假洋品牌背后的消費心理

我們總是在幻想“三到五年打造一個世界級品牌”。

《世界博覽》：假洋品牌通過哪些途徑來偽裝呢？

肖明超：一般來講，自然是先取一個洋名字，然后講一個故事，一個關(guān)于產(chǎn)品和消費者的故事，再之后是宣傳自己是哪里設(shè)計、哪里生產(chǎn)、從哪里進口的。最后，在廣告里都要加入一些國際化的元素。

《世界博覽》：這些假洋品牌的出現(xiàn)同中國消費者的心態(tài)有關(guān)嗎？

肖明超：肯定和消費者心態(tài)有關(guān)，不然消費者也不會買單。

現(xiàn)在消費者實際上購買洋品牌是為了滿足幾個需求。第一個是大家會認為國外的產(chǎn)品普遍質(zhì)量比較好。很多消費者對品牌來源地比較關(guān)注，是因為短期內(nèi)中國涌入大量國際品牌，讓消費者覺得這些品牌比本土品牌更值得信賴。而且有時消費者會將品牌同來源的國家聯(lián)系起來。

另外，也是為了滿足炫耀的需求。比方說提到高端品牌，很多人會想到路易#8226;威登，這就是消費中的符號心理。中國的消費者越往高端走越喜歡攀比。再加上近年來消費者錢包越來越鼓，對于外國品牌信息接收得越來越多，所以對洋品牌就更加青睞。

但中國消費者大多沒有接受過相關(guān)品牌知識的引導(dǎo)，對品牌的歷史和文化缺乏理解，這樣的情況下去追逐品牌，肯定是關(guān)注品牌外在的東西更多一些，對內(nèi)涵了解少。

《世界博覽》：消費者對于品牌的理解需要怎樣一個過程？

肖明超：關(guān)鍵還是要多傳播，不管是媒體還是品牌，不僅需要傳播品牌表層的信息，還要提供更理性的信息，要給消費者正確的消費概念?！?br>