《南方人物周刊•封面故事》報(bào)道特征探析

摘要：《封面人物》是《南方人物周刊》與讀者交流的第一道關(guān)卡，也是體現(xiàn)其風(fēng)格特色和編輯理念的核心欄目。本文將選取2010年全年45期的《封面報(bào)道》報(bào)道作為研究樣本，通過(guò)采用定量分析的方法，來(lái)探尋《南方人物周刊》在報(bào)道特征和處理方式上的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：《封面人物》；報(bào)道選擇；報(bào)道特征

中圖分類號(hào)：G255文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2011）12-0044-02

平面媒體尤其是雜志不同于其它媒介，有其本身的特殊性。在與受眾建立聯(lián)系方面，封面發(fā)揮著重要作用。好的封面報(bào)道往往可以在第一時(shí)間內(nèi)吸引讀者的注意力。并且及時(shí)體現(xiàn)平面期刊的媒體偏好以及編輯理念，另外對(duì)于培養(yǎng)目標(biāo)受眾，建立穩(wěn)定的讀者群體也具有相當(dāng)程度的影響。與《三聯(lián)生活周刊》《南風(fēng)窗》等其他的主流期刊不同，《南方人物周刊》獨(dú)辟蹊徑，以人物為名，選取代表性的事件當(dāng)事人，爭(zhēng)議人物作為封面進(jìn)行報(bào)道，并將主要的精力投入在文化等軟性內(nèi)容的挖掘上，這樣做的好處是能夠淡化硬性新聞給讀者造成的嚴(yán)肅感和疏離感。從而在更大的范圍內(nèi)尋找受眾關(guān)注，做到雅俗共賞。

一、注重封面設(shè)計(jì)，激發(fā)受眾關(guān)注

第201期的封面選取了“小虎隊(duì)”作為封面人物，這個(gè)90年代初風(fēng)靡全亞洲的組合，很好的代表了80年代出生人的青春與活力，報(bào)道以回顧的方式重溫了這段往事。分別敘述了主要成員的“星路歷程”，以及同時(shí)代其他組合的輝煌與現(xiàn)狀，應(yīng)該說(shuō)激發(fā)了整個(gè)80后群體的集體記憶。

人物肖像人物群像抽象形象漫畫

在封面設(shè)計(jì)方面，《南方人物周刊》2010年全年45期封面中，采用人物肖像的共24期，占到了全部畫面風(fēng)格的54%，這樣做的好處是能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引讀者注意，尤其是當(dāng)封面人物與讀者的關(guān)注領(lǐng)域相同時(shí)這種效果將會(huì)更加明顯。第204期的封面是受眾所熟知的小品演員范偉，刊登封面的同時(shí)范偉所出演的電視劇《老大的幸福》正在全國(guó)熱映，在此時(shí)推出人物專訪性質(zhì)的報(bào)道，勢(shì)必會(huì)吸引數(shù)量眾多的受眾。

二、色鮮明的專題策劃彰顯媒體定位

突出媒體特點(diǎn)與定位的另一大途徑就是媒體策劃，它可以很好的體現(xiàn)期刊在內(nèi)容特色、編輯風(fēng)格上的偏好。在2010年全年45期的封面報(bào)道當(dāng)中，媒體策劃共29件占全部?jī)?nèi)容選材來(lái)源的64%，這一部分的媒體策劃主要由系列策劃和專題策劃兩部分構(gòu)成。在系列策劃當(dāng)中，2010年《南方人物周刊》主要推出了“百年家族系列”“民國(guó)軍閥系列”兩個(gè)大的板塊。這在一定程度上增強(qiáng)了期刊內(nèi)容本身的厚重感，對(duì)于歷史人物及事件的獨(dú)到評(píng)析，也讓《南方人物周刊》的歷史特色得以突顯。在具體的操作過(guò)程當(dāng)中，《南方人物周刊》采用同題集中的編輯方法將多篇內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)的稿件至于統(tǒng)一標(biāo)題之下，這使得讀者在獲得史實(shí)的同時(shí)，又從不同觀點(diǎn)、不同角度的論說(shuō)當(dāng)中獲得對(duì)于人物形象的綜合認(rèn)識(shí)。而在時(shí)間上采取系列報(bào)道的編排方式，也讓刊物的觀點(diǎn)、立場(chǎng)、態(tài)度可以在較長(zhǎng)的時(shí)間跨度內(nèi)分階段的傳達(dá)給讀者，令媒體理念得以傳達(dá)、風(fēng)格得以彰顯。

專題策劃主要涉及公眾話題、社會(huì)生活等方面。以公眾話題為例，在全部的45期封面當(dāng)中，公眾話題共有7件，占所計(jì)內(nèi)容的16%，之所以將公眾話題單列出來(lái)而不是歸于社會(huì)生活當(dāng)中，主要是近年來(lái)，隨著通訊的快速發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)等新媒體的出現(xiàn)，公眾話題日益成為了受眾的新寵，媒體的熱點(diǎn)。因此有必要將其單獨(dú)出來(lái)加以研究，這部分所涉及到的內(nèi)容幾乎涵蓋了時(shí)下人們所集中關(guān)注的幾個(gè)重要領(lǐng)域。例如居住環(huán)境（第211期《小城之春》）；精神生活（第215期《2010我們時(shí)代的青年領(lǐng)袖》）；集體追憶等（第199期《失夢(mèng)的一代——八零后》）；報(bào)道并不是簡(jiǎn)單的事實(shí)羅列，而是將話題當(dāng)中最為敏感、最具爭(zhēng)議的內(nèi)容拿來(lái)討論，從而引起讀者的共鳴。例如，第199期《失夢(mèng)的一代——八零后》這一專題就很典型，整個(gè)報(bào)道有四篇文章構(gòu)成，分別從八零后的理想與現(xiàn)實(shí)、去留北上廣、畢業(yè)與擇業(yè)三個(gè)角度論述了八零后的現(xiàn)狀。報(bào)道以徐譽(yù)滕的歌曲《李磊與韓梅梅》的歌詞作為開(kāi)頭，展開(kāi)了集體追憶的序幕。集中探討了妖魔化八零后、體制變革對(duì)八零后的沖擊、大學(xué)生就業(yè)與擇業(yè)、八零后生存狀況等熱點(diǎn)問(wèn)題。期間穿插了網(wǎng)上流行的“八零后通史”“十年專業(yè)冷熱對(duì)比”等材料。使得八零后這一群體再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)[1]。

三、多視角考察人物，從情感上貼近受眾

在處理封面人物的報(bào)道時(shí)，《南方人物周刊》習(xí)慣于從宏觀和微觀兩個(gè)特殊的角度去綜合考察人物。以這種異乎尋常的方式去解構(gòu)和詮釋真實(shí)的人物經(jīng)歷、情感。

在微觀層面上，《南方人物周刊》非常注重人物經(jīng)歷的細(xì)致描摹。在這樣記敘的過(guò)程當(dāng)中，人物的性格、觀點(diǎn)、立場(chǎng)甚至情感因素被完整的保留了下來(lái)，人物不再是抽象、片面、模式化的媒體形象，而變得更加真實(shí)、細(xì)膩、充滿人情味。《南方人物周刊》尤其擅長(zhǎng)對(duì)于人物日常生活方式、行為方式等具體生活細(xì)節(jié)的處理。第194期，《誰(shuí)推動(dòng)了開(kāi)胸驗(yàn)肺事件？》是這方面的典型代表，作者圍繞張海超開(kāi)胸驗(yàn)肺這一事件，確立了 “維權(quán)者張海超”、“開(kāi)胸醫(yī)生程哲”、“報(bào)道者申子仲”、“批示者徐光春” 四個(gè)敘述角度，采用以人物對(duì)話為主的客觀敘述口吻，具體地報(bào)告了事件的經(jīng)過(guò)、演繹了人物的命運(yùn)，展開(kāi)了事件的細(xì)節(jié) ，即所謂的“主題事件化，事件人物化，人物命運(yùn)化” [2]。通過(guò)這樣深入的完整報(bào)道，我們才得以了解到張海超維權(quán)背后的深層次動(dòng)機(jī)。基于這樣的行為方式，我們也就不難理解“開(kāi)胸驗(yàn)肺事件”的層層遞進(jìn)。

以人物為封面的期刊往往在風(fēng)格盡顯的同時(shí)也面臨著選題面狹窄的現(xiàn)實(shí)困惑，《南方人物周刊》很好的解決了這一問(wèn)題，他以人物為名，突破了單純選擇人物作為封面的作法，而將與讀者相關(guān)的群體行為、公眾話題、重大事件做擬人化的處理，即宏觀層面上的人物詮釋。第208期《百年一回世博會(huì) 上海成人禮》借助世博會(huì)這一社會(huì)重大事件，以“成人禮”作比，細(xì)數(shù)了上海作為國(guó)際化大都市，由小到大，由弱變強(qiáng)的發(fā)展歷程。這種形象化的比喻一反“就事論事”的敘事傳統(tǒng)，將上海的發(fā)展變遷作為人生發(fā)展經(jīng)歷來(lái)處理，給讀者一種新鮮感和親切感。

四、關(guān)注大眾話題，培養(yǎng)穩(wěn)定的受眾群體

在選材方面，各部分比較均衡。主要的選材類型如文化娛樂(lè)、歷史人文、公眾話題、社會(huì)生活等均保持在10%以上的較高水平。因此，受眾有機(jī)會(huì)得以經(jīng)常的關(guān)注自己喜愛(ài)的選材類型。而在處理方式上，《南方人物周刊》力圖使讀者產(chǎn)生閱讀依賴感。具體來(lái)說(shuō)，經(jīng)常采用系列報(bào)道，連續(xù)報(bào)道，類型報(bào)道等方式，在空間上形成相關(guān)內(nèi)容的比較，在時(shí)間上形成內(nèi)容自身的內(nèi)涵延續(xù)。使得讀者能夠在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)形成持續(xù)的求知欲和關(guān)注度。對(duì)于保持穩(wěn)定的受眾功效明顯。除此之外，對(duì)于部分內(nèi)容的升華處理也使得讀者與期刊能夠共同成長(zhǎng)，例如，文化娛樂(lè)這部分內(nèi)容，本身屬于消閑性質(zhì)的軟性內(nèi)容，但《南方人物周刊》在報(bào)道過(guò)程當(dāng)中更多的是進(jìn)行文化方面的烘焙而不是八卦內(nèi)容的簡(jiǎn)單堆疊，這讓讀者可以在輕松的環(huán)境氛圍當(dāng)中更好的理解娛樂(lè)背后的文化本質(zhì)。進(jìn)而在思想層面上達(dá)到提升，更加持續(xù)的關(guān)注相關(guān)內(nèi)容。

五、尋找共同的話語(yǔ)空間、價(jià)值空間，形成與受眾的精神交流

在與讀者交流的過(guò)程當(dāng)中，期刊與讀者之間必須有相同的話語(yǔ)空間、價(jià)值空間。若不如此，將會(huì)造成人為的疏離感而最終導(dǎo)致讀者的離散。因此構(gòu)建相同的話語(yǔ)空間、價(jià)值空間，是培養(yǎng)受眾工作的重中之重。話語(yǔ)空間主要體現(xiàn)在報(bào)道的風(fēng)格構(gòu)成上，《南方人物周刊》秉承了《南方周末》所慣用的述評(píng)方式，以一種相對(duì)客觀、完整的方式來(lái)吸引讀者閱讀。這在很大程度上發(fā)揮了期刊等平面媒體信息量大，分類系統(tǒng)，所述事件完整的優(yōu)勢(shì)。并且很容易讓讀者進(jìn)入媒體所構(gòu)筑的話語(yǔ)環(huán)境當(dāng)中，使得媒體的觀點(diǎn)、態(tài)度、立場(chǎng)能夠最大程度的為讀者所接受。第194期《番禺力量》作者用很大的篇幅詳細(xì)敘述了“廣州番禺垃圾焚燒事件”的全過(guò)程。作為集體維權(quán)的成功范本，在維權(quán)的路上任何的細(xì)節(jié)都將具有啟示意義，但以普通的報(bào)道方式進(jìn)行敘述可能最終導(dǎo)致讀者的閱讀倦怠，而采用述評(píng)的方式將會(huì)大大改善這種情況[3]。

這里所說(shuō)的價(jià)值空間，是指媒體在傳播過(guò)程當(dāng)中，所提示的“象征性現(xiàn)實(shí)”對(duì)人們理解客觀世界發(fā)揮著巨大的影響，這種影響不是短期的，而是一個(gè)長(zhǎng)期的潛移默化的培養(yǎng)過(guò)程，它在不知不覺(jué)當(dāng)中制約著人們的現(xiàn)實(shí)觀。在傳播內(nèi)容方面，媒介所提供的這種傳播內(nèi)容往往具有特定的價(jià)值和意識(shí)形態(tài)傾向，這些傾向不是以說(shuō)教而是以“報(bào)道事實(shí)”、“提供娛樂(lè)”的形式傳達(dá)給受眾的，它們形成人們的現(xiàn)實(shí)觀、社會(huì)觀于潛移默化當(dāng)中[4]。具體來(lái)說(shuō)，《南方人物周刊》通過(guò)長(zhǎng)期的媒介把關(guān)，將自己的態(tài)度、立場(chǎng)寓于對(duì)現(xiàn)實(shí)的報(bào)道當(dāng)中。讀者通過(guò)閱讀接受這種價(jià)值傾向，從而在雙方之間形成共同的價(jià)值空間。而當(dāng)讀者再次看到相同或相似的報(bào)道時(shí)，會(huì)更利于接受媒介的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。由此可以看出，《南方人物周刊》在封面選題的策劃和報(bào)道內(nèi)容的處理方面有著自己獨(dú)特的一套編輯理念及風(fēng)格特點(diǎn)，尤其體現(xiàn)在歷史人文及文化娛樂(lè)等軟性內(nèi)容的挖掘方面。另外，在考慮到吸引受眾閱讀、引領(lǐng)讀者思考、突出自身媒體定位的情況下，《南方人物周刊》對(duì)封面報(bào)道會(huì)采取風(fēng)格化、傾向化的處理。但在封面報(bào)道當(dāng)中也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，例如某些報(bào)道過(guò)于延緩，從而導(dǎo)致可讀性大大減弱；系列專題過(guò)于局限在歷史人文領(lǐng)域而對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注不足等。如果在這些方面能夠加以改進(jìn)，相信《南方人物周刊》一定能夠取得更長(zhǎng)足的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：[1]失夢(mèng)的一代—八零后[J].南方人物周刊，2010(6).[2]陳磊.誰(shuí)推動(dòng)了開(kāi)胸驗(yàn)肺事件？[J]南方人物周刊，2010(9).[3]馬李靈珊.番禺力量[J].南方人物周刊，2010(4).[4]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999.