《快樂大本營》的競爭力探究

摘要：《快樂大本營》從1997年開播至今仍然活躍在熒屏上并且牢牢占據(jù)著中國電視娛樂節(jié)目的領(lǐng)先霸主位置，不得不說是中國電視界的一大奇跡。在十幾年的發(fā)展過程中，《快樂大本營》經(jīng)歷了一次次更換主持、節(jié)目改版，卻從未淡出人們的視線。今天的《快樂大本營》可以說達(dá)到了繼開播初期以游戲互動(dòng)打動(dòng)觀眾一炮而紅之后的又一個(gè)高峰。在電視市場競爭白熱化的今天，《快樂大本營》以其高而穩(wěn)定的收視率更加奠定了自己在湖南衛(wèi)視的王牌地位。本文試圖從市場競爭的角度來分析《快樂大本營》的競爭力。

關(guān)鍵詞：《快樂大本營》；節(jié)目形態(tài)；市場競爭

中圖分類號：G223文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號：1672-8122（2011）12-0075-02

一、模式結(jié)構(gòu)分析

《快樂大本營》每周六晚7︰30～10︰00播出，除去中間插播廣告的時(shí)間，節(jié)目時(shí)長大概在100分鐘左右。其實(shí)節(jié)目的模式和環(huán)節(jié)非常簡單：一個(gè)主題，幾位嘉賓，主持人和嘉賓圍繞主題談話、游戲。

1.主題。《快樂大本營》每期節(jié)目都會(huì)設(shè)定一個(gè)主題，比如時(shí)尚、電影、愛國等。節(jié)目會(huì)圍繞這一主題展開，而主持人的服飾打扮、開場的歌舞秀等都與主題密切相關(guān)。

2.環(huán)節(jié)。節(jié)目開始的時(shí)候會(huì)有一個(gè)開場秀，主持人通過歌舞出場。這是一個(gè)秀的過程，在歌舞中會(huì)有意無意地安排穿插一些秀逗的成分，如讓海濤穿著不太合身的衣服跳有意思的舞蹈、謝娜唱歌故意走調(diào)等等，通過這些亦正亦邪、亦正經(jīng)亦調(diào)侃的方式來暖場、活躍氣氛。在開場秀結(jié)束后經(jīng)過一段談話引入當(dāng)期節(jié)目的主題。然后陸續(xù)請出嘉賓進(jìn)行談話和游戲，把嘉賓身上的觀眾期待的東西榨出來給觀眾看。

3.嘉賓。《快樂大本營》每期節(jié)目都會(huì)請來若干組嘉賓，主持人會(huì)與嘉賓進(jìn)行談話、游戲等互動(dòng)。節(jié)目邀請的嘉賓有明星大腕，也有平民百姓，但都是有特殊才能的人，也都是“有戲”的人。在某些電視劇或者電影上映的時(shí)候節(jié)目組還會(huì)邀請導(dǎo)演及演員參與節(jié)目，一來吸引眼球，二來為新作造勢。

二、形態(tài)特征分析

1.本體特性。節(jié)目的本體歸根到底都是“人”。這里的“人”包括市場主體、創(chuàng)作主體和主持人、嘉賓。嚴(yán)格意義上來說，節(jié)目形態(tài)是不可引進(jìn)、只能創(chuàng)造的，因而是獨(dú)一無二、特殊的，體現(xiàn)著自己獨(dú)特的個(gè)性和調(diào)性，而這種調(diào)性是由本體來規(guī)定的。首先是市場主體。電視界進(jìn)入買方市場，憑收視率說話的原則使得觀眾的欣賞口味成為電視節(jié)目的導(dǎo)向。社會(huì)步入21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)的普及加速并加深了后現(xiàn)代思潮對中國年輕一代的影響，他們抵制規(guī)約、向往自由、反抗主流、熱衷平俗、擱置傳統(tǒng)、大膽娛樂，《快樂大本營》的市場主體就瞄準(zhǔn)了這樣一批人。可以說，這群以年輕人為主的市場主體決定了《快樂大本營》這一節(jié)目的基本基調(diào)是輕松的、娛樂的。其次是創(chuàng)作主體，同樣的素材交給不同的人也會(huì)做出不同的口味和風(fēng)格。湖南地處中原，深受楚文化的影響，善于開拓創(chuàng)新也樂于兼收并蓄，這一點(diǎn)體現(xiàn)在電視節(jié)目的制作上就是原創(chuàng)的《快樂大本營》不斷吸收引進(jìn)其他國家綜藝節(jié)目的營養(yǎng)以充實(shí)、豐富自己。此外，眾所周知湖南地界出了很多文人，這說明這個(gè)地方的人是很有靈性的，既能與自然相通，又可與人相通，這也成為他們做電視節(jié)目的一大優(yōu)勢。因此，《快樂大本營》生長在湖南這塊土地上就必定帶著湖南的特點(diǎn)和特色，是湖南的那幫人把《快樂大本營》做成了現(xiàn)在這個(gè)樣子，同樣的明星和素材可能拿去浙江又會(huì)是另外一番風(fēng)味。再次是主持人和嘉賓。主持人的格調(diào)在很大程度上決定了節(jié)目的格調(diào)，如《魯豫有約》帶有著陳魯豫婉約、輕松的風(fēng)格，而《楊瀾訪談錄》則受楊瀾個(gè)性的影響就比較知性甚至是嚴(yán)謹(jǐn)了。《快樂大本營》的主持人是一個(gè)團(tuán)體，叫“快樂家族”，由五個(gè)人組成。五個(gè)人中有人善于觀察，有人善于模仿，有人善于搞笑，有人善于被搞笑，這樣就組合成了一個(gè)默契而歡樂的團(tuán)隊(duì)，彼此之間在節(jié)目中互補(bǔ)。以上這些特質(zhì)在節(jié)目中充分發(fā)揮出來就形成了一個(gè)很“鬧騰”的主持群體，而這種“鬧騰”的風(fēng)格也就代表了《快樂大本營》的整體風(fēng)格。這樣一來，即使有時(shí)候請來的嘉賓不是很健談、“有戲”，這一幫很“鬧騰”很歡樂的主持人也能把嘉賓帶入那樣一個(gè)情境中去，使得節(jié)目的風(fēng)格得以發(fā)揮和延續(xù)。

2.內(nèi)容樣式。內(nèi)容樣式包括兩個(gè)方面——內(nèi)容和樣式。節(jié)目的內(nèi)容也就是材料，包括主持人和嘉賓、道具、音樂。節(jié)目的樣式就是這些材料是如何組合起來的，在《快樂大本營》中最核心的一點(diǎn)就是活動(dòng)，是活動(dòng)將各種材料建構(gòu)成一檔完整的節(jié)目。這個(gè)活動(dòng)又分為兩種，一種是言語活動(dòng)即交談，一種是行為活動(dòng)即游戲。主持人和嘉賓上文已經(jīng)提到，此處不再贅述。《快樂大本營》中有很多需要用到道具的地方，比如回憶某個(gè)時(shí)段的情景播放VCR、在現(xiàn)場與場外電話連線、在游戲環(huán)節(jié)有很多小的道具提供給嘉賓進(jìn)行互動(dòng)等。這些道具一方面可以引導(dǎo)話題，另一方面還可以通過道具的使用來建構(gòu)那段活動(dòng)時(shí)間，使得談話、游戲等過程更為豐滿。音樂是所有電視節(jié)目經(jīng)常被忽略卻又非常重要的一個(gè)要素，只因它的切入和使用使得整個(gè)節(jié)目順暢自然，才使得人們往往會(huì)忘記掉音樂的存在。很多時(shí)候，如果沒有音樂，可能觀眾不會(huì)在原本該笑的時(shí)候笑，在該哭的時(shí)候哭，只是因?yàn)橐魳返某霈F(xiàn)渲染出了那個(gè)氛圍，激發(fā)出了觀眾積聚已久的情緒能量。《快樂大本營》的樂隊(duì)在把握現(xiàn)場的情緒方面做得非常到位，能夠跟隨主持人和嘉賓的談話內(nèi)容及時(shí)地變換音樂和音響。比如現(xiàn)場有誰出丑了，馬上會(huì)出現(xiàn)應(yīng)景的一個(gè)聲響，能夠恰如其分地表達(dá)或者誘發(fā)出觀眾心底的感覺。交談活動(dòng)是《快樂大本營》的一個(gè)重要組成部分。主持人與嘉賓的談話宛如聊天，可以圍繞主題，也可以天馬行空。但大多數(shù)情況下，以何炅為首的“快樂家族”會(huì)在一種很和諧歡樂的氣氛中榨取嘉賓身上的熱點(diǎn)，以一種代表觀眾的姿態(tài)向嘉賓提問，這樣一來自然而然就將觀眾的好奇心調(diào)動(dòng)了起來，將觀眾的觀看心態(tài)放平了。行為活動(dòng)在《快樂大本營》中有嘉賓的出場秀，有在談話中戲謔的模仿秀還有游戲中的行為秀。出場秀一方面是節(jié)目的一個(gè)環(huán)節(jié)，綜藝節(jié)目必然要有明星或者嘉賓的表演來調(diào)劑只有談話的單調(diào)，另一方面也是嘉賓自身進(jìn)入狀態(tài)的一個(gè)過程，不至于突然出現(xiàn)一時(shí)間不知所措，也不至于讓觀眾感覺非常突兀。談話過程中的模仿秀是《快樂大本營》最具看點(diǎn)的地方，它讓主持人和嘉賓都動(dòng)了起來，將現(xiàn)場的情態(tài)打造成了戲謔、開心的狀態(tài)。游戲中的行為無非就是按照游戲的規(guī)則進(jìn)行一些演繹，而在這個(gè)過程中可能有人是正兒八經(jīng)的，而有些人則是瞎演繹。

3.經(jīng)驗(yàn)情態(tài)。情態(tài)是節(jié)目形態(tài)中最核心的部分，《快樂大本營》的成功就歸功于其情態(tài)的打造具有吸引力和感染力，能夠吸引眾多的觀眾在其節(jié)目中如癡如醉。關(guān)于這一點(diǎn)，在下面的情態(tài)魅力分析中著重論述。

三、情態(tài)魅力分析

一個(gè)節(jié)目的情態(tài)是在節(jié)目的進(jìn)展過程中逐步地，自然而然生長、發(fā)展出來的。所謂情態(tài)，顧名思義即是情感狀態(tài)，所以情態(tài)有三個(gè)遞進(jìn)的層次：人物、行為和感覺，即人物在做了某種行為之后所產(chǎn)生或者帶來的感覺體驗(yàn)。

《快樂大本營》的情態(tài)魅力就是主持人和嘉賓在談話和游戲的行為中產(chǎn)生出來的那種感覺，這種感覺符合全國多數(shù)年輕人的胃口，因而他們成為《快樂大本營》最忠實(shí)的觀眾。我們經(jīng)常可以看到在鏡頭切向觀眾席的時(shí)候，會(huì)有很多觀眾的表情很是夸張，比如可能是嘴巴微張、眼神發(fā)直、雙手托腮、表情固定，總而言之神態(tài)陶醉，這就是節(jié)目使得觀眾達(dá)到了自身與節(jié)目融為一體的感覺后所自然而然的表現(xiàn)。在這個(gè)時(shí)候他們已然忘卻了自己是在看節(jié)目，甚至忘記了自己身處演播廳，周圍有很多人，還有攝像機(jī)可能隨時(shí)都會(huì)抓拍到自己的傻冒表情，他們已經(jīng)全然進(jìn)入到了主持人和嘉賓的互動(dòng)中去，與他們渾然一體了。這就是《快樂大本營》的情態(tài)魅力所在。前面提到，每個(gè)嘉賓在出場的時(shí)候都會(huì)有一個(gè)秀，這個(gè)秀是嘉賓暖場的過程。在秀結(jié)束之后，主持人開始跟嘉賓聊天、談話。這個(gè)談話并不是事先規(guī)定好的，而是隨性而發(fā)的。比如某個(gè)嘉賓穿的衣服比較時(shí)髦、怪異，跳舞的時(shí)候某個(gè)動(dòng)作讓他們抓住了覺得可以做一番調(diào)侃，就像平時(shí)的閑聊一樣，這樣就慢慢地進(jìn)入了狀態(tài)。五個(gè)人的主持團(tuán)隊(duì)中往往是何炅作為“總攻”，向嘉賓發(fā)問，提出一些比較有意義有價(jià)值的問題，在嘉賓的回答過程中抓住一些笑點(diǎn)，然后由其他四位主持人進(jìn)行模仿或者瞎演繹。在這個(gè)過程中，每位主持人的性格個(gè)性也都能得到充分的展示和體現(xiàn)，比如謝娜“無厘頭”的風(fēng)格經(jīng)常會(huì)在作出一番惡搞之后被何炅或維嘉嘲諷一番，她還能依舊“我行我素”地用自己蹩腳的英文“出丑”給觀眾看。這樣嘉賓也會(huì)被帶入一個(gè)幾近“瘋癲”的狀態(tài)，有時(shí)甚至?xí)俺０l(fā)揮”出自己平時(shí)都不曾察覺到的娛樂潛質(zhì)。《快樂大本營》基本就是這樣按照節(jié)目的模式和環(huán)節(jié)走，但在每一個(gè)環(huán)節(jié)中又會(huì)自由發(fā)揮，讓言語和感情自由發(fā)展、流淌、碰撞出火花，在這一階段的火藥火花爆完之后進(jìn)入下一個(gè)環(huán)節(jié)。正是從人物主體的這些行為活動(dòng)中所體現(xiàn)出來的那種歡樂、輕松而又搞笑的感覺在節(jié)目和觀眾之間構(gòu)建了一個(gè)情態(tài)空間，使得觀眾進(jìn)入了一個(gè)忘我的狀態(tài)之中。

四、品牌競爭分析

《快樂大本營》目前已經(jīng)成為了湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目，它的品牌化不僅僅是因?yàn)樵摍谀坎サ脮r(shí)間久了自然而然成為了品牌，而是從市場競爭的角度對該欄目進(jìn)行了全方位的包裝。它有著諸多的市場識(shí)別系統(tǒng)，首先是主持人，組成了號稱“湖南第一主持天團(tuán)”、“收視第一天團(tuán)”的“快樂家族”。有自己的名號，并且在全國范圍內(nèi)喊得響當(dāng)當(dāng)，2010年又進(jìn)軍歌壇，出了自己的專輯，拍了MV，將這樣一個(gè)主持團(tuán)體與《快樂大本營》緊密的聯(lián)系起來，使得雙方互為彼此的市場識(shí)別符號。其次就是湖南衛(wèi)視各個(gè)節(jié)目之間互相捧逗，比如在《快樂大本營》中會(huì)提到“天天兄弟”，而在《天天向上》中“天天兄弟”又會(huì)拿“快樂家族”來開玩笑，這看似是一種相互的比拼和譏諷，實(shí)則是在為整個(gè)湖南衛(wèi)視打造更具有特色和凝聚力的企業(yè)文化。

說到企業(yè)文化，這是一個(gè)企業(yè)品牌的精神內(nèi)核。湖南衛(wèi)視是全國衛(wèi)視中較早有了自己節(jié)目定位的電視臺(tái)，它把握住了時(shí)代的潮流和發(fā)展軌跡，觀眾需要什么就給什么。在觀眾自我意識(shí)異常強(qiáng)烈的今天，湖南衛(wèi)視把自己定位為面向全民的娛樂平臺(tái)，并且把這種全民娛樂的精神深深地貫徹進(jìn)每一個(gè)節(jié)目中，《快樂大本營》更是如此。

從上面的分析中我們不難看出，其實(shí)《快樂大本營》的節(jié)目模式和環(huán)節(jié)并不復(fù)雜，甚至是相當(dāng)簡單的，能夠在如此簡單的模式框架中塞入充分有營養(yǎng)的東西使得節(jié)目豐滿而有張力是《快樂大本營》成功的重要原因。在有限的時(shí)間內(nèi)能夠讓一組組原本并不熟悉的嘉賓快速進(jìn)入娛樂的狀態(tài)是《快樂大本營》情態(tài)打造的一大秘密，也是它在電視市場形態(tài)競爭中脫穎而出的原因所在。

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