個性化手繪風格標志視覺張力

【摘 要】標志是非語言型的視覺符號，是個人或一定的組織機構獲得社會認知的需要衍生出來的實用圖形符號，是區別“此事物”與“彼事物”的視覺傳達方式。充滿人情味和手工感的寫實繪畫與寫意繪畫、卡通和漫畫等繪畫形式以及攝影圖片等圖形被廣泛運用，使標志設計具有濃厚的藝術氣息和詩一般的美好意境，使人在賞心悅目的同時又獲得了標志所要傳達的信息，更讓人倍感親切，并產生互動和溝通。

【關鍵詞】標志設計 個性化 手繪

【中圖分類號】J504 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674－4810（2011）14－0020－02

一 個性化手繪標志獨特的視覺特點

現代標志設計多是提倡創造簡潔、精煉的視覺造型，用結構簡單、形式鮮明的造型方式作為標志形象，認為抽象才能達到標志的意化，概括的幾何形狀可以代表不同的含義。在這種簡化的造型理念中，往往使標志形象顯得過分“規矩”，單調而缺乏生趣。黑格爾在著名的《美學》中指出：“美的要素可以分為兩種，一種是內在的，即內容，另一種是外在的，即內容借以現出意蘊和特性的東西。”①以上表述中對形式美的作用做了準確而精辟的論述。設計作品的產生是一個同時探索內容與尋求完美藝術表現形式的過程：一件成功的設計作品除了要有明確的設計主題和卓越的創意外，還要依靠外界可感覺到的、一切形式方面構成的優勢，如新穎巧妙的表現方法和具有感染力的美的形式。手繪風格標志具有豐富的情感和無限的生命力的特點，具有不可模仿的隨意性和特殊的視覺效果。在畫面上重現人的手工“痕跡”，而非機械性的理性或精確的研究與實踐，手繪風格標志更為生動和親切，更加注重趣味性和幽默感，融感性于理性之中，迎合了人的情感需求和心理需要，使標志設計具有了濃厚的藝術氣息和詩一般的美好意境，使人在賞心悅目的同時又獲得了標志所傳達的信息。

1．多變的時尚元素與獨特個性釋放

水墨的韻味、版畫的刀刻感、油畫的筆觸、安格爾的線條、馬蒂斯的構圖、利希滕斯坦的波普影像均是其藝術性的來源。設計師竭盡全力地從自我經驗中發掘充滿感情色彩視覺元素，以特有的視角和特異的表現手法，來提升作品的格調和可視性，他們看重的是手繪的智巧、獨特、變幻，容易與觀看者產生互動，以對話的方式使觀者從中感受到創造者的思維、情感和技藝的自由表達。在給有歷史文化背景的企業、組織或事件設計標志時，要巧妙地運用民族傳統藝術，將傳統藝術設計到標志作品中，能讓標志所代表的企業、組織或事件具有歷史感和文化格調。例如，北京奧運會會徽“中國印”是其中的典范，選取了篆刻印章中的漢字“京”作為圖形定位，并且經過藝術處理，將人形圖案融合在一起，蘊涵著濃厚的中國味道。中國傳統元素與奧運會精神——運動巧妙地整合起來了，更加凸顯了“人文奧運”這一主題。此標志的構思和創作代表著中國文化與世界對話交流。涂鴉藝術作為一種新的生活方式正迅速擴張，滲透到了流行文化的各個層面，包括時尚、設計、音樂，甚至純藝術領域，從而使涂鴉產品成長為一種新的產業。涂鴉成為了體現個性化標志設計文化中重要的一部分。標志造型中運用寫實手法表現濃郁的繪畫意味，意念清晰，通俗易懂，一種“有感而發，由情而抒”的精心刻畫的情景有令人身臨其境之感，重拾裝飾風格，它不是對傳統的生硬照搬，而是采取抽出、混合、拼接的雜糅方式，用現代的設計構造基礎，以折中的手法打散重構，用新的裝飾細節達到造型設計上的寬松和舒展。有選擇地、有改造地運用許多別具意味的傳統文化式樣和象征符號，融合不同歷史文化和風格式樣，從而體現人文神采隨意的構形。

2．強調“情感訴求”

現代社會生活節奏越來越快，人們之間的情感也往往在這個時候漸漸變得淡漠，但現代人對情感溝通、思想交流的渴望卻比以往任何時候都更為強烈。情感訴求能夠讓設計作品進入受眾的心智生根、發芽、開花、結果，讓自己的作品取得社會和經濟效益的雙贏。手寫手繪的形式因更具人情味而被廣泛采用。手繪風格的標志設計中出現了眾多有著濃厚人情味的作品。標志更為生動和親切，更加注重生活化、趣味性和幽默感。融感性于理性之中，迎合了人們的情感需求和心理需要。現代標志設計者開始人性化的表述，重視用情感人，并開始尊重消費者的情感需求。

超現實主義藝術家胡安#8226;米羅是眾多著名藝術家之一，他的藝術是西班牙人崇尚藝術和自由奔放的民族性格的寫照，米羅的壁畫長期裝飾巴塞羅那廣場，他創造的象征符號和曾在1983年為西班牙旅游推廣公司設計的旅游標志，極大地推進了西班牙旅游業的發展。米羅強調畫面的平面感，將畫面里的內容簡化為清楚的線條和明亮的色塊，米羅的作品保持著精神的自由狀態，畫面帶著兒童的天真氣息，人物形象帶著蝌蚪紋樣式，他運用兒童符號式的繪畫語言、簡化的形象式樣、鮮明的色彩和夢幻般的構圖技巧創造了一個又一個生機勃勃、詩情畫意的抽象畫面，使人們看到的是簡略的形狀、強調筆觸的點法、精心安排的背景環境，奇思遐想、幽默趣味和清新的感覺，甚至他畫里那無生命的物體，都帶有一種熱情的活力，使我們覺得比日常所見更為真實。2004年的希臘奧運會徽一改前幾屆活潑、充滿動感的表現形式，具有安靜、樸素的特點，表現手法是隨意的手繪，充滿人性化，是對奧運強調人的發展的充分體現，獨具特色，豐富了奧運會徽的設計系統。

3．手繪標志的民族性與時代性

民族化是本民族的藝術和審美在長期的歷史發展進程中所形成的傳統風格，如中國的國畫和書法、古希臘的瓶畫、日本的浮世繪等。世界各國由于民族、歷史地域、信仰的不同，形成了人類不同的文化體系，文化體系的不同又衍生出不同的藝術形式、藝術風格及審美標準。

中國移動推出國產3G技術的新標志“G3”，口號為“引領3G生活”，標志設計就提取了中國傳統的水墨元素，在同類品牌中脫穎而出，且體現了地域性和民族特點，強調品牌概念，淡化技術名詞。水墨風格的G3側重于感性和文化印象，不再是“硬邦邦”的專業術語。此外，溫情脈脈的手繪標志如今也日益增多，其淳樸自然的風格具有無比的人性魅力與藝術人文色彩。例如，Google 的網站標志總是以Google 為基本元素，隨著節日、事件、季節而變身，可謂五花八門，多種多樣，涉及不同國家、不同領域、不同文化。它憑著自己的三十六變和這個世界的交流互動，努力地發展著進步著。

二 個性化手繪標志的形式表現

藝術手法在標志形式表現中，大膽嘗試不同藝術表現手法，采納其他藝術設計領域的表現技巧與方法，如水彩、水墨、炭筆、蠟筆、工筆畫、版畫等效果，從而達到平面純色、漸變填充無法實現的藝術美感。特別是肌理的形態更為豐富，標志設計中對肌理特征的利用與純藝術表現有所不同，它主要強調從視覺和觸覺的直接體驗向強調視覺心理方向擴展，從材質的單獨表現向多種質感特性的混合方向擴展，從自然的有機組織向人為的改造與創造方向擴展。

三 當代個性化手繪風格在個性化標志設計中的運用案例

中國傳統元素是中華民族寶貴的財富。其中漢字、書法、篆刻等都是屬于全世界的偉大瑰寶。2008年北京奧運會的系列標志將積淀了5000多年的中國傳統元素的多樣性被淋漓盡致地展現了出來，也傳遞了中國人所特有的奧運情結。演繹中國傳統元素的奧運系列標志讓人們眼前一亮，在博得滿堂喝彩的同時，也不禁讓人開始憧憬我國傳統元素的未來。中華文明積淀深厚，兼容并包，有著廣闊的胸懷，因而也決定了其具有不可磨滅的生命力。因此在宣傳的過程中，巧妙并完美地將中國傳統元素依附于設計上，將取得一箭雙雕的效果。北京奧運會環境標志的設計，運用了中國獨特的傳統文化形式——中國書法藝術風格，與北京奧運會會徽“中國印#8226;舞動的北京”相互映襯。北京奧運會文化節標志是人與燈歡快舞動的形象。燈籠是中華民族傳統節日不可或缺的吉祥物，象征著團圓與喜慶，代表著中國傳統的文化精髓。北京奧運會文化節也是全人類的重大文化盛會，中華大地喜迎盛事，北京將張燈結彩迎接各地嘉賓，歡騰共舞、喜氣洋洋的二級標志設計，運用了中國獨特的傳統文化形式——中國書畫藝術風格，與會徽“中國印#8226;舞動的北京”相互映襯。

注 釋

①黑格爾著.美學（朱光潛譯）［M］.上海：商務印書館，1996.4

參考文獻

［1］滕守堯.審美心理描述［M］.四川人民出版社，2005

［2］王受之.世界平面設計史［M］.北京：中國青年出版社，2002（295）

［3］何政廣.米羅：載詩載夢的畫家［M］.石家莊：河北教育出版社，1998（2）

〔責任編輯：王以富〕