構建安慶市“人文山水”特色旅游品牌的對策研究

基金項目：安徽財經大學大學生重點科研創新基金項目（項目編號：XSKY1112ZD）

[摘 要]宏觀上分析了安慶市旅游開發的環境，中觀上對安慶市旅游的進行了戰略定位，并提出“戲水長流”的戰略開發思路，微觀上提出了實現“戲水長流”構思的具體策略。

[關鍵詞]安慶市 文化旅游 山水資源 “戲水長流”

一、宏觀戰略視角——安慶旅游業發展的SWOT分析

1.優勢分析

（1）悠久的歷史文化

安慶歷史源遠流長，歷史文化資源相當豐富。先后出現了“天下文章出桐城”的文學奇觀，是開京劇先河的“四大徽班”的發源地；中國五大劇種之一的黃梅戲在此誕生并發揚光大，形成了安徽獨具特色的皖江文化。

這一大批的歷史文化資源，成就了安慶富有特色的文化景觀，形成了安慶文化旅游的潛在優勢。因此，借歷史文化這塊“碑”，我們可以將安慶的旅游推向一個新的高度。

（2）豐富的山水資源

安慶市山水旅游資源非常豐富，根據實地考察，安慶市具有開發價值與潛力的山水旅游資源共30處，占全市旅游資源的50％以上。同時安慶市的山水資源品質高，現有國家級重點風景名勝區、國家森林公園、國家自然保等富有特色的旅游山水資源。這一大批的山水資源構成了安慶市旅游開發的潛在優勢。

（3）優越的交通位置

安慶市區位優勢明顯，地處皖鄂贛三省交界處，靠近經濟最發達的長三角地區，扼長江黃金水道咽喉，是連接上海、武漢兩大經濟區的樞紐。安慶港在長江十大港口中占第四位，105、206、318三條國道在此交匯。合九鐵路貫穿市內5縣，并與京九相連。民航已開通北京、廣州、廈門等航線。安慶集公路、鐵路、水運、航空為一體的立體交通網絡已經形成，城市輻射區范圍大，使得各旅游景點整體連動融為一體，為廣大游客提供了極大的方便。

2.劣勢分析

（1）挖掘深度不足

安慶的歷史文化內涵豐富深厚，但遠未得到充分的挖掘，人文資源深度開發不足，文化內涵挖掘不深，旅游產品層次低。很多旅游產品只限于表面開發，沒有充分挖掘安慶特色的人文內涵，難以形成核心吸引力。

（2）高端產品匱乏

當前安慶許多旅游景點都是“躲在深山無人知”，高端旅游產品極度匱乏。安慶市尚沒有5A景區，在安徽省4A景區中，安慶占3個，不足黃山市的六分之一。由于很多旅游資源開發的深度不足，沒有充分融合安慶地區的特色，造成安慶旅游高端品牌極少。

（3）資源整合較差

安慶市的山水資源與人文資源目前都是“單兵作戰”，資源的組合性不好。在現有的山水資源與人文資源中皆“各自為政”，山水資源與人文資源沒有很好的融合，導致了旅游資源的整合現狀差，制約了安慶市旅游業向高端方向發展。

3.機遇分析

（1）經濟的快速發展

安慶市2009的GDP突破千億元大關，近些年來社會經濟取得了良好的發展。總體經濟實力的提升對加大服務業發展，尤其是加大服務業龍頭產業的旅游業發展要求日益迫切。日益發展的經濟也改善了安慶的投資環境和人民的生活水平，為旅游業發展創造了良好的外部環境。

（2）重大的發展規劃

2010年1月12日，國務院正式批準了《皖江城市帶承接產業轉移示范區規劃》，《規劃》把安慶旅游作為四大主導產業之一，并提出“建設現代化歷史文化名城，打造帶動皖西南、輻射皖贛鄂交界地區的區域中心城市”，這提升了安慶旅游在全省旅游格局中的地位。在皖江崛起中，政府會給予示范區諸多的政策支持，如財政、稅收、科技、教育等，安慶的旅游將會從中受惠，為安慶的旅游產業帶來產業發展上的機遇。

（3）強大的政策后盾

安徽省近期出臺的《安徽省十二五旅游發展規劃》中，明確指出要打造天柱山與黃梅戲文化旅游，這為安慶旅游發展創造了良好的政策環境。安慶市委市政府也高度重視旅游業的發展。旅游業被列為全市三大新的經濟增長點、五大支柱產業之一，并明確提出要把安慶建成華東地區重要旅游目的地、旅游文化休閑度假基地、旅游經濟大市，為安慶市旅游業的發展提供了堅實的保障。

4.威脅分析

（1）激烈的市場競爭

安徽旅游產品日趨多樣化，尤其是安慶周邊地區旅游產品與安慶相似程度較高，天柱山、司空山等處在黃山、九華山、廬山等包圍中，競爭激烈，替代性強，這會“截斷”安慶市旅游業發展賴以生存的客源，給其旅游的發展造成威脅。

（2）多樣化的市場需求

所謂“眾口難調”，近些年消費者對旅游業的要求越來越多樣化，面對日趨多元化且不斷深入細分的旅游市場，安慶的旅游產品已經不能充分滿足旅游者的個性需求。不少旅游產品開發深度不夠，還沒有設計出具有自身獨特魅力的旅游產品，且在細節上的包裝不夠深入等都為安慶的旅游業發展提出巨大的挑戰。

二、中觀戰略重點——打造“人文山水”特色品牌

1.戰略定位——“生態山水古城、黃梅文化故里”

安慶市是典型的山水城市，然而其整體旅游形象卻不鮮明突出，一般游客不能全面感受到安慶所特有的人文內涵。依據安慶市自身的旅游資源分析，我們認為安慶是以山、水、人（名人）、文（文化）、戲（黃梅戲）等資源為基礎，以山水觀光、文化探詢、藝術欣賞、生態休閑、水上娛樂、宗教朝拜等為主要功能的游覽區。山水文化、名人文化兩者是不可分隔，而生態文化則是在現有基礎上的提升和發展。根據安慶市主體資源的特征和歷史主脈，立足于當今旅游消費者的心理需求和生態需求，因此，安慶市目前的整體旅游形象定位基本可以確定為“生態山水古城、黃梅文化故里”。

這一定位反映了安慶市旅游資源的核心價值與特色，即“山水”與“文化”，而這一特色又通過天柱山等自然景觀、黃梅戲等文化內涵得到最佳體現；同時此定位反映了全球“生態”需求的發展趨勢，具有一定的科學性。

2.戰略開發框架——“戲水長流”

安慶得天獨厚的山水旅游資源是不可再生的，我們要充分挖掘其山水資源的價值，賦予山水資源文化內涵，使山水資源與文化資源得到有機融合。對于安慶源遠流長的歷史文化，應充分挖掘其內涵。要使游客在欣賞安慶山水景觀的同時，又能感受到深厚的人文底蘊，達到“天人合一”的效果。在此基礎上，我們對安慶地區的旅游開發提出“戲水長流”戰略框架。

“戲水長流”的戰略開發框架是基于安慶地區“生態山水古城、黃梅文化故里”的總體旅游形象提出。“戲”即指“黃梅戲”，統指安慶地區豐富的人文資源。“水”即指“山水”，統指安慶地區豐富的山水資源。“戲水長流”的戰略開發框架即要將安慶地區豐富的山水資源與人文資源進行有機融合，實現其“人文山水”的戰略目標。

我們將“戲水長流”的戰略開發框架做如下圖示：

安慶市“戲水長流”的戰略開發圖

三、微觀任務分析——打造安慶市“人文山水”旅游品牌的具體對策

1.認真創新策劃

一要創新旅游產品。基于安慶市“人文山水”的特色品牌，安慶市要不斷的開發出新的旅游產品。將山水資源實現文化包裝，將文化融入山水，使山水資源與人文資源有機融合。要不斷的創新思想，立足安慶市特有的“人文山水”，認真策劃一大批富有特色的山水文化資源品牌，在激烈的市場競爭，以及多元化的市場需求下處于不敗之地。

二要策劃各地形象。根據安慶市各地現有的人文與山水資源，我們可以將各地主題作如下策劃，如下表所示。

表 安慶各地形象主題構想

三要策劃旅游線路。旅游線路可以使游客更好的感受旅游產品的魅力。要打造安慶市特色的“人文山水”品牌，就要要認真策劃一批富有特色的“人文山水”旅游線路。這條旅游線路既能夠使游客欣賞美麗的山水，又能使其感受到深厚的人文底蘊。安慶市要根據現有的交通條件，融合現有旅游資源的組合程度，將人文資源與山水資源合理的設計到旅游線路中來，使游客在這條旅游線路中能夠感受安慶“人文山水”的特殊魅力。

四要策劃旅游活動。安慶可以繼續做好“黃梅戲藝術節”“雷池文化節”等一系列活動，充分利用各級新聞媒體造成新聞效應，從而提高安慶旅游產品的知名度。

2.完善設施建設

一要做好交通建設。在設計“人文山水”的旅游線路構建中，交通必不可少。安慶市區通往各主要山水景區的道路交通未形成網絡，道路等級很低，做好交通設施的建設勢在必行。要根據條件合理，融合特色旅游線路完善交通的建設。

二要做好旅行社的建設。旅行社在旅游產業的發展中必不可少。要在旅行社的建設中，面對市場，立足市場，充分滿足游客的需求。要利用網絡化經營，不斷強化管理。同時要做好各類等次的旅行社的建設以滿足不同層次的游客需求。

三要做好基本配套設施建設。旅游區的配套設施建設對旅游業的發展起著舉足輕重的作用。要做好水電、WC、停車場、通訊設施等基礎配設施建設，滿足游客的基本需求。

3.解決融資難題

旅游產業結構升級需要大量的資金投入，顯然僅僅靠政府的扶持是不行的，當然，也不能長期依賴銀行的貸款。要建立發展基金，實行專款專用。安慶可以利用市場化的融資渠道，建立按商業化運作基礎發展資金，用于旅游業的建設、發展。同時可以使用證券化融資。安慶可以把缺乏流動性但具有預期未來穩定現金流的資產匯集起來為旅游業的發展服務。安慶也可以出臺相關的優惠政策，吸引投資商投資，鼓勵本地企業和民營產業進行旅游項目開發。除此之外，安慶還可以調動民間的力量，利用民間融資方式解決融資難問題。

4.開發旅游商品

根據現有條件，安慶市加強市場信息導向和市場培育，開發特色旅游紀念品，推動特色旅游紀念品的設計開發；鼓勵形式多樣、美觀便攜及具有鮮明地方特色的旅游商品。鼓勵發展前店后廠的特色工藝品參觀購物景點，引導景區開發特色旅游紀念品。

在旅游商品的開發中，要創新思路將人文與山水元素有機融入進去。以體現本土化、大眾化的原則，文物紀念品上可以體現山水資源，山水紀念品上則可以體現人文特色，打造富有特色的“人文山水”特色旅游商品。

5.利用現代科技

現代科學技術的發展和廣泛發展給旅游業的發展帶來了新的機遇，在安慶市旅游業的發展中，要能夠應用現代科技打造“人文山水”牌。例如歷史文化古物復原，“科技人文山水旅游”等創新點。

要大力宣傳科技興旅，意識科技對旅游業發展的重要作用，構筑有利于安慶旅游科技創新的軟環境。爭取國家、省對旅游產業的政策支持，制定與國家、省的發展方針配套的全局性、長遠性的總體規劃和實施方案。重視人才，引進人才，不斷創新，使科技融入到旅游業的方方面面。

參考文獻：

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