恨爹不成剛”，這種產生于新聞事件，并用新聞事件中的關鍵人物或者關鍵人物的語言所形成的網絡流行語，作為這件事件的一個指代符號，因其特有的承載意義，迅速在互聯網上蔓延。

網絡流行語在加速新聞傳播、提升社會關注度方面，起到不可忽視的作用。一方面，這些流行語因其背后具有的深刻含義，或幽默，或諷刺，或引申，產生新奇別致的效果，常常讓人會心一笑之后又掩卷深思，因此頗能吸引眼球。另一方面，網絡流行語往往是與熱點社會事件相關的關鍵性話語，是對新聞事件的概括和濃縮，一個異常簡潔的表達，卻潛藏著豐富的潛臺詞——一句話，一個詞，一個符號，一個比喻，便可指代某種現象或事件，隱含著網民復雜的心理感受，濃縮了民眾的社會情緒。當公眾參與新聞事件的討論時，無需過多的說明和解釋，只需一個網絡流行語，群體討論便會有一種默契和不可言說的心理，極大地提升了事件傳播的廣度和速度。許多新聞事件得以迅速傳播，與一個言簡意賅而又不乏內涵的網絡流行語的出現有很大關系。

2.網絡流行語的議程設置功能

“議程設置”作為一種理論假說，最早見于美國傳播學家麥庫姆斯和肖于1972年發表的論文《大眾傳播的議程設置功能》。他們認為：“媒介報道什么，受眾便注意什么，媒介越重視什么，受眾越關心什么。換言之，媒介議程不僅與受眾的議程吻合，而且受眾的議程就來自媒體的議程。”

“議程設置”理論的提出是建立在傳統媒體環境的基礎上的。也就是說，在網絡媒體出現之前，議程設置的主動權完全掌握在傳統的大眾媒介手中。那么，當網絡媒體以其迅雷不及掩耳之速遍及社會的各個角落時，它對傳統媒體帶來的沖擊必將會使議程設置的模式受到影響。實際上媒體對網絡流行語的廣泛使用，也是“議題”的一種。從個人到媒體再到整個社會，使用什么風格和特點的語言在很大程度上取決于媒體的“議程設置”。網絡流行語風靡社會正是網絡媒體為社會設置“議題”的結果，它使人們認為這種網絡流行語正在被社會上的多數所接受，正在成為人們談論的焦點，將成為人們交流時使用的一種特定語言，因而，人們在網絡交際、個人博客、微博、甚至現實交流中也會自覺或不自覺地接觸它、使用它。

3.網絡流行語與傳統媒體的互動

新媒介環境下，民眾參與性更強，使得每個人都有可能成了信息的發布者。如此海量的信息，并不是每一件都能成為熱點，只有那些社會重大事件，或者觸痛公眾心靈深處隱含情緒的事件，才能受到廣泛關注和討論，才有可能形成網絡流行語，進而在受眾中廣泛傳播。這些網絡流行語一般都蘊含著豐富的潛臺詞，其背后對應的事件或現象，也較符合新聞的傳播價值。正因為如此，每一個網絡流行語在互聯網上廣為傳播后，也會受到傳統媒體的高度關注，并通過它們的積極介入，使網絡流行語有了更廣泛的受眾和傳播力，產生了強大的社會效應。

在新聞事件的報道中，網絡媒體與傳統媒體雙向互動。網絡既是新聞來源，也是公眾觀點的交流平臺。在很多事件當中，網絡已經成為非常重要、不可替代的新聞來源和最早的黑幕揭發者。但是網絡媒體因其特殊的傳播者，在報道深度、報道質量方面的弱勢，仍需要傳統媒體來彌補。電視、廣播和報紙等組成的傳統媒體，因有其專業的把關人角色，比起網絡媒體，更具備傳播者的專業素養和新聞操守。傳統媒體相對深度地報道，注重權威性和意見領袖性，跟進、挖掘和多角度詮釋，與網絡媒體進行互相補充。尤其在一些重大的社會事件當中，網絡輿論監督的公信力和影響力，還必須靠傳統媒體來彌補，與網絡媒體產生了新的聯動效應，往往促進了新聞事件較快地處理和解決。“躲貓貓”、“俯臥撐”、“我爸是李剛”等事件，無不是發端自網絡，傳統媒體和網絡媒體共同合力，然后通過傳統媒體的積極跟進，從而步步逼近事實真相的。幾乎所有的網絡事件的解決，都是新老媒體的相互配合，除了促使輿論監督效果最大化外，也促進了二者的功能融合和優勢互補。

因此，在催生網絡流行語的熱點新聞事件當中，網絡媒體與傳統媒體二者是取長補短、互為合力的。產生于網絡的重大事件形成網絡流流行語，經由網絡媒介與傳統媒體的雙向互動，深刻地影響了事件的走向與結局。可以預見，作為社會熱點事件的符號，網絡流行語仍將大量出現，而通過這些流行語的傳播以及傳統媒體的參與，傳統媒體和網絡媒體也將找到更多的合作空間。

三、小結

綜上所述，網絡流行語不僅加速了新聞事件的傳播，還促進了新舊媒體形成輿論監督的合力。流行語是網民表達對現實世界的關注和宣泄情緒的符號，是一種社會情緒的反映，因此，具有豐富的社會學內涵和重要的新聞學意義。網絡流行語通常脫胎于熱門的公共事件，以 熱點“關鍵詞”的形式為網友廣泛傳播。在信息呈海量增長的網絡中，這種充滿新鮮感以及富有特殊含義的詞匯更容易被網友接受，信息的傳播速度和傳播范圍更廣，網絡輿論也迅速產生并可能引發范圍更廣的社會輿論。民眾對這些公共事件的關注，是關注社會、參與社會的表現，也是對政府部門的一種輿論監督。在廣為流傳的網絡流行語的背后，隱含的是一個群體潛在的社會情緒和心理指向。

網絡流行語的產生與發展對社會有著重要影響，隨著新媒體的快速發展，特別是微博、社交網絡、數字通信技術等傳播媒體的日趨成熟和完善，可以預見網絡流行語伴隨著民眾作為傳播主體的日漸壯大，它將伴隨使用主體的成長更加深入地滲入現實社會，影響范圍也將更深更廣，甚至可能成為一種文化現象一種社會現象。但同時我們也應該注意，網絡流行語并不一定就是一種理性的表達，也有可能被一些投機分子或反社會分子濫用，利用網民的從眾心理煽動社會中的一些負面消息和消極因素，導致“網絡暴力”事件的發生，甚至影響干涉正常的司法程序，引起社會的動蕩和不安。所以，在新媒介環境下，政府人員充分認識到媒介素養的重要性，掌握一定的網絡公共危機事件的應變能力，同時對新媒介可能產生的一些負面效果進行法律和制度上的制約。逐步消除網絡語言傳播中的種種不和諧因素，有效緩解有關網絡流行語背后承載的各種社會矛盾，最終促進社會經濟和文化生活的健康、協調和可持續發展，促進和諧社會的構建。

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