開展體育旅游的優勢和策略分析——以山東為例

青島酒店管理職業技術學院 夏飛

1 我國開展體育旅游的概述

1.1 體育旅游的定義和分類

體育旅游這個概念是近年來才得以提出并研究的，其作為國內一項新興的旅游產品，有效地結合了體育產業和旅游產業，開創了一種特殊的休閑生活方式。其是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在旅游過程中提供集健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一身的經營性項目群。體育旅游的劃分可以根據消費者的需求細分為休閑體育旅游、健身體育旅游、刺激體育旅游、競技體育旅游、觀戰體育旅游。

1.2 國內開展體育旅游的現狀分析

近年來，隨著我國經濟的快速發展，國民的生活水平有了顯著改善，并且國家法定節假日也呈現增多趨勢，這些都為我國的旅游市場的發展奠定了基礎。然而，隨著生活理念的改變，人們的旅游觀念也開始從傳統的觀光旅游向休閑度假、體育旅游轉變，帶動了我國體育旅游這一新興旅游的快速發展。據統計，目前參加體育健身娛樂旅游活動的人數在我國國內旅游者中約占3/4的比例，可見國內體育旅游市場的潛力巨大、前景廣闊。然而擺在我國面前的客觀情況是，國內體育旅游市場開發較晚，沒能跟上國民日益增長的消費需求，導致了目前國內市場體育旅游產品供應不足，處于被動狀態；同時產品結構單一、形式老套，不能形成足夠的市場吸引力，并且相關的法律法規不健全、不規范，旅游消費過程中出現的問題不能得以很好地解決，種種問題打擊了國內體育旅游消費者的積極性，制約了國內體育旅游市場的發展。因此，如何促進我國體育旅游市場的快速、健康發展，是擺在政府、企業面前的一個難題。

面對巨大的市場和利潤誘惑，全國各地紛紛掀起了體育旅游的發展狂潮，用遍地開花來形容目前我國的體育旅游市場一點也不言過其詞，體育旅游的開發一方面可以帶動區域體育產業的發展，發揚體育文化和體育精神，提高國民的身體素質；另一方面可以擴大居民消費、拉動區域經濟增長，通過服務產業鏈的發展，帶動區域就業率提高。

2 山東省開展體育旅游的優勢分析

2.1 地理資源優勢

山東省位于我國東部沿海，其省內地理環境復雜、氣候多樣，其中山地約占全省總面積的15.5%，丘陵占13.2%，平原占55%，洼地占4.1%，湖沼平原占4.4%，其他占7.8% ，尤其需要指出的其海洋資源得天獨厚，山東半島三面環海，全長3024千米，占全國大陸海岸線的1/6。全省近海海域17萬平方千米，占渤海和黃海總面積的37%。灘涂面積占全國的15%。這些都為發展體育旅游業提供了優良的自然條件和資源基礎，為開拓體育旅游市場提供良好的地理資源優勢。

2.2 人文資源優勢

山東省是中華文化的重要發祥地之一，獨具特色的齊魯文化歷史悠久、源遠流長，在中國傳統文化中占有重要地位。同時其歷史上出現過一大批至今仍對中華文化乃至世界文化產生影響的歷史文化名人，如“文圣”孔子，其創立的儒家學說，成為中國傳統文化的支柱，至今在世界上產生著重大影響，被譽為世界十大思想家之首；“兵圣”孫武，其創立的軍事著作《孫子兵法》，至今仍然是中外軍界和商界推崇的經典；還有儒家代表人物盂子、曾子，墨派學說創始人墨子，道家代表人物莊子等等，這些都奠定了山東省濃厚的文化底蘊。

2.3 體育資源優勢

山東省是2008年奧運會的舉辦城市之一，鑒于奧運會的影響，提升了省內體育資源優勢。據統計，省內體育人口占總人口的 38%以上，體育場地達 4.7 萬個，總數居全國第二位，可見其發展體育旅游基礎良好。并且隨著更多國際國內體育賽事在山東舉辦，山東省的體育基礎設施買上新臺階，這也為體育旅游的發展提供了更寬廣的舞臺。

2.4 經濟環境優勢

山東省是一個經濟大省，根據國家統計局發布的《2010年國民經濟和社會發展統計公報》，稱我國去年GDP約達40萬億元。而據山東省統計局、國家統計局山東調查總隊聯合公布的《2010年山東省國民經濟和社會發展統計公報》，初步核算山東省實現生產總值(GDP)39416.2億元，按可比價格計算，比上年增長12.5%，繼續穩居前三甲。良好的經濟環境為體育旅游產業的發展提供了足夠的資金來源以及市場活力。據省調查總隊統計，2010年，全省實現旅游總收入3058.8億元，同比增長24.7%。可見，旅游市場發展快速、潛力巨大。

2.5 地方政府政策扶持優勢

產業的發展離不開政府部分的政策扶持，國家旅游局大力倡導將體育和旅游結合起來，大力開發體育旅游。山東省經濟結構性矛盾突出，最終消費率低于全國平均水平，第三產業比重低于全國平均水平，為了調整經濟結構，政府部門已經重視旅游消費的最終消費、可持續消費的巨大作用。不僅在“文化產業發展專項規劃”中提出，積極發展體育旅游等產業門類，探索體育運動項目面向社會、面向市場、良性循環的運行機制。同時把旅游業作為服務業的龍頭擺上優先發展位置，在全省服務業發展規劃中重點謀劃旅游業的發展。可見山東省發展體育旅游有著很好的政策扶持優勢。

3 發展體育旅游的策略分析

3.1 充分調動區域優勢，突顯區域特色

國內存在嚴重的跟風現象，體育旅游熱潮下，全國各地紛紛主打體育旅游牌，結果效仿情況嚴重，導致千篇一律，毫無特色可言。有特色才有優勢，才有核心競爭力，才能形成強烈的吸引力，所以，發展體育旅游必須結合區域特色，充分調動并發揮區域特色，因地制宜地結合本區域的地理、自然以及人文優勢，打造個性化、特色化的體育旅游景區，同時加大市場喜歡程度，拓展產品營銷渠道和途徑，增強區域營銷力，才能更好地吸引客源，形成核心競爭力。

3.2 強化各部門間協調、合作，構建多功能體育旅游服務平臺

一個產業的發展需要多部門的協調和合作。體育旅游更是結合體育產業和旅游產業的一個綜合性產業，在國內巨大的體育旅游市場需求下，我們首先應該理順政府、企業、市場間的關系，加強體育部門與旅游部門之間的聯合與協作，同時要強化基礎設施和城市的旅游配套功能建設，著力構建多功能的體育旅游服務平臺，并且通過城市規劃、建設和綜合整治，提升旅游環境形象，打造品牌效應。

3.3 制定區域體育旅游發展規劃，實現快速、可持續發展

凡事預則立，不預則廢。同樣道理，要想實現體育旅游的快速、可持續發展就必須在充分調研和考察市場的前提下，并結合區域發展的實際以及特色，制定相應的發展規劃，這個規劃要包含整體規劃、局部規劃、長期規劃、短期規劃，建立區域統一的旅游市場體系。同時還要考慮到區域規劃的局限性，參照更高層次的規劃，以避免脫離整體規劃框架。山東省有良好的發展規劃，2010年全省實現旅游總收入3058.8億元，同比增長24.7%，僅僅用兩年的時間就實現了旅游總收入第三個千億元的跨越。

3.4 利好政府和市場調節雙重杠桿，保障發展資金的持續供給

體育旅游的開發，必然要投入大量的人力、物力、財力，但是不論是政府還是市場都不可能單方面地保障這么巨大的人、財、物的連續有效供給，所以，必須堅持政府和市場調節相結合，在對體育旅游業的發展前景進行統籌規劃的基礎上，加緊制定和完善山東體育旅游業的規章制度，通過財政、稅收和信貸等鼓勵對體育旅游業的多元化投資。同時，充分利用現代資本市場的籌資功能，拓寬融資渠道，為體育旅游產業的發展提供資金保障。據不完全統計，2008年山東省完成旅游投資680億元，2009年860億元，去年1025億元，到2012年有望五年完成4000億元。這樣的投資有利于加快旅游業轉型升級步伐，增強可持續發展能力。

3.5 強調專業人才的重要性，拓展培養途徑，打造高素質、高水平的人才隊伍

市場競爭歸根到底是人才競爭，提高服務質量的關鍵在于提高旅游隊伍的整體素質和水平。所以必須多層次、多途徑地培養一批高素質、高水平、高能力的體育旅游專業人才，從而提高體育旅游隊伍的總體素質和水平。體育旅游的發展需要既具有科學訓練能力又具備旅游服務能力的人才，這是兩大產業能融合的重要條件。山東省在加強旅游人才隊伍建設方面，成立了山東旅游專家委員會、山東旅游職業教育集團，建立了山東職業化導游團隊，分批次組織重點旅游企業經營管理人員赴國內外學習培訓，進而極大地提高了旅游隊伍的整體綜合素質。

3.6 優化旅游環境，提升服務質量，加強市場監管

體育旅游是體育產業和旅游產業的結合體，但其仍隸屬于服務行業，既然是服務行業，那么旅游的環境以及服務的質量就顯得尤為重要，正所謂旅游業的靈魂在文化，而根本在服務。山東省打出的旅游口號是“好客山東”，為了讓四個字不僅僅是一個口號，山東省制訂實施了《好客山東旅游服務標準》，展示了“好客山東”形象，提升了服務質量。同時加強旅游消費過程中的違法、欺詐行為的監管和打擊力度，進一步規范了市場秩序、優化了服務環境。

4 結語

綜上所述，體育旅游作為一種新興的旅游方式已經逐漸為人們所接受，并得到了快速發展，其對于促進我國體育產業和旅游產業的融合和發展起到了極其重要的作用，然而為了保障其快速、可持續發展，仍需要各部門的緊密配合和協調合作，才能既起到推進體育和旅游兩大產業融合發展，又能拉動內需、推高消費，帶動經濟發展。本文旨在指出開展體育旅游的可行性，推動國內體育旅游產業的發展。

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