以紅色為例淺析產品的色彩語義應用

[摘 要] 色彩只是一種抽象話的語言，但是作為情感與文化的象征，它不僅具備審美性和裝飾性，還具備象征性的符號意義。而紅色是我國文化中的基本崇尚色，它象征著吉祥、喜慶等，也可以表達熱情、活力、危險、緊急等抽象的含義。在現代設計中，色彩符號有著不可忽視的地位，本文就以紅色為例闡述色彩語義在產品設計中的應用。

[關鍵詞] 語義學 色彩語義 色彩 紅色 中國紅

色彩作為設計中不可缺少的重要元素，不僅起著美化的作用，而且在產品營銷的過程中也有著不可忽視的功能。據有關資料分析，人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內，色彩感覺占80%，而其造型只占20%；2分鐘后，色彩占60%，造型占40%；5分鐘后，各占一半?？梢?，產品給人的最直接印象是色彩，成功的色彩語義表達更能引起消費者對產品的注意、聯想與想象，從而產生購買欲。

一、色彩語義學的含義及應用

色彩語義學是工業產品進入電子時代提出的一個新概念。它借用語義學的概念，表達色彩如何在產品外形、功能上發揮作用和讓操作使用更簡便。色彩語義學不同于傳統色彩只注重外形裝飾、審美，而是更注重產品的功能、生產工藝、人機工學、人機界面，以及產品與環境相協調。色彩設計可以細分為功能性色彩、市場性色彩和構成性色彩。例如：消防車的紅色、報警燈的紅色均屬功能性色彩；商場的立柱常常用金色裝飾，充滿商業氣息，屬市場性色彩；布面設計上的色彩構成，屬構成色彩。在實際應用當中將狹窄、人流大的通道、走廊色彩用刺激大的色來裝飾，讓人不易停留，快速通過，以實現不易堵塞之目的。此種做法就有色彩語義學之理。色彩語義學實際上是希望通過功能性語義暗示來讓產品本身表達出功能性外延語義。

二、紅色所展現的色彩語義在產品中的應用

人們對紅色的聯想情感認知，多集中在 ：華麗、喜慶、儀式、典禮、愛情、溫暖、熱情、興奮等。可以看到，紅色基本還是體現了它的傳統涵義，有著比較統一的意象基礎和心理認知。下面將以實例展現紅色的色彩語義在產品上的應用：

1.喜慶“中國紅”

中華民族自古就崇尚象征喜慶與吉祥的紅色。例如：走運了，稱 “紅運”；受上級重用的人為“紅人”；新春過年要用大紅紙寫對聯表示辭舊迎新；元宵節掛紅燈；節日插紅旗等等，正是因為紅色在中國人心目中具有特殊的情感和美的象征意義。

現代社會中，紅色在中國人的審美觀中蘊含著非常豐富的內涵，代表著一種傳統吉祥的文化，一種積極的民族標志符號，在傳統的年、節、喜慶場合發揮無可代替的魅力。在政治行為中，承擔著凝聚民族的使命，表現出人們對紅色的熱愛，如國旗、國徽等。在國泰民安的穩定社會里，紅色揚起人們對生活的熱愛和對美好未來的希望祈求。它是莊嚴、熱烈、團結、喜慶、革命和令人振奮的象征，也是中國人心目中最完美的色彩。

例如： 2008北京奧運火炬選擇了承載千年中國印象的中國漆紅作為色彩基調，而文化和社會進步帶來的自信，和中國的繁榮富強帶來的對中國文化的高度關注，也使中國漆紅成為了歷史的、發展的、面向未來的必然選擇。祥云火炬的中國漆紅，飽和而富有力度，熱烈而穩重，與北京奧運會的主景觀保持了完美的一致。

2.女性與愛情

紅色還象征美麗、漂亮。自古以來，紅色與女子總是不可分離。如古代稱美麗女子為“紅顏”；女子閨房為“紅房”、“紅樓”；女子盛妝為“紅妝”或“紅裝”；把艷妝女子稱為“紅袖”等。

以女性手機為例，有近一半明確提出“為女性設計”的機款都采用了紅色系列作為主色調或輔助裝飾色調，白色也成為高頻率使用的色彩。當然，銀色、黑色兩種大眾手機色也有部分女性手機采用，但表現出來的女性風格就明顯沒有上述顏色的強烈了。

紅色代表愛情，也代表著浪漫。現在的80后正成為社會的消費主群體，抓住了他們的喜好，也就抓住了市場。這些年輕人大多剛剛成家立業，為了突出愛情的甜美，裝修的時候紅色系列自然就成為他們所選的主色調之一。

3.年輕與活力

紅色是熱烈、沖動、強有力的色彩，它能使肌肉的機能和血液循環加快。因為紅色容易引起注意，所以在各種傳媒及廣告中被廣泛的利用，除了具有較佳的明視效果之外，更被用來傳達有活力、積極、熱誠、溫暖、前進等涵義的企業形象與精神。更為重要的是，中國人喜歡“紅紅火火”的元素，紅色對于中國這個龐大的市場有著先天的優勢。例如：可口可樂用“中國人紅起來”的廣告，既展示了自己年輕、活力、張揚個性的品牌理念，又把自己的紅色元素和“中國紅”很好地結合在一起，從感官到精神層面刺激著大眾的消費欲望。

4.速度與激情

紅色代表勝利，紅色代表激情。紅色的跑車在雪地里開的時候，是速度的象征，也是美的象征。如果說F1就是法拉利最好的廣告形式，那么紅色就是最能夠代表運動精神的顏色。

5.警示與提示

由于紅色容易引起人們的注意，因此許多警告標記都用紅色的文字或圖像來表示。例如在紅綠燈中紅色表示停止；紅色是一種暖色調，又是一種引人注目、使人警覺的顏色，所以，紅色信號燈常可用作報警、指示等。許多電器和照明設備，以及手機的電源開關都使用有紅色標記的按鈕，即使不識字的人也可通過視覺識別該開關。

三、結語

通過以上對紅色的色彩語義分析，不難看出，色彩的應用具有商品性、廣告性、獨特性，以及民族性。在產品設計及各類傳媒廣告中如果能敏銳地洞察色彩語義的性質，自如地將色彩語言應用到設計中，定能使產品在激烈的商業競爭中脫穎而出，也為品牌理念的傳達起到事半功倍的作用。

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