淺談文字設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

摘要：人類創(chuàng)造了文字，進(jìn)而發(fā)展為不同的文字系統(tǒng)和傳播的手段。現(xiàn)在文字成為視覺傳播體系中一個最基本的元素，從而文字設(shè)計(jì)也成為設(shè)計(jì)中的一個必不可少的因素。一個好的設(shè)計(jì)作品光有圖片是不夠的，還需要文字的加以解說才能達(dá)到更好的效果。文字設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域當(dāng)中，從來都是一個必不可少的要素。文字是構(gòu)成海報(bào)、裝幀和包裝設(shè)計(jì)的基本信息內(nèi)容。

在設(shè)計(jì)師未來的職業(yè)生涯里，文字設(shè)計(jì)同樣會貫穿于我們工作的始終，它作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一個基本信息元素，在不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中有著不同的生存空間。時(shí)代把人們置于圖像和文字的同一體系當(dāng)中，感官的視覺沖擊支配著我們的行動和思想。因此，文字與圖像在設(shè)計(jì)中的重要性的等同的。

關(guān)鍵詞：文字 平面設(shè)計(jì) 視覺傳達(dá)

一、 文字設(shè)計(jì)的含義

文字是用來記錄人類思想行為的富有生命力的表達(dá)方式。每個國家乃至每個民族都有屬于他們自己的文字，反映著每個國家和民族文化的特點(diǎn)。文字是表達(dá)思想、傳遞信息、交流情感的最重要最直接的工具。在平面設(shè)計(jì)中，文字作為版式設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素之一，有著極其重要的地位。它以最為簡潔的表現(xiàn)形式，運(yùn)用視覺美學(xué)的規(guī)律，配合其文字本身具有的含義和所要表達(dá)的思想，對文字的大小、筆劃結(jié)構(gòu)等方面加以設(shè)計(jì)，使其更具有適合傳達(dá)內(nèi)容的生動的表現(xiàn)，能有效地向人們傳達(dá)其內(nèi)在更深層次的韻味和內(nèi)涵，這就是藝術(shù)設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)，文字設(shè)計(jì)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用。

二、 文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

文字設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式是多種多樣的，不同的表現(xiàn)形式所要傳達(dá)的內(nèi)容也是不一樣的，有夸張變形的文字，給人以一種震撼的效果，同時(shí)也有圖文并茂的文字，使人們更加容易的理解所要表達(dá)的東西。文字設(shè)計(jì)通常采用的方法是在原有文字本身意思的基礎(chǔ)上，以文字為基本，結(jié)合傳統(tǒng)書法中一系列不同字體的表現(xiàn)形式，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)的手法，由一種抽象的形式，經(jīng)過藝術(shù)的加以設(shè)計(jì)，逐漸變成一種比較好看和具有藝術(shù)感的設(shè)計(jì)。

1、夸張變形的文字

夸張變形的文字是在一些基本的字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行裝飾變化的，它在一定程度上去除了原有字體的形狀和筆畫，根據(jù)文字的內(nèi)容和所要表達(dá)的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)師充分運(yùn)用想象力，藝術(shù)地重新組織編排文字。變形的文字雖然可以自己本身根據(jù)自己的想法與理念自由發(fā)揮，但也要注意一定要從設(shè)計(jì)內(nèi)容出發(fā)，不能脫離了設(shè)計(jì)的中心含義，從而塑造出能夠表現(xiàn)對象的夸張具有藝術(shù)形態(tài)的文字。一般變形的文字不易寫太多的詞句，簡潔明朗可以更好的達(dá)到效果。變形的文字主要通過外形的變化、筆劃的變化、結(jié)構(gòu)的變化來有意的將文字的部分結(jié)構(gòu)進(jìn)行夸大、縮小或者移位等，但其關(guān)鍵是要強(qiáng)調(diào)字與字之間的變化與統(tǒng)一，在設(shè)計(jì)的當(dāng)中不能脫離了本體。

2、單個的文字

單個的文字指的是一個漢字或者一個阿拉伯?dāng)?shù)字。當(dāng)我們用構(gòu)成的眼光去看這些單一的字體時(shí)，就會發(fā)現(xiàn)漢字和阿拉伯?dāng)?shù)字本身就具有很強(qiáng)的視覺性，它們本身的字體結(jié)構(gòu)與筆畫通過不同的字體傳遞出一種視覺上的美感。要設(shè)計(jì)出好的文字設(shè)計(jì)就必須對文字本身的結(jié)構(gòu)筆畫進(jìn)行全面的理解和分析，這樣才能為設(shè)計(jì)提供豐富的創(chuàng)作源泉。文字以各種不同的大小傳遞著信息，同時(shí)也對字體的設(shè)計(jì)產(chǎn)生不同的效果。單個的文字設(shè)計(jì)具有它的獨(dú)一性，能更好的吸引人們的注意，同時(shí)使人們更容易的接受和理解。

三、文字設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

文字設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中擔(dān)任著推廣和傳播的作用。廣告中的文字是對本身的文字加以一些藝術(shù)的手法， 特別是語言藝術(shù)和技巧， 去創(chuàng)造商品的形象， 以富有感情色彩的語言宣傳商品的價(jià)值和特點(diǎn)， 達(dá)到其想要目的。文字是構(gòu)成廣告畫面的主要因素之一， 幾乎任何視覺媒體， 任何形式的廣告都離不開文字的表達(dá)。文字對廣告起著重要的作用。

1、字設(shè)計(jì)在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

招貼作為一種視覺傳達(dá)藝術(shù)，具有其他廣告媒介無法替代的優(yōu)勢。社會科技的發(fā)展，使媒體的宣傳手法逐漸多樣形式化，招貼在廣告中的地位也受到了限制，但與此同時(shí)，科技也給招貼帶來了新的發(fā)展空間，使招貼廣告在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中仍然占有著重要的地位。在招貼設(shè)計(jì)中，文字字體的選用是非常關(guān)鍵的，不同的字體有著不同的特質(zhì)，所傳播與表達(dá)的東西也不同。因此，字體的特質(zhì)也要同設(shè)計(jì)整體的特質(zhì)相符合。在視覺傳達(dá)的過程中，文字作為畫面的主要要素之一，它具有傳達(dá)感情的作用，所以它必須具有一定的美感。在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中，文字的編排是決定招貼設(shè)計(jì)的重要因素，不僅僅是為了傳達(dá)某種信息，更重要的是要成為設(shè)計(jì)視覺沖擊力中不可缺少的一部分。

2、文字設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在眾多行業(yè)當(dāng)中，包裝設(shè)計(jì)都起著重要的作用，其對產(chǎn)品營銷和企業(yè)形象的塑造都起著舉足輕重的作用。包裝設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)范疇的一部分，其突出在經(jīng)濟(jì)效應(yīng)這一塊。在包裝設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確的把握其在社會經(jīng)濟(jì)生活中的應(yīng)用。包裝設(shè)計(jì)在為人類提高審美情趣，為商家創(chuàng)造品牌價(jià)值提高效益的同時(shí)，更重要的是注重提高消費(fèi)者對產(chǎn)品品牌形象的認(rèn)知。在進(jìn)行包裝的文字設(shè)計(jì)時(shí)，要注意商品同文字在性格特質(zhì)上的同一性，以及意象上的默契，使包裝上的文字突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，做到形式與內(nèi)容相統(tǒng)一。

3、文字設(shè)計(jì)在版面編輯設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

版面編輯設(shè)計(jì)是一種特殊的美學(xué)現(xiàn)象，它既具有與繪畫藝術(shù)相似的手繪插圖，同時(shí)也有一般畫家不易了解的設(shè)計(jì)語言。它所涉及的范圍十分廣泛，包括書籍、雜志、報(bào)紙等。版面設(shè)計(jì)的好壞首先不是要看是否“好看”，而是是否有效的傳遞了所要表達(dá)的信息，一目了然是版面設(shè)計(jì)的最終目的。版面設(shè)計(jì)中，以文字為主要元素來進(jìn)行編輯的時(shí)候，文字間的對比關(guān)系是最重要的，我們可以通過文字的粗細(xì)對比、大小對比、疏密對比來調(diào)節(jié)版面中的一些關(guān)系，使版面中具有更多的層次感，從而達(dá)到視覺上的美觀。

4、文字設(shè)計(jì)在編排設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

編排設(shè)計(jì)時(shí)一種藝術(shù)的創(chuàng)作過程，藝術(shù)的將平面設(shè)計(jì)中的各種組成要素加以重新組合，它是一門相對獨(dú)立的設(shè)計(jì)藝術(shù)。編排設(shè)計(jì)是一種研究平面設(shè)計(jì)的方法，是培養(yǎng)設(shè)計(jì)師基本審美的重要手段，不僅是對平面方面的設(shè)計(jì)，同時(shí)也是對立體空間的設(shè)計(jì)。它以前所未有的表現(xiàn)形式與手段，對文化信息的傳播起著重要的作用。設(shè)計(jì)師根據(jù)文字信息的主要內(nèi)容，通過有效的視覺流程組織編排文字，在編排的同時(shí)應(yīng)靈活富有美感和形式感，使之符合大眾的審美情趣。

文字作為設(shè)計(jì)中重要的組成元素，是視覺傳達(dá)過程中最直接、最準(zhǔn)確的媒介。其功能是不可忽視的，在人們對溝通和表達(dá)情感方面起著至關(guān)重要的作用。在學(xué)習(xí)的過程中我們要充分運(yùn)用文字設(shè)計(jì)的優(yōu)勢，使設(shè)計(jì)出的作品更具藝術(shù)性和文化性。

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