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當(dāng)魔咒降臨

2011-12-31 00:00:00裴瑜
英才 2011年12期


  越來越多的跡象表明,在經(jīng)歷了逾10年的“野蠻生長(zhǎng)”后,中國(guó)本土體育類服裝企業(yè)似乎正集體面對(duì)一場(chǎng)無法回避的“中年危機(jī)”。
  曾經(jīng)風(fēng)光無限的李寧、安踏、361度、匹克等本土體育品牌,都面臨到增速放緩、庫存積壓、業(yè)績(jī)下滑的巨大壓力。以94.8億元年?duì)I業(yè)收入雄踞2010年行業(yè)“老大”的李寧(02331. H K ),也被推到了風(fēng)口浪尖,陷入品牌重塑戰(zhàn)略困局。而緊隨其后的安踏、kappa股票也大幅下滑。
  而與此同時(shí),耐克和阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌卻憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力和銷售經(jīng)驗(yàn),在中國(guó)贏得了越來越多的市場(chǎng)份額。
  國(guó)貨真的無法戰(zhàn)勝洋貨?多年前的魔咒再次降臨到了中國(guó)體育服裝產(chǎn)業(yè)身上。
  針對(duì)這一現(xiàn)象,匹克總裁許志華向《英才》記者分析:過去10年,這個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了50%以上的高速增長(zhǎng),市場(chǎng)規(guī)模也從原來的幾十億元增長(zhǎng)到幾千億元。隨著下一步行業(yè)集中度的加強(qiáng),體育服裝行業(yè)必然會(huì)進(jìn)入調(diào)整期,以消化過去高速增長(zhǎng)過程中產(chǎn)生的問題。
  李寧公司總裁張志勇也表示,目前,全行業(yè)正由以前的渠道驅(qū)動(dòng)(水平式增長(zhǎng)-終端數(shù)量)轉(zhuǎn)向價(jià)值驅(qū)動(dòng)(垂直增長(zhǎng)-店效提升)。這種轉(zhuǎn)變的結(jié)果是,從市場(chǎng)份額擴(kuò)張速度看,原來的雙位數(shù)增長(zhǎng)將進(jìn)入到單位數(shù)增長(zhǎng)階段。
  
  去庫存化
  庫存,似乎是這次本土體育服裝廠商觸礁的導(dǎo)火索。
  有分析人士認(rèn)為,由于前期過于樂觀的市場(chǎng)預(yù)期以及過激的市場(chǎng)策略,各大國(guó)內(nèi)體育品牌如今紛紛為庫存所困,行業(yè)全面陷入調(diào)整期。
  資料顯示,李寧公司上半年存貨金額高達(dá)9.92億元人民幣。……

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