淺析民俗元素在平面設計中的應用

　　摘 要：民俗在我國流傳已久，是我們生產生活中必不可少的藝術文化形態。當代的廣告業發展迅速，逐步蔓延了我們整個的活動領域，把民俗文化通過藝術符號形式融入到平面設計中是一項不錯的課題。尋找民俗與平面設計的結合點是我們研究民俗元素在平面廣告中表現的好方法。
　　關鍵詞：民俗；平面設計；應用
　　
　　2008年的奧運會是每個國人的驕傲，而會徽（如圖1）的設計也是萬眾矚目的，它把中國特色、北京特色、奧林匹克運動元素巧妙地結合在一起，讓人為之贊嘆。會徽由印章、書法和中國紅這些民俗元素構成，體現了中華文化的博大精深，同時通過夸張變形，把漢簡體“京”字變換成奔跑的運動人形。它向我們昭示，從這一刻起，舞動的北京張開雙臂，呈現開放姿態，迎接四方友人，與世界共同起舞。同時“中國印·舞動的北京”的延展設計也蘊藏著巨大的潛力，體現著中國的美好形象。
　　 一、 民俗的概念
　　首先，“民俗”是在古代就有的說法，并且受到古人的重視。《禮記·曲禮》說：“入境而問禁，入國而問俗，入門而問諱。”《禮記·緇衣》中說：“故君民者，章好以示民俗，慎惡以御民之淫，則民不惑矣。”而“民俗”一詞在我國被作為學術概念的提出和使用是在五四運動前后由國外傳入。對于民俗的定義歷來說法不一，一般認為民俗是“民間風俗”的簡稱，是指一個國家或民族中廣大民眾所創造、享用和傳承的生活文化，是人民群眾在社會生活中世代傳承、相沿襲成的生活模式，它是一個社會群體的語言、行為和心理上的集體習慣。民俗是民眾的生活文化，它與民眾所處的特定的自然、人文環境緊密相關，并且它自身的生成發展與它形成的特征息息相關。
　　二、 民俗的范疇和表現形式
　　民俗分為物質和非物質之分，目前被認可的民俗大致包括：物質生產民俗、物質生活民俗、社會組織民俗、歲時節日民俗、人生禮儀、文化信仰、民間科學技術、民間口頭文學、民間語言、民間藝術、民間游戲娛樂等等。它們通過語言行為、文學藝術等表現形式來表現或相互融合，通過互補的形式來彰顯它們的存在。目前廣告設計運用到民俗的地方頗多，更多地了解民俗文化是我們做好平面廣告設計，為它提供創意靈感、創意構思的寶貴財富。
　　三、 民俗元素
　　此處所指的民俗元素頗廣，不單是平時我們所認為的民間風俗習慣。正如民俗范圍的規定所說：流傳已久并且在日常生活中被人們所使用所熟知的事物，或抽象或具象，我們都可以把它作為元素運用到廣告作品當中。它們也許是借助其造型、內涵等構成創意元素，也許單單是出于代表民族的裝飾元素，或者兩者結合，或者有其他的切入角度。
　　圖2、3、4是一組有關汶川地震的海報招貼，它們的共同點就是由明顯的民俗元素構成，很容易就喚起人們的民族感情、手足感情，有著很好的感召力。
　　圖2是利用圖形元素表達的情感訴說。作品表達了對汶川地震中遇難者的深深哀思和對四川受災人民的祈福。紅蠟燭光亮照進全世界人們的心里，而我們將與災區群眾一起并肩作戰戰勝天災，做他們強大的后盾，度過艱難的時刻。畫面是一只中國傳統的紅蠟燭，蠟燭的起源雖不是中國，但是在中國歷史久遠并且有自己的含義，此處表達了寄托哀思點亮希望的寓意。不同的時間場合，蠟燭的含義是不同的。比如我們過生日，家里辦喜事時要用蠟燭——這里蠟燭起著烘托喜慶氣氛、祝福的作用；當發生意外事故，家人親朋好友不幸逝世時，人們點蠟燭是用來寄托懷念、哀思。此外，我們由“蠟燭”還可以聯想到人們常常借蠟燭歌頌教師的奉獻精神（“春蠶到死絲方盡，蠟炬成灰淚始干”）；借燭烘托出久別重逢的情意與溫馨（“何當共剪西窗燭，卻話巴山夜雨時”）；借蠟燭寫離別（“蠟燭有心還惜別，替人垂淚到天明”）等等。所以，對民俗元素的運用，首先是要了解它本身，這需要平時多搜集材料，所謂不積跬步無以至千里。
　　圖3是利用漢字作為創意點所做的海報，通常利用漢字作為創意點都會對漢字進行改造，或增或減或變形。本幅作品畫面言簡意賅，田字格里是個漢字“濟”，這個字表達的是救濟、救助的意思，同時利用紅色和黑色把漢字分成兩個部分，剛好是漢字“汶川”。作品一目了然地表達了我們對于汶川遇難者的哀悼，我們將團結一致救助受災地區的決心。在此不得不嘆服漢字的藝術魅力，充滿了豐富的視覺和內涵表達，同時不得不贊賞作者的巧妙運用，將漢字與平面設計很好地結合起來。背景的底紋和若隱若現的地圖都使此片增色，它提示我們細節的設計在作品中也是很重要的。
　　圖4“風雨同舟”由字體和水墨進行造型組合，文字的變形和抽象形態的演繹使本幅作品很有祭奠的韻味，但是本幅作品抽象含蓄，需要有一定知識基礎的人才能明白，作者的創意思路較晦澀。在此我們需要思考一個問題，民俗的結合是否要更加適合商業化的運用，讓廣大人民群眾都能明白。大眾的理解并不代表民俗的淺薄，民俗本身就該讓大家所熟知，太過學術性畢竟起不到廣告的效果，而只能被少數人接受。
　　以上都是對同一個主題即汶川地震進行的平面設計，所用的也都是民俗元素，卻可以有多種表達方式。我們不難看出民俗元素的豐富和平面設計的千變萬化，它們的結合是令人著迷的。
　　民俗在平面設計的發展中起到的作用是毋庸置疑的，它的運用需要我們去挖掘，靈感的火花需要我們去碰撞，這也是當代廣告教育領域的一項艱巨任務。
　　
　　參考文獻：
　　[1]陳繪.民俗藝術符號與當代廣告設計[M].南京:東南大學出版