商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)巴中市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

【摘要】巴中市由于地貌特征、行政區(qū)劃限制等因素，經(jīng)濟(jì)發(fā)展始終處于落后狀態(tài)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，巴中市必須將知識(shí)產(chǎn)權(quán)提升到戰(zhàn)略高度，合理創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理自己商標(biāo)權(quán)資源，才能促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】商標(biāo)戰(zhàn)略 商標(biāo) 地理標(biāo)志

四川省巴中市處于成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)、關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)的中間區(qū)域，現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后。2008年6月，我國(guó)頒布《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，這意味著知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略已經(jīng)與科教興國(guó)戰(zhàn)略、人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略共同構(gòu)成我國(guó)的四大重要戰(zhàn)略。隨著經(jīng)濟(jì)、科技、貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為已成為區(qū)域間競(jìng)爭(zhēng)重要戰(zhàn)略資源。巴中市有著得天獨(dú)厚的自然資源，特色農(nóng)產(chǎn)品聞名遐邇，因此，因地制宜的發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，推廣特色產(chǎn)品，對(duì)于發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)、促進(jìn)巴中市經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。

一、巴中市商標(biāo)現(xiàn)狀

截止2010年12月31日，我國(guó)已注冊(cè)地理標(biāo)志903件，其中巴中市成功注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)9件：“南江金銀花”、“通江銀耳”、“南江大葉茶”、“南江黃羊”、“南江核桃”、“巴州川明參”、“南江翡翠米”、“巴山土雞蛋”、“巴山土雞”。四川省注冊(cè)地理標(biāo)志69項(xiàng)，其中數(shù)量較多的為成都市注冊(cè)9件，廣元市注冊(cè)9件，巴中市地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)已居全省前列。該特色農(nóng)產(chǎn)品分別由南江縣特產(chǎn)協(xié)會(huì)、通江銀耳協(xié)會(huì)、南江縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、南江縣南江黃羊科學(xué)研究所、南江縣核桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、巴中市巴州區(qū)經(jīng)作站、南江縣糧食局、巴中市畜禽養(yǎng)殖協(xié)會(huì)注冊(cè)。

商標(biāo)權(quán)意識(shí)的提高，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。行業(yè)組織、協(xié)會(huì)通過(guò)對(duì)地理標(biāo)志的注冊(cè)，實(shí)現(xiàn)了較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。“通江銀耳”戶平均收入達(dá)3萬(wàn)元，年銷售收入達(dá)8000多萬(wàn)元；“南江黃羊”人均增收300元以上，受益農(nóng)民近10萬(wàn)；“南江金銀花”人均增收480元，受益農(nóng)民8萬(wàn)多；“南江核桃”人均增收320元，受益農(nóng)民6萬(wàn)多；“南江大葉茶”人均增收700元，年產(chǎn)值1.8億元。地理標(biāo)志產(chǎn)品的收入占到了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶總收入的40%以上，比過(guò)去收入翻了一倍，已成為了促進(jìn)農(nóng)民增收的骨干產(chǎn)業(yè)。

雖然巴中市已注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)占全省前列，但其市內(nèi)知名企業(yè)重慶啤酒、小角樓、江口醇、普瑞制藥等在該行業(yè)、全省、全國(guó)仍欠缺核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是品牌，要做大做強(qiáng)就需要品牌興企——商標(biāo)戰(zhàn)略。因此必須進(jìn)一步推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)市內(nèi)知名企業(yè)的飛躍發(fā)展，促進(jìn)巴中市經(jīng)濟(jì)的跨越發(fā)展。

二、商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

巴中目前還處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展期，其特色種植業(yè)、畜牧業(yè)、林果業(yè)已聞名遐邇，只是未能轉(zhuǎn)化為較高的經(jīng)濟(jì)效益。雖然通江銀耳等9項(xiàng)特色農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)了地理標(biāo)志商標(biāo)，但是良莠不齊的地方小農(nóng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下始終不具備競(jìng)爭(zhēng)力。除了創(chuàng)造、運(yùn)用專利技術(shù)規(guī)?；N植優(yōu)質(zhì)作物、飼養(yǎng)畜禽，發(fā)展深加工行業(yè)，還需要打響品牌，即商標(biāo)，以品牌的擴(kuò)張和品牌的商品化來(lái)帶動(dòng)企業(yè)無(wú)形財(cái)產(chǎn)的增值。企業(yè)先要不斷推出高質(zhì)量的商品和服務(wù)，為消費(fèi)者所認(rèn)可，再博得消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)的認(rèn)同和忠誠(chéng)。

1.商標(biāo)注冊(cè)戰(zhàn)略。我國(guó)商標(biāo)法上，商標(biāo)權(quán)的客體包括注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)，但未注冊(cè)商標(biāo)不能對(duì)抗在先權(quán)利和注冊(cè)商標(biāo)，發(fā)生侵權(quán)糾紛時(shí)難以得到有效保護(hù)。因此企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)為打響商標(biāo)提供了有效的法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)中有以下問(wèn)題值得注意：同類商品同一商標(biāo)注冊(cè)體系。例如：珠海格力電器股份有限公司生產(chǎn)的家電產(chǎn)品都屬于同類商品，包括空調(diào)、家用熱水器、微波爐、電磁爐等，都注冊(cè)使用的是同一“GREE格力”商標(biāo)，這是格力商標(biāo)能夠成為國(guó)內(nèi)外馳名商標(biāo)的原因之一。

第二是注意同一商品系列化商標(biāo)注冊(cè)體系。格力公司同時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)“GLEE格力”、“格刀”、“格刃”、“GRRE”等近似商標(biāo)與“GREE格力”構(gòu)成聯(lián)合商標(biāo)，就可以防止他人混淆和仿冒。此外格力商標(biāo)還在家電產(chǎn)品之外的其他類別的商品上分別注冊(cè)格力商標(biāo)，使格力商標(biāo)成為不同類別的商品都可以使用的防御性商標(biāo)，其他人不得注冊(cè)、使用和仿冒。

第三是建立等級(jí)商標(biāo)注冊(cè)體系，滿足不同層次消費(fèi)者需求。如郎酒集團(tuán)生產(chǎn)的“青云郎酒”、“紅運(yùn)郎酒”對(duì)應(yīng)的是高端市場(chǎng)；“青花郎”、“紅花郎”對(duì)應(yīng)的是中端市場(chǎng)；“嘉賓郎”、“如意郎”對(duì)應(yīng)的是低端市場(chǎng)。天然的通江銀耳、巴中川明參、南江大葉茶等特色農(nóng)產(chǎn)品本身就可以根據(jù)其質(zhì)量高低、以及外包裝的專利設(shè)計(jì)，將其注冊(cè)為高中低三檔不同的商標(biāo)，滿足不同層次消費(fèi)者需求。其次，這些特色農(nóng)產(chǎn)品都可以利用高科技術(shù)制造出深加工產(chǎn)品，這一類產(chǎn)品也可以建立等級(jí)商標(biāo)注冊(cè)體系。

2.商標(biāo)權(quán)運(yùn)用戰(zhàn)略。商標(biāo)權(quán)的運(yùn)用方式有許可使用、轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)移、出資、重組、質(zhì)押等。尤其是將商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押與融資相結(jié)合，對(duì)中小企業(yè)發(fā)展非常關(guān)鍵。例如成都實(shí)施的知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資模式，通過(guò)政府引導(dǎo)，銀行聯(lián)動(dòng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資平臺(tái)，切中要害地解決了初創(chuàng)型中小企業(yè)融資瓶頸。在這個(gè)過(guò)程中，成都創(chuàng)新地引入了風(fēng)險(xiǎn)投資理念，通過(guò)風(fēng)投聯(lián)動(dòng)分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，放大資金池，這樣的模式，很值得借鑒推廣。合理運(yùn)用商標(biāo)權(quán)是招商引資的重要渠道，與巴中市十二五規(guī)劃把握“外資西進(jìn)”“東資西移”的有利時(shí)機(jī)，依托特色商標(biāo)資源拓展引資領(lǐng)域的規(guī)劃不謀而合。巴中市同樣可以打造知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源“巴中模式”屹立于商標(biāo)戰(zhàn)略強(qiáng)市之林。

3.商標(biāo)權(quán)管理戰(zhàn)略。企業(yè)光有商標(biāo)權(quán)是不夠的，還需要對(duì)其進(jìn)行長(zhǎng)期的管理。例如巴中優(yōu)勢(shì)品牌江口醇酒在韓國(guó)、越南等亞洲國(guó)家大受歡迎，其海外市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，更?yīng)專業(yè)地管理企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源，搶灘更寬的海外市場(chǎng)。在企業(yè)內(nèi)部成立商標(biāo)權(quán)管理部門，對(duì)欲出口的產(chǎn)品做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)檢索和論證，盡量降低可能出現(xiàn)的商標(biāo)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：李雪（1987-），女，四川彭州人，四川大學(xué)法學(xué)院，研究方向：國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)。