淺析商業插畫設計

摘要商業插畫的目的性非常明確，主題必須明確，訴求必須清晰。就商業插畫來講，內容是即定的，關鍵是形式，而創意在商業插畫中起著靈魂的作用。在激烈的商戰之中推銷商品，要吸引消費者的注意力，同時使其欣然接受商業插畫所傳達的信息，非要很好的創意不可。

關鍵詞商業 插畫設計 表現手法 設計準則

中圖分類號：J20文獻標識碼：A

Simply Analyse the Commercial Artistic Illustration to Design

ZOU Yating

(Arts Department， Xianning Vocational Technical School， Xianning， Hubei 437100 )

AbstractThe commercial illustration sense of purpose is clear about extremely， the subject must be clear about， the demand must be clear. The commercial illustration has the rich manifestation and the vector， appeared the plan drawing， the graph， the graph and photographic， the printing picture and so on. Says on the commercial illustration， the content is namely decides， the key is a form. But the creativity is playing the soul role in the commercial illustration. Sells the commodity in the intense commercial war， must attract consumer's attention， at the same time causes it to accept with pleasure the information which the commercial illustration transmits， must the very good creativity not be possible.

Key wordscommercial; illustration design; expression means; design criterion

0 前言

現今插畫作為視覺傳達設計的一個組成部分，①以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，在現代設計中占有特定的地位。插畫已廣泛用于現代設計的多個領域，涉及到文化活動、社會公共事業、商業活動、影視文化等方面，成為人們喜聞樂見的媒體形式。

在商品與藝術之間左右逢源的商業插畫，顧名思義就是為某個商業活動或商品而創作的插圖，并獲得與之相關的報酬，作者放棄對作品的所有權，只保留署名權。商業插畫主要由四個部分組成：廣告商業插畫、卡通吉祥物設計、出版物插圖和影視游戲美術設定。商業插畫是藝術品同時更是商業產品，這種特殊性決定它必定是代表著當今最流行的時尚，在以最流行的符號去宣揚商品特性的同時也宣揚著自身的藝術價值。

1 商業插畫的審美特征和形式

商業插畫已成為一門十分成熟的應用藝術，形式多種多樣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。然而，②在1865至1965這一百年，商業插畫的主要形式是以印刷品為主——雜志、書籍、海報和廣告——始終是公眾交流與藝術傳播的最重要的載體，插畫家也就成了這個時代的文化英雄，時尚的開拓者與評判者。

以媒體分類，商業插畫基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫、報紙插畫、雜志插畫、產品包裝插畫、企業形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計算機顯示屏等。商業插畫的審美特征大致起來有以下幾種：

1.1 實用性

商業插畫的首要特性就是實用性很強，它與藝術插畫不同的是它具有很強的商業實用價值。商業插畫要求它自身不論是創意上還是表現手法上，都要講究實效，為商家起到宣傳作用和讓大家接受。總而言之就是必須通俗易懂，讓不同的消費群體一目了然。

1.2 目的性很強

商業插畫是為商家服務的。存在的必要性就是它為某種商業目的而產生并服務的。商業插畫的目的性很強，不是單純表現設計者的個性和心情，而是為某一個具體的事情服務的。所以，它有十分明確的目的性，與此同時它也受著這些目的性的制約，要求清晰的訴求主題。

1.3 既形象又直觀

在人們尋找信息和使用信息的實踐活動中，它要求視覺設計者的設計活動必須自覺地掌握和遵從。在對產品特征做表述時，外在的一些特征容易描繪，對內在的概念作形象化的說明，也就是圖解。商業插畫要求將圖形和文字的關系處理妥貼。只有這樣才能讓人很輕松的理解并信服，最終可以加深人們對這個效果的印象。

1.4 審美性

在對生活要求愈來愈高的今天，人們的要求不僅僅停留在物質層面，更到了精神層面，從而要求商業插畫如果要提高自身競爭力，必須有清晰表述內容以外，還需要增加其美感。美更符合現代人們的審美心理和感情需要，能吸引人們的眼球，讓人加深記憶的同時還能接受商家所宣傳的信息。

2 商業插畫的功能和作用

二十一世紀是讀圖時代，是信息傳達飛速發展的時代，插畫所透露的領域正不斷發展，只要存在信息交流，插畫就有用武之地。商業插畫作為一種有強烈表現力的藝術形式。

商業插畫本身就具有商業價值和商業意義，它在商業活動中用直觀的視覺形象來達成傳遞信息、宣傳商品、推廣商業活動、塑造企業形象等意圖的手段。③它能將所承載的內容簡明扼要、生動活潑地傳達給人們，是一種圖像化視覺傳達形式。

人們在日常生活中很容易了解到，商業插畫的服務對象首先是商品。它把所承載的信息清晰、準確的傳達給觀眾后，希望人們接受和把握這些信息，并在觀眾采取行動的同時使他們得到美的感受，因此說它是為商業活動服務的。

商業插畫的功能性非常強，偏離視覺傳達目的純藝術往往使商業插畫的功能性減弱。必須立足于鮮明、單純、準確。廣義上講，商業插畫包含的是一切與商品、商業活動、社會活動的宣傳有關，以大眾為對象，以視覺傳達為主要形式的圖形設計。

3 商業插畫的表現手法分析

由于商業插畫實用性的特征，故而常常需要忠實地表現客觀的事物。④商業插畫的表現風格有寫實、象征、漫畫等；它的表現技法有手繪、精繪、肌理效果處理、噴繪等。

3.1 寫實與抽象

在商業插畫的表現手法中，寫實手法主要有兩種手段：繪畫和攝影。

寫實手法融入了超現實主義和照相現實主義的手法，借助攝影、寫真噴繪、電腦等手段，能夠取得十分“真實”的視覺效果，為視覺傳達開拓了一個嶄新的空間。攝影的手法快捷逼真，使寫實手法最佳手法之一。當今的攝影技術非常先進，影像越來越細，色彩還原越來越好。

而抽象的表現手法則會大量使用抽象觀念性主題，受現代一些藝術流派的影響，設計師們擁有了廣闊的空間。它可以充分發揮人們的想象力，用抽象的想象來描述某些思想、概念，并表述思想意識中的概念及朦朧的情緒。

3.2 詼諧幽默與綜合

幽默的手法表現為滑稽、詼諧、諷刺、漫不經意、隨意。它滑稽有趣和戲劇性色彩常常能夠引起人們的極大興趣。這種手法簡單、概括很容易抓住事物的要點特征，讓人一目了然。常運用在產品介紹、說明書、兒童讀物當中。因此，綜合的表現手法也就是將上述的各種手法選兩個或幾個揉合在一起的方法。一切都是按畫面需要進行、形成豐富變化的視覺效果。

4 商業插畫的設計準則

日常生活經驗告知人們：單純的事物容易被識別，容易被記憶。⑤單純化的表現方法就是把對象進行歸納、整合，突出重點地表現對象的基本特征。然而，商業插畫必須具有鮮明的設計主題，并且予以單純化的處理，使其鮮明突出。無論采用何種媒介、何種表現手法，都應遵守一定的設計準則。分別有以下幾類：

（1）主題明確。要求設計者要掌握單純化的手段就需要在觀察事物的本質的基礎上進行匠心獨運的組織。把不必要的因素都過濾了，達到了單純、鮮明的要求。使設計主題即應該傳遞的特定的信息十分明確，并使其緊緊圍繞主題。

（2）創意獨特。創意在商業插畫中起著靈魂的作用。在激烈的商戰之中推銷商品，要吸引消費者的注意力，同時使其欣然接受商業插畫所傳達的信息，非要很好的創意不可。⑥創意使商業插畫表現出設計師獨特的主張、獨特的視角、獨特的闡釋、獨特的藝術手法，使插圖產生吸引力，使觀眾產生興趣，從而達到傳遞信息的最終目的。

（3）真實可信。商業插畫的創意應當誠實。欲說服受眾接受所提供的商品或服務，就要基于受眾的利益，誠實地向他們說話，才能得到他們的信任。創意的新奇是吸引受眾的第一步，真實可信是贏得受眾信任的第二步。

（4）感染共鳴。一副商品推銷的廣告插畫，它的創意新穎，就能吸引受眾的興趣。創意立足于真實，就能贏得受眾的信任。僅僅做到這些還不完善，還需要有足夠的感染力來促使人們采取行動。人們是否有所行動，取決于作品經過藝術處理后所具有的感染力量。

（5）圖文一致。商業插畫的圖形與文字各司其職，前者立足于感情的誘導，引起受眾的興趣、共鳴；后者立足于理性的說服。文字的補充，有助于對受眾的思維作出引導，同時也闡述了設計者的意圖。⑦所以圖文應該有機地配合，做到相得益彰。不能各行其是，相互割裂，使觀眾難以理解。要使觀眾見圖懂文，見文知圖。

注釋

①蘇中秋.商業繪畫.陜西:陜西人民美術出版社，2000:15.

②卡特勒夫婦.派黎思作品精選.上海文藝出版社，2003:3.

③張雪.商業插畫.重慶:西南師范大學出版社，1998:31.

④泰旭萍，何晶.商業繪畫技法.吉林:吉林美術出版社，2002:7.

⑤張雪.商業插畫.重慶:西南師范大學出版社，1998:70.

⑥胡飛，楊瑞.設計符號與產品信息.北京:中國建筑工業出版社，2003:86.

⑦王安江.現代商業插畫創意圖典.河南:河南美術出版社，1998:230.

參考文獻

[1]裝飾，藝術設計，包裝設計等雜志期刊.

[2][美]凱瑟林.費希爾編.新簡約設計.上海人民出版社.

[3]A.R米勒，JM布朗，編.設計感覺.中國輕工出版社.