內地與港臺綜藝節目對的比分析與探討

【摘 要】在大陸學習臺灣電視節目制作的過程中，曾一度走入誤區，熒幕上嗲聲嗲氣的港臺腔，使大陸主持人顯得不倫不類。那些一味照搬照抄，唱唱歌、跳跳舞、做做游戲、令觀眾索然無味的節目，很快被打入冷宮。臺灣電視節目的某些制作理念和表現手法，是大陸尚未嘗試過的，的確為大陸的電視屏幕帶來了新鮮的風尚。對于大陸電視工作者來說，首先要做的是對臺灣電視綜藝節目中先進成功因素的借鑒。

【關鍵詞】電視綜藝節目 大陸 臺灣

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674－4810（2011）11－0198－02

一 港臺綜藝節目的包裝、策劃是大陸借鑒的主要方面

節目的整體包裝是構建電視節目不可或缺的一環，也是臺灣綜藝節目特別重視的方面。主持人的服裝、造型、場景、道具設計、后期剪接制作、特技運用這些方面，都極盡奇思妙想，通過奇異的道具、熱鬧的場景和大膽、開闊的想象，組接、營造出炫人耳目的視聽效果，既與日常生活隔離開，又給觀眾親切的感覺，并且具有一定的審美性，如深受觀眾喜愛的節目《我猜我猜我猜猜猜》。先看主持人的服飾風格。吳宗憲和柳翰雅的衣服不僅有時下流行的元素，而且會別出心裁地裝飾上一些很“眩”、很“怪”的配飾，比如顏色反差很大的圍巾、龐大而奇異的胸針、復古而夸張的帽子和異常華麗的項鏈、手鏈。兩位主持人雖然算不上帥哥和美女，但服飾和配飾都充滿了時尚感，總是讓人眼睛一亮，偶爾感覺怪異，但也成為喜劇效果的來源。再看節目現場的場景和道具設計。《我猜我猜我猜猜猜》在演播室中央布置了中央舞臺，舞臺一側是競猜嘉賓的座位，舞臺和嘉賓的座位布滿了彩燈，既卡通又現代。觀眾席從四周包圍著整個舞臺，觀眾席中間還有一條特別為表演者出場設計的通道，通道盡頭是白色的幕布，可以像窗簾一樣被拉起來。這樣精心的設計布局充分體現了節目要引導大家的目光路線。這樣特別開辟出來的通道和表演者在通道上的走秀，成為很多綜藝節目爭相模仿的因素。此外，在嘉賓座位上擺放著很多白板和手勢牌，用來回答問題或代替表達。節目現場還有常見的白色噴霧裝置，在適當的時候噴薄而出，提升氣氛。對于節目的后期制作，《我猜我猜我猜猜猜》一直秉承著臺灣娛樂節目的特點，“不厭其煩”地會在節目中給主持人或嘉賓加上一些動漫式的可愛的表情符號，或設計旁白，或用巨大字體將嘉賓和主持人說的重要話語打在屏幕上，以此來強化戲劇效果，吸引觀眾注意力，省去觀眾理解的過程。在節目的后期組接上，《我猜我猜我猜猜猜》注意設置競猜的神秘感，在每一個謎底被揭曉之前設置高潮，不斷刺激觀眾的感官和神經，使觀眾甘愿忍受插播廣告的煎熬，等待下一階段解開未知的謎底。對于節目的策劃與選題，《我猜我猜我猜猜猜》顯然是下了一番工夫的。

對于競猜的內容，從職業、愛好、古董價格到特異功能、夫妻相，無所不包。既有觀眾熟悉的事物，也有觀眾完全陌生的領域。熟悉的事物，令觀眾摩拳擦掌，躍躍欲試；完全陌生的領域，也同樣充滿了未知性和挑戰力。除此之外，《我猜我猜我猜猜猜》設計了有主題卡通人物的節目預告和片花，在前期宣傳和后期播出中，起著良好的廣告、包裝效果。大陸早期的電視綜藝節目導演，大多來自文藝行業，從舞臺表演經驗出發制作電視文藝節目，他們對于電視媒體的運用和操縱能力遠遠弱于舞臺，更談不上廣告和包裝了。雖然目前年輕一代的導演已經掌握電視媒體的規律和性質，但是對新興技術和流行文化的掌握，依然不夠敏銳。如何從文藝電視轉向電視文藝，如何從傳統轉向現代，是大陸綜藝節目的導演們迫切需要思考的。

二 大陸電視綜藝節目的市場分析

當代中國，處于社會轉型的重要而復雜的時期。生活節奏快，工作壓力大，多媒體崛起，而電視正恢復娛樂的核心功能。隨著國民財富的增長和閑暇時間的增多，精神需求急劇膨脹，中國人的生活方式和消費習慣已與20年前完全不同。20年前，謙遜、收斂是中國整個社會推崇的品格，那時候個人的性格和想法習慣性地受到壓抑，整個社會非常沉悶。20年后，芙蓉姐姐出現了，博客作家出現了。中國社會對不同的文化現象、不同價值觀的包容度在不斷上升。而媒體在順應時代發展的潮流中，也正在從宣傳、說教的角色中轉變過來，成為普通大眾生活的一個組成要素。喻國明認為：“中國內地媒體在市場化過程中，走著一條依托功能擴張來提高差異化程度的道路，以滿足人們對文化多元化的需求。”他還說：“電視的任務，首要是娛樂，然后是教育和信息。”娛樂，成為電視甚至所有媒體的基本路線。央視——索福瑞媒介研究公司（CSM）2003年對我國13類主要節目在全國79個樣本地區收視情況做的調查統計發現，各類娛樂節目占了53.3%的市場份額。中國內地的電視娛樂市場，應該說是剛剛發育起來，在這之前，走過了一條并不平坦的道路。1996年以前，是《春節聯歡晚會》、《正大綜藝》、《綜藝大觀》等“央”字號電視娛樂品牌一統天下的年代。1996年以后，隨著省級衛視的陸續上星，以《快樂大本營》、《歡樂總動員》為代表的地方電視臺綜藝類節目取代綜合表演類晚會，在中國電視屏幕上展現出娛樂的姿態，真正意義上的全國性電視娛樂市場也是在那個時候初步形成的。然而，隨著“快樂”、“歡樂”的泛濫成災，從2000年開始，中國電視娛樂節目遭遇了長達三年的整體“降溫”，電視綜藝節目陷入低迷。一直到2003年，綜藝節目總體收視份額開始回升，2004年，綜藝節目在所有節目中所占的份額達到6.7%的份額。在這個過程中，“央”字號娛樂憑《幸運52》、《開心辭典》等益智博彩類節目，《藝術人生》等帶有娛樂色彩的情感訪談節目和《非常6＋1》等真人秀節目，重新崛起。

到了2005年，“央”字號的諸多娛樂王牌開始進入視覺疲勞期——所謂“架子還在，內里卻空了”，新創節目的影響力未形成。湖南衛視的《超級女聲》就是在這樣的情況下，突然殺出，帶領中國電視綜藝節目進入一個新的階段。隨著《超級女聲》模式的成功，各地方電視臺甚至中央臺都推出了一大批“平民海選”形式的娛樂性活動及節目。

在大陸綜藝節目浮浮沉沉的過程中，臺灣的電視綜藝節目始終以驕傲的身姿引領著潮流。不管是早期的《快樂大本營》，還是現在的《開心辭典》，尤其是一些省級電視臺制作的綜藝節目，我們都能從中看到明顯的臺灣綜藝的影子。一些節目，甚至直接請來了臺灣主持人和綜藝節目的編導。在大陸綜藝節目的發展歷程中，臺灣的同類節目起了比較大的推動和影響作用。大到節目的風格、制作手法，小到節目元素和鏡頭的使用，臺灣很多優秀的綜藝節目都為大陸帶來了新的概念和創意。比如，現場高潮出現的緊密節奏，始終保持節目的興奮度，在電視屏幕上打擬聲詞、畫外音，隨時插入應景的圖片，現場的即興配音以及對于綜藝節目的理解和擴展，這些細節和理念的改變，從根本上改變了大陸綜合藝節目的面貌。

三 結論

中國電視綜藝節目的創新是令人興奮的。首先，傳統媒體靠娛樂化突破了單向傳播的局限性，整合了電視、短信及網絡三個渠道，激活電視的互動性。“被動觀眾”成了“主動一方”，實現了傳播和反饋的快速的、雙向的聯系。其次，娛樂化正向著多樣化方向發展，現階段通俗的綜藝節目雖還是主導，但高雅文化類和科教益智類已在發展，試圖滿足中國不同層次人群的多樣化娛樂需求。再次，綜藝節目在獲得廣告收益的同時，大力開發娛樂產業的制造能力及其附加值。在娛樂產業的發展道路上，快速走上了國際化的軌道。

參考文獻

［1］李獻文.臺灣電視文藝縱覽［M］.北京：中國廣播電視出版社，2008

［2］唐世鼎、黎斌主編.世界電視節目薈萃［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2008

［3］〔英〕大衛#8226;麥克奎恩著.理解電視——電視節目類型的概念與變遷（苗棣、趙長軍、李黎丹譯）［M］.北京：華夏出版社，2008

〔責任編輯：高照〕