以徽標為例談標志設計的基本要求

摘 要：標志的英文單詞為SYMBOL，有符號、記號、象征、表征等特意。在科學技術飛速發展的今天。標志是其中一種獨特的傳送方式，在現代社會中起著舉足輕重的作用，它是實用與審美的結合為人類的生活服務，滿足人類物質和精神的多種需求。本文試以作者本人設計并經實際應用的幾個徽標為例談下標志設計的基本要求。

關鍵詞：徽標；標志設計；要求

作者簡介：夏夢遠，臨沂大學美術學院講師，平面設計。

一、標志的含義

標志的英文名稱SYMBOL，是代表特定事物或機構，具有某種特殊含義或象征意義的符號。標志是一種圖形傳播符號，以精練的形象向人們表達一定含義，通過創造典型性的符號特征，傳達特定的信息。具有強烈的傳達功能。在世界范圍內，容易被人們理解、接受，并成為國際化的視覺語言。

二、標志的功能

在當代世界經濟日益向信息化、國際化、一體化發展的過程中，標志正發揮著越來越重要的作用。比如商標標志是企業的無形資產，它代表一種信譽。商標既可以區分各企業的不同產品與服務，樹立企業的自身形象和信譽，又是進行廣告宣傳促銷，開展行業競爭的有力武器，它已不單純是藝術范疇里的一種圖案，同時也是一種標徽符號，是特定商品或特定事物的專一代表。

三、標志的起源及發展

標志藝術的發展具有極其悠久的歷史，它的起源最早可以追溯到原始社會，即原始符號。人們用結繩、刻木等方法記事，用各種象征性符號，作為代表某種事物和彼此溝通思想的一種工具。

隨著社會的發展，商品交換的發生和普及，生產者和商人之間逐漸使用各種標記、符號來表示自己產品的優越性和服務項目。購買者也逐漸養成了認牌購物的習慣，使標志的使用范圍越來越廣，作用也日益顯著，標志也更加成熟與完善，以適應市場競爭和人們不斷提高的審美趣味。標志能否充分體現現代企業精神，能否牢固樹立企業形象，已成為當今設計師們的重要課題。

四、標志的特點

1．功用性

商標的本質就在于其功用性。經過藝術設計的標志雖然具有一定觀賞價值，但商標主要是為了實用。它是人們進行生產活動、社會活動必不可少的直觀工具。標志有為人類共用的，例如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等；有為國家、地區、城市、民族、家族專用的旗徽等標志；也有為社會團體、企業、仁義、活動專用的，例如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產品專用的商標；還有為集體或個人所屬物品專用的，例如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。

2．識別性

商標最突出的特點是各自具有獨特的形象，易于識別.能明確顯示出該事物的自身特征，區別事物間的不同，區別于其他事物是標志的主要功能。各種標志有時直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。

3．顯著性

顯著是商標又一重要特點，除了隱形標志外，絕大多數商標的設置就是為了引起人們的注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是商標通常具備的特性。

4．多樣性

商標種類繁多、用途廣泛，無論從其應用形式、構成形式還是表現手段來看，都有著極其豐富的多樣性。 其應用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等）。其構成形式，有直接利用物象或以文字符號構成的，有以具象、意象或抽象圖形構成的或以色彩構成的。多數商標是由幾種基本形式組合構成的。就表現手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，并且它會隨著科技、文化、藝術的發展不斷創新。

5．藝術性

凡經過設計的非自然商標都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則，給予人以美感，是對其藝術性的基本要求。一般來說，藝術性較強的標志更能吸引、感染人，給人以強烈深刻的印象。 商標的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養的體現和審美心理的需要。

6．準確性

商標無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力； 其次要準確，避免不必要的多解或誤解，尤其應注意禁忌。讓人在極短時間內一目了然、領會準確無誤，這正是商標優于語言、快于語言的長處。

7．持久性

商標與廣告或其他宣傳品不同，一般都具有長期的使用價值，不會輕易改動。

五、標志的設計要求

標志作為一種人類共通的視覺語言，不僅要傳達特定的信息和意義，還要在視覺上有準確、合理的表達。意念準確、便于記憶、視覺美感是標志設計必須具備的三個條件：

（一）意念準確。標志設計的表現形式應同所表達的意念有盡可能完美的適應性，表現形式包括象形、象征、音形組合、抽象等，無論選用哪一類，都必須準確傳達特定的意念信息。

比如圖一中的臨沂大學徽標設計：

即是以“臨沂大學綜合圖書館”、“臨沂大學”、“臨沂大學英文名稱”和“1941”等主要設計元素構成。臨沂大學圖書館是學校的地標性建筑，其造型以沂蒙山區特有地貌“崮”為參照，形似巍峨蒙山，浩然大氣，代表了沂蒙老區厚重的歷史文化，宣揚了踏實、敦厚、堅定的精神風格；“山”字造型，表達了為沂蒙老區再造“知識蒙山”、“人文蒙山”、“精神蒙山”之意。綜合圖書館下面的三條直線，象征貫穿沂蒙大地的沂河。蒙山沂水相映寓意“書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟”。“1941”代表著臨沂大學的創建時間，體現出學校的歷史底蘊和紅色源頭。

再比如圖二的全國革命老區高校黨建與科學發展研討會徽標：徽標主體以臨沂的標志性建筑山高水長為造型元素進行設計，徽標主題點明了此次會議的舉辦地-臨沂，本次會議為革命老區經濟社會的繁榮昌盛，為我國高等教育事業的可持續發展，做出新的更大的貢獻。作品就對該會議的理念把握準確，傳達清楚。

（二）便于識別記憶。標志作為一種信息載體，通過自身的形象來傳達特定的信息和意念。標志必須便于識別引起注意，并對標志產生深刻的印象。這種印象記憶越深刻、越持久，標志傳達的信息或意念就越成功，效果越好。比如圖三的大學經營國際論壇徽標：徽標主體由上下應合的新月抱持旋轉的地球組成，突出了該次盛會因規格頂尖核心而萬眾矚目，同時新月與地球又組合成為炯炯有神的眼睛，象征我們的論壇放眼寰宇，具有國際視野。地球中央位置大寫的IFUM點明論壇名稱 (The International Forum on University Management)， 主題鮮明。而徽標主體四圍環繞中英文對照的“大學經營國際論壇”字樣，醒目莊重，與國際化接軌，大家一看到該標志就能牢牢記住、容易識別。

（三）注重視覺美感。標志形象的設計必須符合形式美的要求，在標志設計中，圖形、尺度、角度、比例、色彩等各方面必須按照多樣統一，對比調和、平衡均齊、動靜結合的設計規則進行形式美的處理，使標志簡潔、生動、準確的傳達信息。同時，標志形象必須符合公眾的審美要求，考慮時代發展的因素。視覺形象清晰、造型風格簡潔、造型語言獨特、造型意義明確、視覺藝術效果強烈的標志設計有助于準確、快捷傳達信息和便于識別、記憶。

比如圖四劍橋大學與臨沂師范學院合辦的暑期學?；諛司头浅Ｃ烙^：徽標主體以劍橋大學徽標的主題元素“獅子”和臨沂師范學院的標志性建筑“文明之壘”為造型元素進行設計，獅子在西方象征著權威，象征著劍橋大學——臨沂師院2009數學暑期學校的權威性，文明之壘充分體現了人類悠久文明的傳承與壘積，二者與暑期學校的宗旨正相吻合。

參考文獻：

[1]張軍.標志設計[M].沈陽：遼寧美術出版社，2007.