以徽標(biāo)為例談標(biāo)志設(shè)計的基本要求

摘 要：標(biāo)志的英文單詞為SYMBOL，有符號、記號、象征、表征等特意。在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天。標(biāo)志是其中一種獨特的傳送方式，在現(xiàn)代社會中起著舉足輕重的作用，它是實用與審美的結(jié)合為人類的生活服務(wù)，滿足人類物質(zhì)和精神的多種需求。本文試以作者本人設(shè)計并經(jīng)實際應(yīng)用的幾個徽標(biāo)為例談下標(biāo)志設(shè)計的基本要求。

關(guān)鍵詞：徽標(biāo)；標(biāo)志設(shè)計；要求

作者簡介：夏夢遠(yuǎn)，臨沂大學(xué)美術(shù)學(xué)院講師，平面設(shè)計。

一、標(biāo)志的含義

標(biāo)志的英文名稱SYMBOL，是代表特定事物或機(jī)構(gòu)，具有某種特殊含義或象征意義的符號。標(biāo)志是一種圖形傳播符號，以精練的形象向人們表達(dá)一定含義，通過創(chuàng)造典型性的符號特征，傳達(dá)特定的信息。具有強(qiáng)烈的傳達(dá)功能。在世界范圍內(nèi)，容易被人們理解、接受，并成為國際化的視覺語言。

二、標(biāo)志的功能

在當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)日益向信息化、國際化、一體化發(fā)展的過程中，標(biāo)志正發(fā)揮著越來越重要的作用。比如商標(biāo)標(biāo)志是企業(yè)的無形資產(chǎn)，它代表一種信譽。商標(biāo)既可以區(qū)分各企業(yè)的不同產(chǎn)品與服務(wù)，樹立企業(yè)的自身形象和信譽，又是進(jìn)行廣告宣傳促銷，開展行業(yè)競爭的有力武器，它已不單純是藝術(shù)范疇里的一種圖案，同時也是一種標(biāo)徽符號，是特定商品或特定事物的專一代表。

三、標(biāo)志的起源及發(fā)展

標(biāo)志藝術(shù)的發(fā)展具有極其悠久的歷史，它的起源最早可以追溯到原始社會，即原始符號。人們用結(jié)繩、刻木等方法記事，用各種象征性符號，作為代表某種事物和彼此溝通思想的一種工具。

隨著社會的發(fā)展，商品交換的發(fā)生和普及，生產(chǎn)者和商人之間逐漸使用各種標(biāo)記、符號來表示自己產(chǎn)品的優(yōu)越性和服務(wù)項目。購買者也逐漸養(yǎng)成了認(rèn)牌購物的習(xí)慣，使標(biāo)志的使用范圍越來越廣，作用也日益顯著，標(biāo)志也更加成熟與完善，以適應(yīng)市場競爭和人們不斷提高的審美趣味。標(biāo)志能否充分體現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)精神，能否牢固樹立企業(yè)形象，已成為當(dāng)今設(shè)計師們的重要課題。

四、標(biāo)志的特點

1．功用性

商標(biāo)的本質(zhì)就在于其功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標(biāo)志雖然具有一定觀賞價值，但商標(biāo)主要是為了實用。它是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。標(biāo)志有為人類共用的，例如公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標(biāo)志；也有為社會團(tuán)體、企業(yè)、仁義、活動專用的，例如會徽、會標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)等；有為某種商品產(chǎn)品專用的商標(biāo)；還有為集體或個人所屬物品專用的，例如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。

2．識別性

商標(biāo)最突出的特點是各自具有獨特的形象，易于識別.能明確顯示出該事物的自身特征，區(qū)別事物間的不同，區(qū)別于其他事物是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志有時直接關(guān)系到國家、集團(tuán)乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。

3．顯著性

顯著是商標(biāo)又一重要特點，除了隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)商標(biāo)的設(shè)置就是為了引起人們的注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡練清晰，是商標(biāo)通常具備的特性。

4．多樣性

商標(biāo)種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式還是表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。 其應(yīng)用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標(biāo)志等）。其構(gòu)成形式，有直接利用物象或以文字符號構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的或以色彩構(gòu)成的。多數(shù)商標(biāo)是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，并且它會隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展不斷創(chuàng)新。

5．藝術(shù)性

凡經(jīng)過設(shè)計的非自然商標(biāo)都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求，又符合美學(xué)原則，給予人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說，藝術(shù)性較強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引、感染人，給人以強(qiáng)烈深刻的印象。 商標(biāo)的高度藝術(shù)化是時代和文明進(jìn)步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。

6．準(zhǔn)確性

商標(biāo)無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂，符合人們認(rèn)識心理和認(rèn)識能力； 其次要準(zhǔn)確，避免不必要的多解或誤解，尤其應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、領(lǐng)會準(zhǔn)確無誤，這正是商標(biāo)優(yōu)于語言、快于語言的長處。

7．持久性

商標(biāo)與廣告或其他宣傳品不同，一般都具有長期的使用價值，不會輕易改動。

五、標(biāo)志的設(shè)計要求

標(biāo)志作為一種人類共通的視覺語言，不僅要傳達(dá)特定的信息和意義，還要在視覺上有準(zhǔn)確、合理的表達(dá)。意念準(zhǔn)確、便于記憶、視覺美感是標(biāo)志設(shè)計必須具備的三個條件：

（一）意念準(zhǔn)確。標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)形式應(yīng)同所表達(dá)的意念有盡可能完美的適應(yīng)性，表現(xiàn)形式包括象形、象征、音形組合、抽象等，無論選用哪一類，都必須準(zhǔn)確傳達(dá)特定的意念信息。

比如圖一中的臨沂大學(xué)徽標(biāo)設(shè)計：

即是以“臨沂大學(xué)綜合圖書館”、“臨沂大學(xué)”、“臨沂大學(xué)英文名稱”和“1941”等主要設(shè)計元素構(gòu)成。臨沂大學(xué)圖書館是學(xué)校的地標(biāo)性建筑，其造型以沂蒙山區(qū)特有地貌“崮”為參照，形似巍峨蒙山，浩然大氣，代表了沂蒙老區(qū)厚重的歷史文化，宣揚了踏實、敦厚、堅定的精神風(fēng)格；“山”字造型，表達(dá)了為沂蒙老區(qū)再造“知識蒙山”、“人文蒙山”、“精神蒙山”之意。綜合圖書館下面的三條直線，象征貫穿沂蒙大地的沂河。蒙山沂水相映寓意“書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟”。“1941”代表著臨沂大學(xué)的創(chuàng)建時間，體現(xiàn)出學(xué)校的歷史底蘊和紅色源頭。

再比如圖二的全國革命老區(qū)高校黨建與科學(xué)發(fā)展研討會徽標(biāo)：徽標(biāo)主體以臨沂的標(biāo)志性建筑山高水長為造型元素進(jìn)行設(shè)計，徽標(biāo)主題點明了此次會議的舉辦地-臨沂，本次會議為革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會的繁榮昌盛，為我國高等教育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，做出新的更大的貢獻(xiàn)。作品就對該會議的理念把握準(zhǔn)確，傳達(dá)清楚。

（二）便于識別記憶。標(biāo)志作為一種信息載體，通過自身的形象來傳達(dá)特定的信息和意念。標(biāo)志必須便于識別引起注意，并對標(biāo)志產(chǎn)生深刻的印象。這種印象記憶越深刻、越持久，標(biāo)志傳達(dá)的信息或意念就越成功，效果越好。比如圖三的大學(xué)經(jīng)營國際論壇徽標(biāo)：徽標(biāo)主體由上下應(yīng)合的新月抱持旋轉(zhuǎn)的地球組成，突出了該次盛會因規(guī)格頂尖核心而萬眾矚目，同時新月與地球又組合成為炯炯有神的眼睛，象征我們的論壇放眼寰宇，具有國際視野。地球中央位置大寫的IFUM點明論壇名稱 (The International Forum on University Management)， 主題鮮明。而徽標(biāo)主體四圍環(huán)繞中英文對照的“大學(xué)經(jīng)營國際論壇”字樣，醒目莊重，與國際化接軌，大家一看到該標(biāo)志就能牢牢記住、容易識別。

（三）注重視覺美感。標(biāo)志形象的設(shè)計必須符合形式美的要求，在標(biāo)志設(shè)計中，圖形、尺度、角度、比例、色彩等各方面必須按照多樣統(tǒng)一，對比調(diào)和、平衡均齊、動靜結(jié)合的設(shè)計規(guī)則進(jìn)行形式美的處理，使標(biāo)志簡潔、生動、準(zhǔn)確的傳達(dá)信息。同時，標(biāo)志形象必須符合公眾的審美要求，考慮時代發(fā)展的因素。視覺形象清晰、造型風(fēng)格簡潔、造型語言獨特、造型意義明確、視覺藝術(shù)效果強(qiáng)烈的標(biāo)志設(shè)計有助于準(zhǔn)確、快捷傳達(dá)信息和便于識別、記憶。

比如圖四劍橋大學(xué)與臨沂師范學(xué)院合辦的暑期學(xué)校徽標(biāo)就非常美觀：徽標(biāo)主體以劍橋大學(xué)徽標(biāo)的主題元素“獅子”和臨沂師范學(xué)院的標(biāo)志性建筑“文明之壘”為造型元素進(jìn)行設(shè)計，獅子在西方象征著權(quán)威，象征著劍橋大學(xué)——臨沂師院2009數(shù)學(xué)暑期學(xué)校的權(quán)威性，文明之壘充分體現(xiàn)了人類悠久文明的傳承與壘積，二者與暑期學(xué)校的宗旨正相吻合。

參考文獻(xiàn)：

[1]張軍.標(biāo)志設(shè)計[M].沈陽：遼寧美術(shù)出版社，2007.