論“正面”假新聞

摘要：隨著信息化社會(huì)的到來(lái)，各類虛假新聞?wù)孕碌拿婺砍霈F(xiàn)在媒體上，而其中有相當(dāng)一部分是為表彰個(gè)人事跡、宣揚(yáng)黨政風(fēng)氣等所作的“正面報(bào)道”。這些為樹立典型、謀取功利而過(guò)分拔高的一些不實(shí)報(bào)道，姑且稱之為“正面假新聞”，正在危害著我們整個(gè)社會(huì)，然而即使它們被揭露出來(lái)，也難以引起媒體足夠的重視。真實(shí)是新聞的生命，不論是從正面報(bào)道還是負(fù)面報(bào)道的假新聞，無(wú)疑都違背了“新聞?wù)鎸?shí)性”這一最基本原則，應(yīng)該引起新聞業(yè)界的足夠重視。本文著重對(duì)正面虛假新聞出現(xiàn)的原因、表現(xiàn)進(jìn)行探討，以求得如何避免此類虛假新聞的產(chǎn)生，凈化媒體環(huán)境。

關(guān)鍵詞：“正面”假新聞；表現(xiàn)形式；成因；避免

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2011）11-0037-02

一、正面假新聞的含義和主要表現(xiàn)形式

正面假新聞，指正面報(bào)道當(dāng)中包含有虛假、不實(shí)成分的新聞報(bào)道，以往也有研究者稱之為“好事假新聞”。與負(fù)面新聞的“人人喊打”不同，正面假新聞在一些媒體上常常占據(jù)顯著位置，甚至是頭版頭條[1]。新聞是一種宣傳，但是萬(wàn)不可利用虛假的新聞進(jìn)行宣傳，那樣即使新聞再有感染力也不能反映真實(shí)的存在，對(duì)社會(huì)輿論也會(huì)造成不良影響。如在2008年汶川地震中，對(duì)幾位地震英雄進(jìn)行的刻意拔高的報(bào)道。當(dāng)時(shí)四川漢旺鎮(zhèn)東汽中學(xué)教師譚千秋的報(bào)道曾經(jīng)感動(dòng)了無(wú)數(shù)人，報(bào)道中稱地震那一刻，正在上課的譚老師用雙手死死護(hù)住了四個(gè)學(xué)生，而自己卻被壓死。

然而，時(shí)隔兩年，當(dāng)媒體再去尋訪時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，原來(lái)報(bào)道中稱被救的四個(gè)孩子中只有一人是真實(shí)存在的，而且據(jù)這名學(xué)生所描述當(dāng)時(shí)的情況也與報(bào)道中完全不符。當(dāng)時(shí)記者未經(jīng)核實(shí)真實(shí)情況就發(fā)出報(bào)道，無(wú)論對(duì)譚千秋本人、親人還是社會(huì)都產(chǎn)生了負(fù)面影響。

目前，在各類媒體上普遍出現(xiàn)的正面假新聞主要有兩種。一種是完全虛構(gòu)的典型事物。如中國(guó)傳媒界自選的2009十大假新聞之一的“中國(guó)艦隊(duì)逼浮艦艇”。年初四川某報(bào)發(fā)表了中國(guó)赴索馬里水域執(zhí)行護(hù)航任務(wù)的艦隊(duì)，遭不明身份潛艇的跟蹤，最終成功逼其浮出水面逃走的消息，引起了社會(huì)廣泛關(guān)注，但事后證明此報(bào)道竟是撰稿人出于宣傳或名利等目的杜撰出來(lái)的，人們震驚之余，媒體的公信力也受到了質(zhì)疑。另一種是部分虛構(gòu)典型事物。如2007年《青年記者》評(píng)選的“年度十大假新聞”中的有關(guān)“兵媽媽”喬文娟的事跡。稱喬文娟在（1998年）抗洪中用為女兒借來(lái)上大學(xué)的2000元給一線子弟兵買了雨衣。時(shí)過(guò)6年，她認(rèn)了176個(gè)兵兒子，救助了700多個(gè)災(zāi)民和患病戰(zhàn)士，而屋里比6年前更寒酸。25年中她和丈夫共獻(xiàn)愛心40多萬(wàn)元……[2]這篇被職業(yè)寫手肆意拔高而寫就的《一次感動(dòng)》，經(jīng)《雜文月刊》刊發(fā)、《讀者》轉(zhuǎn)載，使得喬文娟及其家人陷入重重誤解之中。而事實(shí)是：1998年喬文娟聽說(shuō)前方抗洪的戰(zhàn)士吃不上飯、喝不到水，匿名將2000元錢送到防汛指揮部以助其救急。這2000元錢確實(shí)是她為女兒上大學(xué)準(zhǔn)備的，但不是借來(lái)的，而是女兒的爺爺、奶奶、外公、外婆送的。她是救助過(guò)一些困難群眾和患病戰(zhàn)士，但救助人數(shù)沒(méi)有多到“700多個(gè)”。她和愛人都是工薪階層，就算平時(shí)不吃不喝，也難攢下40多萬(wàn)元積蓄去做好事。 這則虛假新聞在細(xì)節(jié)上做了過(guò)分的夸大，雖然博得了無(wú)數(shù)人的感動(dòng)，但是最終事情清楚后，不僅當(dāng)事人要求媒體道歉，而且受眾對(duì)媒體的失望也可想而知。

二、“正面”假新聞一樣該“打”

在歷來(lái)假新聞評(píng)選中，“負(fù)面”的假新聞總是占據(jù)主要的位置，而“正面”假新聞卻因?yàn)槠浯嬖谛麄鞯湫褪吕湫腿宋铮霌P(yáng)時(shí)代精神等原因未受到人們的重視，即使某些報(bào)道最終被揭穿，人們也會(huì)找各種理由解釋這些正面假新聞存在的合理性。事實(shí)上正面假新聞屢禁不止的原因大致有四點(diǎn)。

一是由于新聞工作者采訪片面，主觀虛構(gòu)人物情節(jié)，以博取轟動(dòng)效應(yīng)或其他利益。上文舉的譚千秋和喬文娟的例子中，人物均是正面典型，但是由于記者在沒(méi)有調(diào)查到完整的事實(shí)真相的情況下，僅憑主觀愿望刻意拔高、虛構(gòu)了兩個(gè)人物的“英雄情結(jié)”，最終雖然博得了人們的感動(dòng)，樹立了時(shí)代的榜樣，但是假新聞終究是假新聞，一旦被證實(shí)，輿論即又陷入了誤解與失望。

二是新聞指導(dǎo)思想存在某些誤區(qū)。在當(dāng)今媒體報(bào)道中，“正面”新聞始終占據(jù)著絕大部分版面，“宣傳”和“新聞”難以區(qū)分，甚至媒體的許多報(bào)道就是純粹的宣傳。比如每到年末我們總會(huì)看到新聞節(jié)目中出現(xiàn)某某地方領(lǐng)導(dǎo)班子到本地貧困戶家庭“送溫暖”的場(chǎng)面，千篇一律的表現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)干部多么的體貼、貧困戶有多么的感動(dòng)。其實(shí)為人民服務(wù)是每個(gè)公務(wù)人員應(yīng)盡的義務(wù)，領(lǐng)導(dǎo)們對(duì)貧困家庭的關(guān)心應(yīng)是經(jīng)常性的而非到了年關(guān)才率領(lǐng)大批人馬包括媒體記者前去“作秀”，也許正因?yàn)檫@樣的關(guān)心和服務(wù)少的可憐才使得這樣的報(bào)道能夠堂而皇之的出現(xiàn)在各大主流媒體上。所以要想從根本上避免假新聞的出現(xiàn)，新聞媒體一貫的宣傳思路也需要適時(shí)改變。

三是受眾認(rèn)識(shí)感性，易受媒體誘導(dǎo)。縱觀正面報(bào)道尤其是正面英雄人物的報(bào)道，往往會(huì)出現(xiàn)很多感人的情節(jié)，而這些感人的情節(jié)總是能抓住受眾的眼球，與受眾產(chǎn)生“情感共鳴”。“正面”假新聞?wù)亲プ×耸鼙娖毡榈南蛏坪透行孕睦矶欢嗉永硇运伎迹谥瞥雒菜普鎸?shí)的虛假情節(jié)，以博得受眾的眼球和淚水。有關(guān)注度的保障，“正面”假新聞就有了生存的源泉。

四是相關(guān)部門監(jiān)管力度不大，媒體自律能力不強(qiáng)，輿論監(jiān)督不夠。這是“正面”假新聞泛濫的一個(gè)至關(guān)重要的原因。當(dāng)今社會(huì)，不管是媒體、相關(guān)管理部門還是受眾對(duì)一般性假新聞都具有一定的識(shí)別能力，能夠盡快發(fā)現(xiàn)及時(shí)糾正，而“正面”假新聞?dòng)捎谄洹罢嫘麄鳌睘槟康牡奶厥庑远蝗藗兒鲆暋＜词贡话l(fā)現(xiàn)，相關(guān)責(zé)任人也大多不會(huì)受到處罰。

輿論監(jiān)督是人民群眾通過(guò)媒體對(duì)社會(huì)權(quán)力、公共政策以及社會(huì)事態(tài)進(jìn)行評(píng)說(shuō)、披露乃至批評(píng)的一種傾向性傳播活動(dòng)。作為新聞宣傳的重要組成部分，是黨和人民賦予新聞工作的一項(xiàng)神圣職責(zé)[3]。而當(dāng)輿論監(jiān)督遭遇某些領(lǐng)導(dǎo)干部“報(bào)喜不報(bào)憂、以宣傳為主的工作原則”時(shí)，輿論監(jiān)督也不過(guò)是一種簡(jiǎn)單的口號(hào)，監(jiān)督力度不夠，正面假新聞泛濫，媒體在權(quán)力和利益的驅(qū)使下任意夸大拔高報(bào)道，真問(wèn)題得不到解決，最終受害的還是人民大眾。

所以不管是正面假新聞還是負(fù)面假新聞都應(yīng)得到足夠重視，都應(yīng)及時(shí)糾正。

三、如何避免正面假新聞的出現(xiàn)

（一）加強(qiáng)媒體自律，提高新聞工作者素質(zhì)

真實(shí)、客觀的報(bào)道新聞是媒體從業(yè)人員工作的基本準(zhǔn)則。新聞工作者應(yīng)加強(qiáng)隊(duì)伍整體素質(zhì)，在采訪時(shí)全面深入調(diào)查，寫作時(shí)“不隱惡，不虛美”，不為權(quán)力、利益所誘惑，本著對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度進(jìn)行報(bào)道。“腳板底下出新聞”，是我國(guó)新聞工作者扎實(shí)工作作風(fēng)的寫照。新聞工作者只有深入實(shí)際、深入基層、深入現(xiàn)場(chǎng)，開展扎實(shí)認(rèn)真的調(diào)查研究，掌握大量第一手材料，經(jīng)過(guò)由此及彼、由表及里的辯證分析思考，才能采寫出真實(shí)的、有價(jià)值的新聞[4]。

（二）改變報(bào)道風(fēng)格，嚴(yán)格新聞把關(guān)制度

新聞是宣傳的一種方式，但是新聞絕對(duì)不等同于宣傳。新聞工作者一定要分清楚“新聞”和“宣傳”的區(qū)別，改變報(bào)道的風(fēng)格，不一味追求宣傳效果，在確保新聞?wù)鎸?shí)性的前提下搞好宣傳工作。同時(shí)在采寫新聞的時(shí)候，不一味追求轟動(dòng)、感人，不在報(bào)道中加入個(gè)人的情感因素。真正做到實(shí)事求是，把評(píng)判權(quán)交給受眾。

同時(shí)對(duì)待采寫的稿件，一定要查找到事實(shí)的依據(jù)，不妄加判斷，不聽信傳言。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，正面假新聞最終損害的是黨和國(guó)家的形象，比一般假新聞造成的負(fù)面影響還要嚴(yán)重，因此更應(yīng)該引起媒體的高度重視。只有這樣才能真正做好社會(huì)航船的“瞭望者”，做好“把關(guān)人”。

（三）建立媒體內(nèi)外結(jié)合的新聞監(jiān)督體制

監(jiān)督體制的完善對(duì)于遏制虛假新聞?dòng)绕涫钦嫣摷傩侣勈直匾＿@個(gè)監(jiān)督體制不僅包括行業(yè)外部的監(jiān)督、公眾的輿論監(jiān)督，更需要媒體內(nèi)部的自我監(jiān)督。比如正面假新聞報(bào)道中，部分假新聞往往帶有夸大政績(jī)，追求轟動(dòng)效應(yīng)的成分，這種虛假新聞也往往與“有償新聞”等存在某些特殊關(guān)系，那么在公眾無(wú)法準(zhǔn)確辨別的情況下，媒體應(yīng)該首先加強(qiáng)自我監(jiān)督，制定內(nèi)部人員準(zhǔn)則，同時(shí)對(duì)基層宣傳組織、通訊員等送來(lái)的稿件層層把關(guān)，定期做好受眾調(diào)查，對(duì)媒體本身各方面進(jìn)行評(píng)估并改進(jìn)，真正建立起內(nèi)外相結(jié)合的監(jiān)督體制。

（四）健全新聞法制，優(yōu)化媒體行業(yè)機(jī)制

防止“正面”假新聞，既要依靠新聞?dòng)浾吆兔襟w的道德自律、新聞行業(yè)從業(yè)規(guī)范的約束，更要仰賴法律的規(guī)制，而后者更為有效。目前我國(guó)還沒(méi)有一部專門的新聞立法，呼喚用法制的力量解決虛假新聞的泛濫也是每個(gè)媒體人的愿望。

1999年，我國(guó)新聞出版署制定的《報(bào)刊刊載虛假、失實(shí)報(bào)道處理辦法》規(guī)定了新聞媒體刊載虛假、失實(shí)報(bào)道應(yīng)該承擔(dān)的行政責(zé)任。《辦法》第6條規(guī)定：“報(bào)紙、期刊刊載虛假、失實(shí)報(bào)道和紀(jì)實(shí)作品，造成不良社會(huì)影響的，新聞出版署或者所在地省、自治區(qū)、直轄市新聞出版局可視情節(jié)輕重，對(duì)其采取下列行政措施：1.下達(dá)違規(guī)通知單；2.通報(bào)批評(píng)；3.責(zé)令限期更正或檢討。”第7條規(guī)定：“報(bào)紙、期刊刊載虛假、失實(shí)報(bào)道和紀(jì)實(shí)作品致使國(guó)家和社會(huì)公共利益受到損害、造成嚴(yán)重社會(huì)影響的，新聞出版署或者所在地省、自治區(qū)、直轄市新聞出版局可視情節(jié)輕重，給予警告或10000元以下罰款的行政處罰”[5]。然而，至今對(duì)炮制虛假新聞的個(gè)人如何處置仍然沒(méi)有健全的法規(guī)條款，因此建立健全相關(guān)的法律法規(guī)刻不容緩。

同時(shí)，優(yōu)化媒體行業(yè)機(jī)制也十分必要。以“退出機(jī)制”為例，按照世界傳媒業(yè)的通例，一旦發(fā)現(xiàn)記者造假，必定不容于整個(gè)新聞行業(yè)。這種規(guī)定看似不近人情，但卻是維護(hù)整個(gè)新聞行業(yè)順利運(yùn)行的保障。這種機(jī)制能夠有效的規(guī)范新聞從業(yè)者的行為，加強(qiáng)他們的職業(yè)道德修養(yǎng)，嚴(yán)厲的懲罰使得虛假新聞失去了生存的土壤，從源頭上遏制虛假新聞的產(chǎn)生。

總之，“正面”假新聞的危害性往往遠(yuǎn)大于其他的假新聞，事實(shí)上，新聞無(wú)所謂“正面”和“負(fù)面”，媒體不能僅僅因?yàn)槠湔嫘麄餍远鲆曅侣劦恼鎸?shí)性，監(jiān)管部門更不能僅僅嚴(yán)查“負(fù)面”假新聞而對(duì)“正面”假新聞熟視無(wú)睹，而受眾也應(yīng)理性對(duì)待新聞報(bào)道，不因感動(dòng)而相信。

參考文獻(xiàn)：

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[4]宋淑芬.網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的成因及對(duì)策[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，20010(9).

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