泉州服裝文化創意產業發展對策研究

黃燦藝

泉州服裝文化創意產業發展對策研究

黃燦藝

服裝產業與文化創意產業融合發展是服裝產業發展的方向。泉州是海峽西岸經濟區中服裝制造業最發達的城市，又是閩南文化的主要發源地，具備發展服裝創意產業的基礎條件，應當通過構建服裝文化創意產業園等途徑推動服裝創意產業的發展。

海峽西岸經濟區；泉州；閩南文化；服裝；創意產業

服裝產業是文化創意產業的一個組成部分。文化創意對服裝產業的發展至關重要，它可以大大改善、優化服裝產業結構，促進服裝產業結構的升級，大幅度增加服裝產品的附加值。可以說，文化創意是服裝產業的核心競爭力［1］。2009年，國務院出臺的關于支持海峽西岸經濟區建設的若干意見，明確要求福建大力發展文化創意產業。在海峽西岸經濟區中，泉州市的經濟總量最大、服裝名牌最為密集、文化底蘊最為深厚，基礎服裝產業已經發展到一定程度，現在應該如何優化提升產業結構呢？下面，就此談幾點意見。

一、發揮已有基礎優勢，推進服裝創意產業發展

發展服裝文化創意產業需要有兩個層面的支撐：第一，必須要有深厚的文化底蘊做基礎；第二，要有完備的服裝產業基礎。這兩個支撐點，恰是海峽西岸中心城市泉州的優勢所在。在文化方面，泉州是國務院首批公布的24個歷史文化名城之一，素有 “海濱鄒魯”、“世界宗教博物館”、“光明之城”的美譽。泉州是閩南文化的主要發源地和主要保護地，地處海峽西岸閩南金三角黃金地帶，歷史悠久，文化資源豐富，文化底蘊豐厚。全市現有28個項目先后入選國家級非物質文化遺產，位居全國前列。在服裝產業方面，泉州灣一帶，聚集了近60家上市企業。全市有8000多家紡織服裝企業，形成了產值近2000億元的紡織服裝產業群，涵蓋了從紡織、漂染、后整理、服裝加工、服飾配套的完整產業鏈。泉州服裝產業已經成為中國服裝產業的三大板塊之一，形成了以休閑、時尚、品牌、個性為主要特征的紡織服裝產業聚集區，占據全國休閑服裝市場的1/4份額。因此，可以說泉州發展服裝文化創意產業具有得天獨厚的優勢。然而，長期以來泉州的服裝品牌處于一種跟風模仿的地位，面臨的是文化、創意缺失，品牌特征差，只有數量和規模的發展困境。

在創意產業在世界各地不斷興起、競爭幾近白熱化的環境下，泉州該如何把優勢轉化為發展的推動力呢？中國紡織工業協會、中國服裝協會會長杜鈺洲在中國服裝協會四屆四次理事會上強調，中國服裝業要轉變增長方式、提高品牌附加值，服裝企業就應抓住市場機遇、摸索消費心理、挖掘傳統文化元素，加強服裝的藝術追求、文化內涵及創意。中國服裝設計師協會主席王慶曾指出：“在未來的服裝產業發展中，誰掌握了產業中的‘制創’權利，誰就將站在服裝產業鏈的高峰，獲得高額利潤。”［2］泉州既然承載著閩南文化的深厚底蘊，就應該很好的發揚、保護和利用。如果泉州服裝業能夠吸收融入傳統閩南文化的精髓，把文化創意融入服裝品牌概念，賦予泉州服裝產業深層次的閩南文化的內涵，那將必然達到保護傳承閩南文化和泉州服裝產業創意轉型升級的共贏的局面。

二、做好服裝創意產業的定位

現代服裝產業已經不僅僅是當初的“制造業”，不再是勞動密集型、低附加值效益產業，而更多的是一個時尚創意型產業［3］。應努力推動泉州服裝產業從最初的傳統優勢行業向高設計含量、高附加值的時尚創意型產業的成功過渡。通過確立“文化興業”、“創意引導”的思路，變“泉州制造”為“泉州創造”，提高創意產業的核心競爭力。

當前，泉州的服裝產業正進入新一輪調整提升時期。泉州應著力打造服裝總部或營運中心，建成服裝研發設計中心、發布中心、品牌營銷中心，推動服裝時尚創意產業的發展，使這里的一些成長中的名牌，避免隨著規模的擴張、層次的提升而企業總部卻外遷的尷尬。七匹狼、九牧王、安踏等，已將營銷中心和總部向廈門搬移。應充分發揮強大的現代物流倉儲業優勢，構建起海峽西岸紡織服裝行業較為完整的現代分銷環節，依托泉州紡織服裝產業集群，充分發揮泉州現有文化優勢，著力在服裝設計、發布、展示、品牌營銷等方面，打造“海西時尚名城”，把泉州建設成為中國服裝品牌的主要集聚地和紡織服裝物流集散地，形成泉州新的經濟增長點，使其成為魅力泉州的又一城市名片。

三、著力打造自主創意品牌

縱觀國際上叫得響的服裝品牌，它們都有一個共同的特點，那就是都具備深厚的文化內涵。中國至今沒有一個在國際上特有影響力的服裝品牌，這有很多方面的原因。作為文化創意產品，服裝品牌的崛起需要一個文化背景做依托。以泉州為代表的閩派服裝并不缺乏文化底蘊做支撐，缺乏的是有想法的設計師把文化傳統融入到服裝品牌中。泉州服裝品牌要走出福建、走出中國，就要創立以風格獨特、博大精深的閩南文化為背景依托的自主創意品牌。為此，要積極鼓勵和引導企業以科技、設計研發為主導，大力提高以科技和文化培育自主品牌的能力。同時，要繼續加大招商引資力度，進一步優化投資環境，細化扶持政策，擴大泉州服裝在品牌層面上的占有率及品牌集群效應的沖擊力，全面形成品牌高地，提高“泉州服裝”這個大品牌的知名度［4］。

四、構建服裝文化創意產業園

泉州要發展服裝文化創意產業，還要積極打造服裝創意產業園。通過創意產業園建設，形成良好的創業條件和良好的創意氛圍，培育創意團體，推動服裝創意產業的集群發展。對此，政府應當給予適當的扶持。可以適時舉辦各種能夠吸引設計師和企業家的大型活動，如舉辦泉州服裝創意產業節、泉州國際時裝周等。走專業化、個性化的路子，突出自己的品味和特色，不斷提高活動的影響力和知名度。服裝創意產業產生的邊際效應，對整個城市影響深遠，將給泉州的相關產業注入生機。通過服裝文化創意產業園建設活動，為服裝文化創意產業的發展提供更具生命力的創意機制和場所，提高企業整體的創新能力［5］。

五、加強創意人才的培養與引進工作

人才是發展文化創意產業的核心資源。目前，泉州的服裝專業設計人才還比較缺乏，現有人才總量、結構、素質還遠不能適應文化創意產業快速發展的需要。因此，首先要注意發掘服裝創意人才。可通過開展設計創意競賽，使一批新人得以展現才華，脫穎而出。可以在創意人才集聚的地區或文化創意產業發達的地區設立辦事處，負責發掘當地的創意人才。可以借助“獵頭公司”搜索、挖掘人才。其次，要計劃地培養創意人才。要建立人才培養機制，啟動“創意型人才培養工程”，依托高校、人事部門和企業，針對實際需求開展創意人才的培養。成立文化創意產業研究院，與國內外文化創意產業研究院所和大專院校合作，提升研究水平。可在華僑大學、泉州師范學院、仰恩大學等高等院校設立與服裝相關的文化創意產業專業，培養一批了解本地文化創意產業發展規律，又具備企業經營理念的創意人才，為泉州的服裝創意產業發展提供堅實的智力支持。要鼓勵本市服裝企業與國內外著名院校開展全方位、多層次、寬領域的產學研合作，建立培訓基地，培養具有本科和研究生學歷的高層次人才。第三，要注意集聚創意人才。努力為創意人才創造廣闊的發展空間，積極引進一批服裝管理、設計方面的高級人才。對引進國內外知名設計師的企業，政府應予一定的獎勵；對國內“十佳”設計師落戶泉州的，可給予相應的創業經費。此外，還要重視專家隊伍的建設，建立泉州服裝產業專家人才庫。

[1]上官春安，陳南驊.海峽西岸文化創意產業發展對策的思考[J]經濟研究導刊，2010（18）.

[2]陳海艇.西安“服裝創意產業”如何煉成[J].紡織服裝周刊，2010（27）.

[3]民革廈門市委課題組.培育發展廈門服裝時尚創意產業[J].政協天地，2010（7）.

[4]陳桂玲.服裝產業與文化創意產業的融合[J].現代商業，2010（15）.

[5]王躍明.我國服裝產業文化創意研究[D].中南大學碩士學位論文，2008.

F127

A

1673-1999（2011）03-0074-02

黃燦藝（1982-），男，碩士，泉州師范學院（福建泉州362000）工商信息學院講師，研究方向為服裝工程、服裝設計理論。

2010-11-16

泉州市社會科學研究2010年規劃課題（2010C-QZ03）。