漢字在現代標志設計中的圖形化應用

陳 陽 （ 貴陽學院美術系 貴州貴陽 550001）

漢字在現代標志設計中的圖形化應用

陳 陽 （ 貴陽學院美術系 貴州貴陽 550001）

漢字是中國文化中最具代表性和本土氣息的文化符號，字形和字義之間存在著“形、聲、意”兼備的圖形特征。字體標志是由各種不同文化繁衍下的文字或字母設計而成，這類標志有著很強的民族文化的識別性。漢字在標志當中的圖形化應用已經在各行各業的標志設計中得到廣泛的運用。

現代標志設計；漢字圖形化；形與意；應用

一、漢字的文化淵源

漢文字是中華文明的載體，從黃帝時期的倉頡造字到商周時期的甲骨文，再到秦漢時期的小篆、古隸和宋明時的印刷字體，直到我們現在的宋體、黑體、仿宋等，漢字經歷了幾千年的發展和演變。漢代許慎在《說文解字》中認為漢字起源于圣人“仰則觀象于天，俯則觀法于地，觀鳥獸之文與地之宜，近取諸身，遠取諸物”從自然和人事中“觀物取象”博采眾長的結果。并在“六書”說中提出了造字有六種方式。“六書”中除“形聲”是組字法，“轉注”“假借”是用字法之外，“象形”“指事”“會意”三者是造字之法，是漢字之所以為漢字的根本[1]。

經歷了數千年的演變，漢字逐漸由象形到象征，由簡單到復雜，又從復雜到規范化，經過漫長的錘煉、精簡、概括，成就了獨特的表情達意的載體。它為進行文字標志設計提供了得天獨厚的條件以及美學優勢，從而成為有效的傳統設計元素。

二、漢字圖形化與標志設計

標志是人類商品經濟社會發展的一個重要產物，是形象化的視覺符號語言，是抽象內涵的具體表現，具有高度的概括性和象征性，簡潔并精煉?，F代標志設計經過長期的發展，開始向體現個性化特征和象征意義方向發展。以此同時，漢字為主題元素的標志設計再度被廣泛的運用，這與漢字獨有的圖形化特征所體現的美學意味分不開。漢字作為標志的圖形元素，具有多重性：首先字義本身就是一種最明確、最有說服力的概念化符號，它在瞬間就抓住人的視線，并直接準確的傳達品名信息；其次，圖形的表形、表意特征又進一步擴大了標志的形象表達功能，使漢字標志從字意到形象的傳達融為一體，具有獨特的藝術感染力。漢字圖形化更像是一種民族審美的趨勢所在[2]。因此，更多的學者和設計師開始著手于漢字圖形化的研究和創新，希望借此能使“以盡可能簡化的符號，傳達豐富的意蘊和美感”成為可能。當然，設計師們開始意識到作為中國文化的傳承和發揚者，應該在設計中大力發展中國的民族特色而非一味追隨西方潮流[3]。傳統并不代表陳舊、死板，相反的，將傳統元素進行現代化創新包裝，使之更加迎合當代社會的口味反而能在如今競爭激烈的市場中脫穎而出。新觀念的引導也是這幾年漢字標志快速發展并流行開來的原因之一。大量的成功案例也更加證明了當代設計師對于中國漢字這一傳統元素熱愛。

三、漢字在現代標志設計中的圖形化應用

首先是形意兼備式的應用。也就是把漢字作為主要圖形處理時，發揮它兩個特點的共同優勢。即在設計中使漢字具備人們賦予它的抽象意義的同時，還發揮其本身圖形化特點。傳統書法、篆刻等藝術與標志設計的融合，不僅增強了作品的文化底蘊和生命力，更容易讓觀眾深刻地理解品牌的內涵以及古代傳統文化，在現代與古典中尋求了一種新的形式的潛力。

圖一 北京奧運會徽標

“中國印——舞動的北京”，2008年北京奧林匹克運動會會徽（圖一）向我們證明了這一點。采用中國特有的文字和印章的形式，創意十分獨特。“京”字上面的筆畫，似字非字，似畫非畫，融字于畫，寓畫于字；筆畫之間，舞姿翩翩，舞韻之中，筆墨縱情；以竹簡漢字筆體書寫的“Beijing2008”更浸透著中華書法藝術的博大精深。再加上象征“中國”的紅色印泥和巨型方印的表現形式，使得“中國印——舞動的北京”積聚了大量的歷史信息和富足的文化精髓[4]。因為文字和印章都是我們的國粹，文字是中國特有的，記載著我們悠久的文化歷史，而印章是符號藝術的一種，它們是一個非常好的結合體。另外，印章在中國傳統觀念中還有承諾、誠信的含義，這也為會徽創作提供了新的理念，就是我們中國鄭重承諾要舉辦世界上最出色的一屆奧運會。

中國銀行標志（圖二）由香港著名設計師靳埭強先生設計，而靳先生本人正是最擅長將中國的傳統元素融入設計的一位設計師。中國銀行是中國金融商界的代表，所以在標志設計中，設計師以中國銀行首字“中”作為標志基本形，同時采用了古銅錢元素以彰顯中國特色。標志以圓形框線設計為主，漢字“中”所衍生成的古錢樣式寓意天圓地方，經濟為本。白底

紅字的設計更是簡潔、穩重、易識別，頗具中國風格。這一標志堪稱漢字圖形化在平面標志設計中的經典之作。

其次是強調形而淡化意。也就是觀眾在看到這類設計時，首先感受到的是它強烈的圖形感。其次在認真欣賞后，才發現該設計還構成了一個字體，從而產生回味，使觀眾從字而去聯想，也就深化了設計主題。

中國電信現行標志，人們對他的第一感覺是圖形化很強的橫豎交叉圖形，當細細品味時，會發現它原來還是中國電信的一個“中”的變形。此標志是典型“以形表意”的作品，其裝飾效果強烈，標志含義直白、明確，同時也體現出獨特的中國特色和現代感（圖三）。

圖二 中國銀行

圖三 中國電信標志

四、結語

魯迅先生曾經講過中國文字有三美：意美以感心；音美以感耳;形美以感目。以漢字為基本原型進行標志設計，就更加具備了形美、意美的特點，隨后經過抽象化、符號化、圖形化的處理設計后，無疑更能準確地體現出所需的文化特色和歷史內涵。只有最具有歷史淵源和經過千百年沖刷洗禮的傳統元素才是立足的根本。漢字必將以其獨特的形式美在世界商標和標志設計中占有重要的地位。

[1]杭間.“六書”與中國視覺設計思維[J].汕頭大學長江藝術與設計學院.

[2]楊猛，朱月.漢字型標志設計探析[J].《包裝工程》2007，28（4）164.

[3]張軍.漢字標志設計漫談[J].《包裝與設計》2004.（5）91.

[4]倉偲淇，程文錦.漢字圖形化在現代標志設計中的運用[D].新視覺藝術，2010，1.

[5]林家陽.林家陽的設計視野——設計創新與教育[M].北京：生活?讀書?新知三聯書店，2002，11.

[6]王受之.世界現代設計史[M].深圳：新世紀出版社，2001，1.