論綜藝節(jié)目主持人個性發(fā)展定位

摘要：主持人需要明確自己在綜藝節(jié)目中的個性發(fā)展定位，從而能夠更好的融入到整個節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)中。本文通過引入框架理論概念首先對目前國內(nèi)綜藝節(jié)目進行框架分類，從而對節(jié)目主持人個性發(fā)展進行框架定位并進行初步探索。

關(guān)鍵詞：框架理論；個性定位；嚴肅主題；適度表演

中圖分類號：G222文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2011）11-0112-02

究竟如何對綜藝節(jié)目主持人的個性發(fā)展進行定位？首先需要對綜藝節(jié)目的類型進行定位。只有對綜藝節(jié)目類型進行了明確的分類與界定，我們對主持人的個性定位才有事實依據(jù)。加拿大社會學(xué)家高夫曼（Goff man， 1974）在文化社會學(xué)范疇內(nèi)提出的框架理論可以看成是我們定義社會文化類型、定義大眾傳播類型的重要依據(jù)，它同樣也可以作為我們對綜藝節(jié)目類型進行定位的理論依據(jù)。高夫曼認為對一個人來說，真實的東西就是他或她對情景的定義。學(xué)者恩特曼認為框架包含了選擇和凸顯兩個作用。再如我國也有研究者這樣定義框架，認為框架是一種認知、呈現(xiàn)事物的架構(gòu)，經(jīng)過對事物的選擇和加工，凸顯特定內(nèi)涵，表達某種思想，而這些思想又反映了特定的文化價值[1]。因此，框架可以看做是我們對社會事物進行歸類與整合并且通過突出一定的類型特質(zhì)，并能最終形成標(biāo)簽印象的一種社會化過程。同樣我們可以從宏觀層面對綜藝節(jié)目類型進行框架分析。筆者認為可以從節(jié)目表達的主題差異以及節(jié)目主持人個性表現(xiàn)差異出發(fā)，依照框架理論將綜藝節(jié)目進一步細化為大型嚴肅主題綜藝節(jié)目和大眾娛樂綜藝節(jié)目兩大主要類型。在長期的實踐發(fā)展中，這兩類綜藝節(jié)目在節(jié)目基調(diào)、表現(xiàn)主題、內(nèi)容風(fēng)格等方面都形成了各自鮮明的特點。因此也就自然形成了這兩類綜藝節(jié)目不同的主持人個性框架。通過以下分析，我們對綜藝節(jié)目主持人的個性框架進行準確定位。

一、大型嚴肅主題綜藝節(jié)目主持人個性定位

由于大型嚴肅主題綜藝節(jié)目在節(jié)目內(nèi)容上多以彰顯時代風(fēng)貌、凸顯主流價值理念以及組織宏大敘事為主。例如中央電視臺于1983年起舉辦《春節(jié)聯(lián)歡晚會》，這是始終活躍在我國電視熒屏上的一個極為重要的綜藝節(jié)目。從節(jié)目需要反映的文本內(nèi)容進行分析，涵蓋范圍從百姓的日常喜怒哀樂到國家發(fā)展建設(shè)的重要成果展示與禮贊。從節(jié)目表演形式上分析，涵蓋范圍從民間通俗藝術(shù)到正統(tǒng)曲藝表演。再如央視《中華情》系列節(jié)目，《中華情》是一檔以音樂為主的綜藝性節(jié)目。該節(jié)目將歌曲、才藝表演、游戲、互動等各個環(huán)節(jié)通過一定主題串聯(lián)在一起。每期節(jié)目都會邀請香港、臺灣甚至是海外的藝人參加，用音樂演繹出海內(nèi)外中華藝人心中的“中華情”。《中華情》同樣是一類目的在于弘揚優(yōu)秀名族文化、促進國際文化交流的大型嚴肅主題綜藝節(jié)目。因此我們對這類綜藝節(jié)目主持人的個性定位主要有以下三點：

（一）要求主持人要端莊大氣

這是主持人得以勝任這類綜藝節(jié)目主持工作所必備的專業(yè)氣質(zhì)，具備這種氣質(zhì)的主持人能夠很好的把握基調(diào)較為高昂、主題較為嚴肅、內(nèi)容較為正統(tǒng)的節(jié)目編排。例如央視著名主持人董卿，她擁有多年央視春晚主持經(jīng)驗。同時在情滿中國2008抗擊冰雪專題晚會、《愛的奉獻》2008宣傳文化系統(tǒng)抗震救災(zāi)大型募捐活動、百年圓夢——2008迎奧運文藝晚會、2008北京奧運會閉幕式等眾多嚴肅類主題綜藝晚會上都有出色的表現(xiàn)。在董卿身上所表現(xiàn)出來的這種端莊大氣可以從兩個方面來分析。第一，從語言表達以及行為舉止上來說，為董卿設(shè)計的電視解說詞多為嚴肅敘事類型，過于幽默戲謔的調(diào)侃以及夸張的肢體動作在董卿的主持串聯(lián)中非常少見。即便是為了活躍節(jié)目現(xiàn)場氣氛，董卿能夠做到張弛有度。第二，從主持人著裝特點來看，董卿較為正式規(guī)范的著裝很好的配合了這類大型嚴肅類綜藝節(jié)目在舞美設(shè)計上追求恢弘氣勢的特殊設(shè)計理念。在觀眾印象中董卿多以紅、白、藍等能夠彰顯大氣與穩(wěn)重的精致型舞臺禮服出現(xiàn)在電視熒屏上。這便是主持人在特定的演播場合所表現(xiàn)出的一種服飾氣韻，而這種服飾氣韻所蘊含的魅力與有聲語言所蘊含的魅力是優(yōu)勢互補的[2]。塑造一種氣質(zhì)需要從人的內(nèi)在素養(yǎng)與外在修養(yǎng)兩個方面共同培養(yǎng)與提升。董卿通過文學(xué)素養(yǎng)、音樂舞蹈以及形體訓(xùn)練等多種途徑來塑造這種端莊大氣的屏幕形象。

（二）要求主持人性格沉穩(wěn)

這是大型嚴肅主題綜藝節(jié)目主持人個性定位的關(guān)鍵。因為主題較為嚴肅的綜藝類節(jié)目要求主持人必須要有必要的情緒控制能力，在嚴肅的主題之下主持人要控制好自己的情緒表達，要以客觀穩(wěn)重的感情基調(diào)表達出節(jié)目所期望達到的情緒效果。當(dāng)紅主持人謝娜畢業(yè)于四川師范大學(xué)電影電視學(xué)院表演系，現(xiàn)為湖南衛(wèi)視《快樂大本營》等多個綜藝節(jié)目的當(dāng)家女主播。謝娜主持風(fēng)格中很重要的一點就是其情緒變化起伏非常明顯，節(jié)目往往通過其夸張的個性展示以及即興表演來達到吸引觀眾推崇娛樂的效果。謝娜在大眾娛樂節(jié)目中所表現(xiàn)出的性格優(yōu)勢顯然并不適合嚴肅主題綜藝節(jié)目的主持要求。謝娜也曾嘗試過一些大型嚴肅主題綜藝節(jié)目的主持工作，但讓人們印象最深刻的還是她在各類大眾娛樂型綜藝節(jié)目中的“火辣”表現(xiàn)。

（三）要求主持人具備組織宏大敘事的能力

大型嚴肅主題綜藝節(jié)目特有的宏大敘事策略要求主持人對整個綜藝節(jié)目選題的歷史背景、整體基調(diào)、感情色彩以及敘事流程都要有宏觀全面的把握。如央視《改革開放30年晚會——放歌新時代-歌唱改革開放三十周年文藝晚會》，主持人要想做好這臺綜藝晚會，就需要對“改革開放”這一在我國社會經(jīng)濟發(fā)展史上重大的劃時代巨變進行深入了解。對于這臺晚會的節(jié)目主持人來說，首先要深入認識并且體會到改革開放對于我國社會經(jīng)濟發(fā)展的重要歷史意義，其次要對三十年巨變中社會經(jīng)濟領(lǐng)域的重大發(fā)展與突破進行深入學(xué)習(xí)了解。主持人通過這種充分的前期準備才能較好的把握這類綜藝節(jié)目的宏大敘事。

二、大眾娛樂類綜藝節(jié)目主持人個性定位

大眾娛樂類綜藝節(jié)目，主要以推崇娛樂精神、注重娛樂互動以及挖掘民間小人物娛樂價值為節(jié)目導(dǎo)向。湖南衛(wèi)視《快樂大本營》是湖南電視臺于1997年7月11日開播的一檔綜藝性娛樂節(jié)目。何炅、李維嘉、謝娜等作為快樂家族成員，通過其明確的主持個性定位為觀眾制造娛樂生產(chǎn)快樂。節(jié)目最初為全民娛樂類型，經(jīng)常邀請到一些普通大眾之中有特殊才藝的人物，通過在節(jié)目中展示才藝實現(xiàn)娛樂共享。現(xiàn)在改版為嘉賓訪談以及現(xiàn)場游戲互動為主的綜藝節(jié)目，《快樂大本營》是湖南衛(wèi)視最有影響力的品牌節(jié)目之一，該節(jié)目于1998年10月榮獲第十六屆中國電視金鷹獎。作為典型的大眾娛樂類綜藝節(jié)目，《快樂大本營》有其自身的敘事框架，對于主持人來說也有較為固定的主持風(fēng)格框架。因此對于這類節(jié)目主持人的個性定位我們可以總結(jié)如下。

1.善于激活現(xiàn)場氣氛，善于發(fā)現(xiàn)參與者身上的閃光點。由于包括嘉賓與觀眾在內(nèi)的現(xiàn)場參與者并不是具備專業(yè)媒介素養(yǎng)的職業(yè)人士。對于綜藝節(jié)目播出來說，即便這些嘉賓以及參與互動的現(xiàn)場觀眾身上存在某種娛樂元素或重要看點，但他們有時并不擅長笑點或高潮點的控制與釋放。因此這就需要節(jié)目主持人有較強的挖掘或點燃這種潛在娛樂元素的能力。激活現(xiàn)場氣氛的能力具體體現(xiàn)為兩個方面，第一是視覺方面的要求，即主持人的著裝外貌以及肢體語言方面的表現(xiàn)。通常這類節(jié)目要求主持人穿著個性且適度高調(diào)，用較為豐富的肢體語言來達到吸引大眾的目的。第二是聽覺方面的要求，即主持人的語言風(fēng)格。這是一種更為個性化、生活化的主持人語言風(fēng)格。主持人的個性化語言表達最大的娛樂優(yōu)勢就在于它善于制造歡笑與幽默，通過夸張修辭以及適度戲謔調(diào)侃等手段來達到娛樂目的。生活化的語言風(fēng)格可以制造一種親密的人際傳播效果以淡化聚光燈下的緊張氣氛。在較為輕松的談話氛圍下，人們才能表達出他對于生活最為細膩最為真實的想法。大眾娛樂型綜藝節(jié)目的主持人還應(yīng)注意到節(jié)目語言的流行元素運用。流行化的語言表達可以在無形中拉近主持人與年輕觀眾的距離。青年群體已經(jīng)成為目前我國電視綜藝節(jié)目的重點收視對象，網(wǎng)絡(luò)語言已經(jīng)在一定程度上成為他們相互交流溝通的新語匯。2011年2月3日，央視首屆網(wǎng)絡(luò)春晚開播。央視網(wǎng)絡(luò)春晚有別于相對正統(tǒng)的電視春晚，是大眾娛樂型綜藝節(jié)目的“新秀”。在央視網(wǎng)絡(luò)春晚開始的三十分鐘內(nèi)，就出現(xiàn)了13處網(wǎng)絡(luò)流行語[3]。

湖南衛(wèi)視節(jié)目主持人何炅在視聽兩個方面進行的個性定位，使其成為激活節(jié)目現(xiàn)場娛樂氣氛的標(biāo)志性主播。在他所主持的節(jié)目中通常能夠充分的挖掘出一個小人物的幽默潛質(zhì)以及娛樂閃光點。通過對這種娛樂潛質(zhì)的積極挖掘，達到推崇娛樂精神，豐富節(jié)目內(nèi)容的效果。何炅在節(jié)目中以色澤明快鮮亮的休閑服飾搭配進入觀眾的視野，某種程度上節(jié)目主持人的著裝特點也成了該電視節(jié)目的重要看點。何炅在節(jié)目中幽默詼諧的語言既有效的激活了現(xiàn)場氣氛又對現(xiàn)場可能隨時出現(xiàn)的不同觀點與聲音進行積極協(xié)調(diào)與溝通。

2.在客串整個節(jié)目時，要具備適度的表演能力。一檔娛樂型綜藝節(jié)目，其娛樂效果并不能簡單依靠節(jié)目參與嘉賓獨自完成。最理想的效果應(yīng)該是將現(xiàn)場參與嘉賓的個人才藝展示和主持人的適度演繹有機融合。目前有不少娛樂型綜藝節(jié)目都對節(jié)目環(huán)節(jié)進行游戲化設(shè)計，主持人需要在節(jié)目中反串各類角色。主持人通過角色扮演和節(jié)目參與者共同完成節(jié)目既定任務(wù)。參與嘉賓與節(jié)目主持人的關(guān)系就如同影視劇中的主演與配角的關(guān)系，只有當(dāng)這兩種角色在劇中各盡其責(zé)共同發(fā)揮作用的時候，演繹效果才能實現(xiàn)最大化。2011年浙江衛(wèi)視季播節(jié)目《麥霸英雄匯》主持人華少在節(jié)目中獨特的發(fā)型設(shè)計，幽默夸張的節(jié)目點評以及適度的客串表演為節(jié)目增色不少。

以上通過對綜藝節(jié)目進行框架分類，從而對綜藝節(jié)目主持人個性風(fēng)格進行詳細的框架定位。由于這種框架特性的存在，主持人在長期相對穩(wěn)定的節(jié)目類型中逐漸形成了各自較為明顯的個性標(biāo)簽。也就是說節(jié)目內(nèi)容與形式制約著規(guī)范著主持人的風(fēng)格。主持人風(fēng)格的最終形成，是主持人自身個性與節(jié)目內(nèi)容、形式共同融匯的結(jié)果[4]。央視新聞節(jié)目主持人魯健曾在《中華情》中擔(dān)任主持，長期從事嚴肅新聞的播音工作似乎還是沒能讓魯健擺脫在新聞直播間里那種莊重肅穆的感覺。與此相類似的，目前很多綜藝節(jié)目主持人在形成自己的個性標(biāo)簽后都不同程度的進行過風(fēng)格多樣化嘗試，其效果并不理想。對于一個綜藝節(jié)目主持人而言，其個性定位上的無可替代性恰恰是他最大的競爭優(yōu)勢。一個主持人應(yīng)該根據(jù)自己熟悉或擅長的節(jié)目形式對自己的個性特征進行準確定位從而形成一種他人無法替代的主持優(yōu)勢。正如央視主持人朱軍曾說過：“主持人要具有充分的個性魅力，要有節(jié)目就是我做，換了我不行這種舍我其誰的霸氣 [5]”。

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[4]高鑫，周文，電視專題[M].北京:中國廣播電視出版社.

[5]劉穎，劉曉蕾.綜藝節(jié)目主持特色的形成[J].新聞前哨，2010(5).