當(dāng)魔咒降臨

　　越來越多的跡象表明，在經(jīng)歷了逾10年的“野蠻生長”后，中國本土體育類服裝企業(yè)似乎正集體面對(duì)一場無法回避的“中年危機(jī)”。
　　曾經(jīng)風(fēng)光無限的李寧、安踏、361度、匹克等本土體育品牌，都面臨到增速放緩、庫存積壓、業(yè)績下滑的巨大壓力。以94.8億元年?duì)I業(yè)收入雄踞2010年行業(yè)“老大”的李寧(02331. H K )，也被推到了風(fēng)口浪尖，陷入品牌重塑戰(zhàn)略困局。而緊隨其后的安踏、kappa股票也大幅下滑。
　　而與此同時(shí)，耐克和阿迪達(dá)斯等國際品牌卻憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力和銷售經(jīng)驗(yàn)，在中國贏得了越來越多的市場份額。
　　國貨真的無法戰(zhàn)勝洋貨？多年前的魔咒再次降臨到了中國體育服裝產(chǎn)業(yè)身上。
　　針對(duì)這一現(xiàn)象，匹克總裁許志華向《英才》記者分析：過去10年，這個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了50%以上的高速增長，市場規(guī)模也從原來的幾十億元增長到幾千億元。隨著下一步行業(yè)集中度的加強(qiáng)，體育服裝行業(yè)必然會(huì)進(jìn)入調(diào)整期，以消化過去高速增長過程中產(chǎn)生的問題。
　　李寧公司總裁張志勇也表示，目前，全行業(yè)正由以前的渠道驅(qū)動(dòng)（水平式增長-終端數(shù)量）轉(zhuǎn)向價(jià)值驅(qū)動(dòng)（垂直增長-店效提升）。這種轉(zhuǎn)變的結(jié)果是，從市場份額擴(kuò)張速度看，原來的雙位數(shù)增長將進(jìn)入到單位數(shù)增長階段。
　　
　　去庫存化
　　庫存，似乎是這次本土體育服裝廠商觸礁的導(dǎo)火索。
　　有分析人士認(rèn)為，由于前期過于樂觀的市場預(yù)期以及過激的市場策略，各大國內(nèi)體育品牌如今紛紛為庫存所困，行業(yè)全面陷入調(diào)整期。
　　資料顯示，李寧公司上半年存貨金額高達(dá)9.92億元人民幣。……