加強農業科技新聞服務 促進新農村建設

摘要：隨著當前農業科學技術的飛速發展，不斷涌現新品種、新技術、新成果、新情況、新事件、新進展、新現象等，因此要求新聞工作者應提高農業科技新聞的報道及時性、真實性，為促進新農村建設奠定基礎，發揮輿論引導作用。

關鍵詞：農業科技；新聞；新農村建設

中圖分類號：G212文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）12-0147-02

隨著農民科技意識與水平的不斷提高，再加上我國政府對農村工作的重視，農業科技已經在調整農業生產結構、促進農民收入增長以及改善農村生態環境等方面發揮重要作用。與此同時，農業科技新聞也在諸多媒體中得以充分重視，在平面媒體、立體媒體中，多建立了專欄、專版、專題報道等。本文將結合筆者多年農業科技新聞的報道經驗，對當前農業科技新聞報道中存在的問題進行分析與闡述，并提出優化農業科技新聞報道形式的幾點建議。

一、農業科技新聞報道中存在的問題

（一）科技新聞與實際生產相分離

新聞媒體作為農村生產組織、政府干部、科技人員以及農民信息交流的橋梁與紐帶，以新聞媒介實現有效溝通，也是做好農業科技新聞報道的根本動力。若想提高交流的暢通性，就需要農科科技報道貼近實際，否則就會出現交流“斷層”，造成農業科技新聞報道與生產實際相脫節，不利于農業科技報道的順利開展，甚至可能造成農民實踐經驗、技術價值、媒體、政府的名譽受到損害。另外，由于新聞采訪不能深入基層，聽不到群眾的聲音，再加上個別政府官員為了私利而犧牲公共利益，也是造成科技新聞與實際生產相分離的重要原因。

（二）農民受眾對科技新聞的意識不強

實際上，農民可以從各種媒體中接觸到科技新聞，但是由于一些科技報道缺乏專業性與實際數據的表達，造成報道內容晦澀難懂、給受眾帶來視聽障礙，農民難以理解并接受。傳統的科技新聞報道中，主要介紹單純的知識性內容，節目以資料化為主，但是這種枯燥、單調的報道形式，讓農民很難接受，造成他們對科技新聞報道的興趣不高，甚至態度冷漠。反過來，農民真正需要的科技政策、科技成果、專業信息等得不到及時滿足，失去了農業科技新聞報道的真實意義。

（三）科技新聞缺乏“人文關懷”

目前，農業科技新聞報道的方式與手法正在不斷更新，試圖尋求傳播范圍廣、效果好的方式。但是科技新聞報道中缺少人文關懷的現象也十分普遍。例如，報道選題的內容過于集中，多為政策與宣傳報道等，分布失衡，對于農民來說缺乏實用性；報道的手法也過于單一，如語言趨向專業、缺乏通俗性等，難以被農村受眾接收；傳統呆板、嚴肅的說教形式，缺乏與農民受眾的互動，親和力不足。

二、提高農業科技新聞服務的幾點對策

（一）加大農業科技的創新宣傳

現代化的農業生產強調技術手段，注重與社會服務體系的配套發展，以科學的管理理念體現農業形態。首先，從內涵來說，現代農業為“大農業”的發展形勢，既包括傳統意義上的畜牧業、種植業、林業、水產業等，還包括水利、農藥、農機、化肥、產后加工、營銷、運輸、存儲或進出口貿易等，形成一個與農業發展密切相關，為農業發展服務的大型產業鏈群體，囊括了第一產業、第二產業及第三產業；其次，從功能來說，現代化農業生產突破了傳統的農產品供給定局，不斷擴展廣度與深度。

例如，通過延展產業鏈，吸納了更多的農村勞動力功能，改善就業問題；通過各種農業資源的整合利用，農業開始朝向旅游度假、教育、文化、生態保護等方向發展，由此產生了服務型農業、觀光農業、循環農業及生態農業等新型形態。應該注意的是，傳統的農業發展依賴大量資金的投入，而現代化農業發展則更多的依靠技術進步，如信息技術、節水灌溉技術、耕作技術、生物技術等。因此，農業科技新聞報道服務，也應考慮以上幾點內容，不斷改變報道方向，促進農村資源利用率的提高，同時提升可持續發展力，促進我國農業生產與農業經濟穩步增長。

可見，在由傳統農業轉向現代農業的過程中，農業科技創新成為新農村建設的強大技術支撐，這也為新形勢下的農業科技新聞報道帶來了全新關注點。現代農業改頭換面，具備全新內涵與功能。創新性的國家戰略給農業科技生產制定了新指標，同時也對農業科技新聞服務提出了更高要求。

（二）注重農業科技精神的表達

在農業科技新聞報道中，注重農業精神的宣傳，也就是以科學實踐表達“真實是新聞的生命”，這也是構建農業科技新聞報道的根基，是一切新聞傳播的重要前提。通過樸實無華、科學嚴謹的農業科技新聞報道，不會造成有悖科學理論的宣傳內容，既誤導了農民的取向，也可能產生一系列的笑話。同時應該注意到，不能一味尋求新聞的“轟動效應”，發布違法科技成果、國家相關規定等內容，更不能偏離科學的價值觀與根本原則，不得打著“科學”的旗號，傳播偽科學。科技新聞由于其科學性、精準性，而富有生命力。例如，過去大多媒體炒作的“邱氏鼠藥”報道，是所有農業科技新聞工作者應牢記的教訓。對于農業科技新聞報道來說，受眾不能僅看到科學結論，更重要的是科技過程，以及從中體現的科學思想、科學精神、科學方法等，這才是科技新聞傳播的重要導向。

因此，在新聞報道中，不能僅關注科學技術的生產力作用，更重要培養一種思維習慣及行為方式，最終形成科學的世界觀、價值觀。科技除了帶來物質財富之外，還涉及更多的科學理念，這也是農業科技新聞服務的重點。

（三）發揮新聞報道的實用性

基于對農民受眾的需求研究，對農業科技新聞報道提出了實用性要求，應有針對性地滿足農民生產生活需要。農業科技新聞服務主要面對的是數以億計的農民、農業基層干部、農業經營者、農業從業者等群體，他們注重農業科技報道的實用性，追求農業技術的發展，推廣產品銷路及相關法律政策的宣傳。這種科技的需要是支持我國農業科技新聞報道的重要理念，決定了采編方針與受眾定位。根據當前市場經濟信息時代的需要，農業科技新聞的受眾群已經進一步擴大，不再僅包括農村居民，還有更多城鎮農產品的消費者、管理者、經營者以及相關的農業市場企業家、農業專家學者等需求。而有關農產品的食品安全、菜籃子、米袋子及農業科技的攻關等將成為未來農業科技新聞的報道重點。也就是說，一些城市受眾也加入了農業科技新聞傳播的受眾群體中。另外，隨著農村居民文化素質與物質水平的提高，農業科技新聞的實用性，加入了對防病健身、求醫問藥、科學生產常識、高科技知識等高層次需求。

（四）引入更多經濟意識

新農村建設的報道重點在于發展生產力，促進農民增產增收。在新聞報道中，應準確把握生產發展與農村的生活富裕、村容整潔等之間的關系，只有促進發展，才能帶動生活水平的提高，同時生產發展也是各項新農村建設項目的基本與前提。在農業科技新聞報道中，應多報道有關農村生產力的具體方法，多刊發有關農村、農民的致富信息，報道有關促進農民增收的新方法、新途徑，以促進其擺脫貧困，幫助農民走上富裕文明的發展之路。例如，近年《黑龍江科技報》中，開辟了“市場分析”專欄，幫助農民分析有關種植業、養殖業的市場行情，并常年關注“大豆行情”，一直以來深受農民受眾的歡迎，尤其準確判斷的大豆收購最高價，為農民增收發揮重要作用。隨著第三產業在農村的發展，例如開辦食雜店、擺設書報攤、辦小型加工廠等業務，但是有些農民由于專業素質不高，難以摸清投資方向，通過“投資理財”的報道帶動作用，讓農民認識更多的致富帶頭人，并以此為榜樣，促進自主創業、科學投資。通過農業科技新聞服務手段，讓農民不出家門就能認識外面精彩的世界，了解國內外最新資訊，促進農業效益發展。

（五）充分發揮“人文關懷”

在農業科技新聞報道中，主要分為軟新聞與硬新聞兩種形式。一方面，軟新聞主要指富有人情味、輕松活潑，可引起受眾的感官刺激與閱讀興趣等報道；另一方面，硬新聞則是具備較強思想性、知識性、指導性的有關政治、科技、經濟等報道。在具體新聞報道實踐中，針對農民受眾的特殊性，應注重報道的平民化，充分體現“人文關懷”。對于新聞報道角度來說，不能單純針對某項技術著手，而是報道更多受眾關心、感興趣的話題。既可說明問題實質性，也可滿足貼近性與可讀性要求；對于新聞觀點的表達來說，應注重科技與受眾相關聯；對于農業科技新聞服務來說，其實用性就是對科技成果的推廣與普及。因此在新聞報道中，必須注重科技成果的反映。例如，成果狀態、增產情況、應用前景等內容，記者多應用修辭、比喻手法，盡量避免專業性過強。由于農業科進新聞面對的受眾多為農民，因此在報道中，應將專業術語通俗化，符合農民水平需要，才能真正達到新聞服務目的。對于城市受眾來說，他們不關心農業科技的應用問題，因此記者應學會將科技成果轉變為生活中的實際應用，并以簡單易懂的表達方式呈現出來，讓報道更貼近生活，與受眾實際相符，讓城市受眾感覺到，農業科技與自己的生活并不遙遠，進一步擴大受眾范圍。

由上可見，在社會主義新農村建設過程中，新聞工作者擔任了重要的輿論引導作用。隨著科技的不斷深入，要求農業科技新聞服務中也要更新觀念、深入基層、創新新聞報道的內容與形式，實實在在反映新農村建設的現狀、問題、成果等，做到活潑生動、準確鮮明、深入淺出，富有較強的說服力與感染力，充分發揮新聞報道在促進新農村建設中的重要作用。

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