網(wǎng)絡新聞評論的“微”力量

摘要：微博作為媒介民眾化轉(zhuǎn)向的代表，使越來越多的普通人參與到媒介當中來。作為網(wǎng)絡新聞評論的一股“微”力量，它不僅拓展了網(wǎng)絡新聞評論的來源渠道、增強了網(wǎng)絡新聞評論的互動性，還擴大了網(wǎng)絡新聞評論的影響力，但是，對微博評論來源真實性的質(zhì)疑與隱藏在當中的非理性情緒，又給網(wǎng)絡新聞評論帶來了消極的影響。本文就微博對網(wǎng)絡新聞評論的影響做了簡要的分析與思考。

關鍵詞：微博；網(wǎng)絡新聞評論；影響；思考

中圖分類號：G206.2文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）12-0046-02

一、民眾化轉(zhuǎn)向與微博的興起

“快女”李宇春一夜走紅，人民教師范美忠一“跑”成名，“最美洗腳妹”劉麗感動整個中國……越來越多的人出現(xiàn)在媒體上，已經(jīng)成為一種司空見慣的事情。從參加相親類節(jié)目以“出位”博名，到通過選秀角逐電視節(jié)目的明星角色，從在個人博客上粘貼生活照片，到通過網(wǎng)絡論壇臭名昭著，普通人已經(jīng)不僅僅扮演“受者”的單向角色。“我們已經(jīng)進入一個史無前例的網(wǎng)絡信息化時代，它反過來提供了如此廣泛和多樣的參與機會，從而構(gòu)成媒介的一種民主化形式” [1]。民眾化的轉(zhuǎn)向，使越來越多的普通人參與到媒介當中，雖然這種媒介進路的擴大不能認為必然會帶來一種民主的政治，但是，媒介的開放性與受眾的參與性卻使民眾化的維度清晰可見。媒介時代微博的興起及迅速推廣，正是媒體由大眾化向民眾化轉(zhuǎn)向的代表力量。微博，即微博客，是Web2.0新興起的一類開放互聯(lián)網(wǎng)社交服務。它基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過手機、IM、Email、web等方式發(fā)布140字左右的文字信息，并實現(xiàn)即時分享[2]。2006年3月由美國人埃文#8226;威廉姆斯推出的Twitter網(wǎng)最早把世人的眼光引入了微博的世界，Twitter在國外的迅速走紅直接帶動了中國本土博客的發(fā)展。2010年中國的微博進入了高速發(fā)展時期，網(wǎng)易、搜狐、騰訊三大門戶網(wǎng)站相繼推出微博，除此之外，人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)絡電視臺等媒體網(wǎng)站的微博也隆重上市，中國由此迎來了“微博元年”[3]。

二、微博的獨特優(yōu)勢及對網(wǎng)絡新聞評論的影響

微博的獨特優(yōu)勢有以下幾點：1.低要求、簡便化的準入機制。若想在博客上發(fā)布信息，需要一個較復雜的博客注冊過程，相比之下，微博的信息發(fā)布則簡易的多。對于發(fā)布信息的主體，微博較之其它平臺更加平民化。只要你有一部手機或者一臺電腦，任何人都能通過微博表達意見、抒發(fā)情感、進行評論的權(quán)力。2.碎片化的內(nèi)容表達與時間利用。微博的碎片化特征表現(xiàn)在內(nèi)容表達與時間利用兩個方面。一方面，微博140字的內(nèi)容限制，打破了其它媒體對信息內(nèi)容完整性與價值性的要求，博主完全可以根據(jù)自己的興趣所在發(fā)布信息。另一方面，微博用戶不僅可以通過IM、Email、web，還可以通過手機發(fā)布信息，這種傳播介質(zhì)的移動性使傳播者真正掙脫了時間的束縛。碎片化內(nèi)容的表達與對碎片式時間的利用，進一步奠定了微博與其它媒介產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。3.裂變式的傳播模式。中國人民大學喻國明教授說“微博可以產(chǎn)生‘核裂變’效應，形成信息的高速大范圍傳播，它可以讓每個人都發(fā)揮過去只有媒體才能發(fā)揮的作用”[4]。微博信息發(fā)布平臺提供的轉(zhuǎn)發(fā)與評論兩大功能是微博裂變式傳播模式的原動力。微博用戶在微博注冊后，可以根據(jù)自己的興趣選擇關注其他用戶的微博，成為其微博的“粉絲”，同樣，該用戶被關注后也會擁有一個“粉絲群”，這樣每一個微博都是一個開放式的社交小群體，大家根據(jù)興趣愛好聚集在這一群體組織當中。粉絲越多，信息傳播的范圍就越廣，引發(fā)的評論也越多。這種點—面—面的裂變傳播模式的傳播速度與傳播廣度遠遠高于點-點、點-面的傳播模式。

微博對網(wǎng)絡新聞評論的影響主要體現(xiàn)在：1.拓展了網(wǎng)絡新聞評論的來源渠道。傳統(tǒng)的新聞評論一般來源于編輯部的議程設置，內(nèi)容選擇上往往帶有較強的主觀性與局限性。網(wǎng)絡評論的興起打破了傳統(tǒng)媒體單一的議程設置模式，越來越多的議題通過論壇、博客、跟帖等形式進入到編輯部的視野。微博低要求、簡便化的準入機制，匯聚了來自不同行業(yè)和階層的民眾，無論草根還是精英都可以隨心所欲的發(fā)表言論。它豐富了網(wǎng)絡新聞評論的話題來源。以“郭美美事件”為例，微博用戶紛紛評論并轉(zhuǎn)發(fā)郭美玲的微博，對中國紅十字會提出質(zhì)疑。此事件卻引發(fā)了一場圍繞中國公益事業(yè)、慈善機構(gòu)網(wǎng)絡評論的風暴，直接影響了社會輿論的走向，發(fā)揮了新聞媒介進行社會監(jiān)督、環(huán)境監(jiān)測的社會功能。2.增強了網(wǎng)絡新聞評論的互動性。從網(wǎng)絡新聞評論的幾種形式來看，各大媒體和網(wǎng)站的評論專欄，多是精英階層之間的對話，由于其設置的門檻較高，草根階層即使有參與討論的權(quán)利，真正進入其中進行評論互動的幾率卻很小；論壇上的跟帖與發(fā)言基本上不受限制，任何人都可以表達自己的觀點，但是由于論壇不是網(wǎng)絡新聞評論中流砥柱，所以它的覆蓋率和影響面較小，導致參與其中的主體有限，評論的互動環(huán)節(jié)僅僅是在少數(shù)的意見領袖之間進行；博客作為一種“零進入門檻”[5]的網(wǎng)絡新聞評論形式優(yōu)于以上兩種形式，但其“社群群組”的內(nèi)涵又對博客內(nèi)容本身提出了較高的質(zhì)量要求，影響互動的效率。而由博客引發(fā)的更多網(wǎng)絡評論則由于博客之間的非高度關聯(lián)性，絕大多數(shù)被淹沒在網(wǎng)絡信息的洪流當中，不能被關注并引起重視。微博簡便易行的操作平臺與強大有力的輻射力使“觀點互動在微博平臺上發(fā)揮得淋漓盡致”[6]。在微博的操作平臺上，只需要點擊信息下方的“評論”按鈕即可進行評論，評論完成后，裂變式的傳播模式可將評論傳播到不同的組織群體當中，進行互動，直至匯集成幾股不同的信息流，能夠清晰地表達出社會民眾對新聞事件的看法、態(tài)度與愿望。更有甚者，能夠超越傳統(tǒng)媒體評論的影響力，成為社會主流聲音的強大力量。由此可見，微博增強了網(wǎng)絡新聞評論的互動性，有利于多方意見的表達與博弈。3.擴大了網(wǎng)絡新聞評論的影響力。首先，微博低要求的準入制度，吸引了大量不分年齡、職業(yè)、身份的用戶，這些用戶在信息傳播過程中既是傳播者又是接受者的雙重身份，使他們較之網(wǎng)絡新聞評論的其他形式，能夠獲取更多有效的信息；其次，微博碎片化的內(nèi)容表達和時間利用形式，滿足了不同受眾的欲望表達訴求，提高了受眾參與新聞評論的積極性，“使沉默的大多數(shù)不再沉默”[7]，促進新聞評論的深度展開；再次，裂變式的傳播模式，使新聞評論能夠在最短的時間內(nèi)覆蓋最廣泛的空間，拓展了新聞評論信息的時間和空間維度。以上三點，從廣度和深度上擴大了網(wǎng)絡新聞評論的影響力。微博直播藥家鑫案件，不僅使受眾及時的了解案件的進展過程，還使更多的人參與到評論當中來，形成了一場全民大討論，隨著互動的不斷展開，人們評論的議題已不僅僅是“藥家鑫是否該判死刑”，而是深入到有關“人性”、“教育”、“死刑存廢”等更深層次的話題。由此可見，微博雖“微”，其對網(wǎng)絡新聞評論的影響卻是巨大的。

三、“微”力量背后的思考

1.對新聞評論來源真實性的質(zhì)疑。微博準入的低門檻，使任何人在任何時間任何地點都可以隨心所欲的發(fā)布信息、表達意見，這種特點“將互聯(lián)網(wǎng)信息流動的速度、密度和自由度都提升至一個前所未有的境界”[8]的同時，也使把關人的作用開始弱化，進入到微博平臺的新聞信息，沒有經(jīng)過把關人的篩選，其真實性難以得到保證，虛假信息的出現(xiàn)在所難免。此外，微博裂變式傳播模式的特點以及信息發(fā)布規(guī)范體系的缺失，使微博成為新聞炒作和謠言滋生的溫床。雖然一些大的門戶網(wǎng)站推出了揭發(fā)假信息的相關欄目，如新浪微博的“微博辟謠”，但是這種事后補救、治標不治本的方式顯然不能解決因為散布假信息而對事件當事人或社會造成的消極影響。在虛假新聞信息基礎上進行的新聞評論，不僅節(jié)外生枝，影響真相浮出水面的進程，還會產(chǎn)生不良的社會輿論導向效果。

2.評論當中隱藏的非理性情緒。微博提供的開放性操作平臺，使每個公民都可以參與到新聞事件的評論當中來，但是由于每個公民的價值觀、受教育水平之間存在著差異，其發(fā)表的評論的深度和價值也參差不齊，不免有些人把微博提供的評論渠道當做情緒發(fā)泄的場所，用極端的言論對新聞信息中的事件或當事人進行否定和中傷，不僅使網(wǎng)絡新聞評論的質(zhì)量大打折扣，還影響了網(wǎng)絡新聞評論的規(guī)范性，新聞媒介的公信力也因此受到質(zhì)疑。如何避免微博對網(wǎng)絡新聞評論帶來的以上消極影響呢？首先，微博運營商要加強監(jiān)督管理。與傳統(tǒng)媒體的新聞評論相比，網(wǎng)絡新聞評論的最大特點在于公民話語權(quán)的真正實現(xiàn)。但是言論自由并不代表著言論無約束，微博運營商應當在保證公民話語權(quán)的基礎上，扮演好把關人的角色，防止不良信息和情緒化語境的不斷擴散，以保證以微博為載體的新聞評論更有價值性和影響力。其次，公民要提高社會責任感。一方面，公民要自覺減少虛假信息的傳播概率。明確自己的身份定位，承擔起一定的社會責任，自覺抵制虛假信息的發(fā)布與傳播；同時，公民還應該提高自身的信息素養(yǎng)，對微博發(fā)布的信息具有批判反思能力，辨別并抵制虛假信息的再次傳播，保證新聞評論來源的真實、有效性。作為擁有眾多“粉絲”的知名人士或?qū)＜覚?quán)威，更應當發(fā)揮好意見領袖的作用，把握好新聞評論的方向，防止源頭造假導致的錯誤輿論導向。另一方面，提升自律要求。公民在對新聞信息進行評論時，已經(jīng)被賦予了一定的社會地位，那么他就要受到一些規(guī)范、法律和習俗的限定，盡管以微博為載體的新聞評論沒有硬性的規(guī)范要求，公民在進行評論時也要重視媒介賦予的社會地位，提高自律性，防止過激語言、負面情緒的泛濫。再次，媒體機構(gòu)要有專業(yè)理念。除了個人，媒體機構(gòu)也可以注冊微博。作為專業(yè)的媒體機構(gòu)，要發(fā)揮其自身優(yōu)勢，用專業(yè)理念引導以微博為載體的網(wǎng)絡新聞評論向縱深式發(fā)展，重點突出專業(yè)媒體機構(gòu)的權(quán)威性與引導性，進一步提升、擴大網(wǎng)絡新聞評論的影響力。

參考文獻：

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