中國電視新聞雜志類節目的發展趨勢

摘要：1993年中央電視臺《東方時空》的開播標志著中國電視新聞雜志類節目的誕生。電視新聞雜志類節目經歷了高收視、高關注后，也出現了弊端和不足。近年來，中國的電視欄目發展異常迅猛，各種新的節目形態層出不窮。電視欄目要在激烈的競爭中生存，必須在內容和編排上大下功夫，從而形成節目獨特的風格。

關鍵詞：電視欄目；雜志類新聞；節目形態；發展趨勢

中圖分類號：G206.2文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）11-0066-02

一、引 言

在知識經濟和信息大爆炸的時代，信息的瞬間流量驚人，人們了解他們關注的信息擁有了更多的選擇渠道。電視媒體作為傳統的信息傳播媒介面臨著重大的挑戰。21世紀是中國的電視行業尋求重大發展的一個重要的時期。電視人面臨著前所未有的新情況、新問題，機遇與挑戰并存。本文就是在此背景下，對中國電視的進一步發展進行的討論和探索。

二、電視新聞類雜志的概念

電視欄目要在激烈的競爭中生存，必須要在內容和編排上大下功夫，從而形成節目獨特的風格與個性。電視新聞雜志類節目，是電視新聞深度報道的重要節目形態之一。它借鑒雜志的綜合編排方法，利用電視的傳播優勢和報道、評述手法、按欄目的宗旨，將不同樣式和內容的新聞節目板塊小欄目串聯起來，形成一個完整的節目，在固定欄目和時間播出。其中，主持人起著突出的作用。該節目形式吸取了專題報道和集納性動態新聞的優點，同時克服兩者缺點，其顯著特點是：雜而有序，中心突出，形式上綜合性強，靈活多樣。

中西方電視人對此概念都有不同的解讀，主管新聞雜志節目的前美國廣播公司（ABC）第一副總裁阿蘭#8226;伍特澤爾（Alan Wurtzel）對此有一個形象的比喻：“如果說《今晚世界新聞》這樣的節目如同《華盛頓郵報》的頭版，那么新聞雜志節目就像報紙的時尚版、商業版等。報道事件有所區別，報道方式也不一樣，新聞雜志節目可以類比為“書的背面”（the back of the book），它與《今晚世界新聞》這種類型節目的報道目的是不一樣的” [1]。

比較上述兩種定義體現出，中國與美國的創辦節目的操作理念與職業習慣不同，其側重點不一樣。美國更側重于觀眾收視感官及心理接收信息方面的描述，而我國的概念則是立足于從電視專業人員制作節目的角度加以解說，幾乎沒有絲毫涉及觀眾心理的闡述。而西方的電視在更大意義上，是“觀眾的電視”，也是“電視的觀眾”。

三、電視新聞類雜志的發展

在電視節目形態大量仿制以及電視節目泛娛樂化的雙重壓力下，中國的電視新聞雜志類節目如何走出這個怪圈，如何不斷地創新，成為一個迫切需要解決的問題。本人以為，中國的雜志類新聞節目，都應當將受眾的需求擺在第一位，并且圍繞本欄目的主持人或者記者或節目的主題來不斷創新成為時下亟待解決的問題。筆者以為各檔電視新聞雜志類節目都應固守受眾的需求，并竭力圍繞本欄目的記者、主持人以及某一主題來構建，打造自己的新聞節目。與此同時，充分利用新技術，打造節目品牌也將是電視新聞雜志類節目的大勢所趨。

1998年，自從中央電視臺提出了“欄目個性化”的改革方向之后，許多電視欄目對節目重新定位和策劃，定位不符合標準，以及收視率低下的欄目，全部撤銷欄目的播出權。而針對性強、個性鮮明的有市場潛力的欄目開始面向熒幕接受觀眾的考驗。在此之前，《東方時空》就在原有的基礎上，對子欄目進行了調整，取消了新聞性并不協調的“金曲榜”，更加強化了新聞性。作為新聞雜志性新聞，《東方時空》的個性化更加凸顯出來。

主持人中心制指一個欄目的運作以主持人為核心，主持人成為該欄目的標志與靈魂。目前，中國還沒有真正意義上的以主持人為中心的電視節目[2]。但在國外，這是一種非常常見的節目制作方式，因為這種形式比較容易打響知名度，相比較，中國的娛樂節目在這方面做的相對要好些，如湖南衛視的《快樂大本營》的主持群體，就是一個品牌，是無法替代的。換言之，中國的雜志類新聞節目的主持人也同等重要，必須大力培養品牌主持人。

我們經常在雜志上都能看到用漫畫的形式來反映一個社會現象。在電視節目制作上，我們依舊可以借鑒這種方式。例如有新聞要表現鄰里之間的關系不和諧，住在5樓的居民想要把新買的鋼琴搬進家，因為不能正常的搬進家，于是就想從1樓鄰居的陽臺里把鋼琴吊上5樓，本來是舉手之勞的小事，可底層的居民非但不愿意，還說要留下買路錢，于是雙方產生了矛盾。在傳統的新聞報道方式里，肯定是依靠解說詞和畫面來表現，但是，如果在節目制作的時候，換成用漫畫的形式來表達，令觀眾眼前一亮，猶如看了一段故事片。

現在的新聞傳播都將“受眾為本”擺在第一原則的位置上，受眾的興趣和需求放在第一位。觀眾的知情權顯得尤為重要，對于一些半遮半掩的事件，觀眾不再僅僅滿足于事情的表現，而是希望了解事件背后更深層的東西，挖掘事件背后的真相。電視新聞雜志類節目應該重視對受眾的調查、研究和分析，在這方面下大工夫，才能真正做好“受眾為本”這項基本原則[3]。

隨著時代的發展，21世紀媒體競爭也愈演愈烈，每個電視臺都有自己的一套。但是作為主流新聞媒體，電視臺都需要高質量高水準的新聞節目才能有立足之地，因此打造電視品牌也是電視節目里非常重要的一部分。品牌新聞雜志類節目，即由特定電視臺制作、發布的，具有該臺形象及特色的新聞節目。品牌新聞雜志類節目除了具有一般新聞節目的價值要素外，還具有公信力，唯一性、影響力和鮮明的獨家特色，唯一性和獨家特色是品牌新聞雜志類節目最具價值的所在，它決定了觀眾在眾多頻道中如何選擇，例如CBS的《60分鐘》就是非常具有代表性的品牌新聞雜志類節目，具有很高的知名度。

本文通過分析中國電視雜志類新聞的代表節目《東方時空》的結構、編排、內容、主持風格、經營品牌和受眾的意識等方面的情況，得出了目前電視雜志類新聞節目的現狀，中國電視雜志類節目的誕生從根本上是結合本土的經驗以及觀眾的需求，再有效地選擇西方節目的學習，漸漸地發展到現在，但遠遠沒有到成熟期，不論在節目內容和節目編排及節目經營方面，仍然存在著許多的問題值得探討。通過想辦法去解決這些問題的同時，又可以看到中國電視雜志類節目的發展趨勢，各檔電視新聞雜志類節目都應固守受眾的需求，并竭力圍繞本欄目的記者、主持人以及某一主題來構建，打造自己的新聞節目。與此同時，充分利用新技術，打造節目品牌也將是電視新聞雜志類節目的大勢所趨。

從本文的論述中可以看出，中國電視新聞雜志類節目的發展水平總體而言還是比較穩定的，其中也不乏有運作的相當成功的電視節目，如《東方時空》。這也證明，電視新聞雜志類節目是這個時代的產物，同時在這個泛娛樂化的時代背景下，還是占有一席之地。但是隨著時間的發展，節目的編排和形式也發生了一些明顯的變化。

而目前，很多的電視臺為了節目的收視率，吸引廣告商大量廣告商投放廣告。但也同時，各個電視新聞雜志類節目都刻意保留其自身的特點，在新的數字技術、數字業務與互聯網傳播技術的推動下，“融合媒介”與“融合新聞”將成為新聞傳播的主流，電視新聞雜志類節目走向網絡化生存也是大勢所趨。

參考文獻：

[1]苗隸.美國經典電視欄目[M].北京:中國廣播電視出版社，2006.

[2]薛中軍.中美新聞傳媒比較[M].上海:復旦大學出版社，2005.

[3]陳崇山.受眾本位論[M].北京:社科文獻出版社，2008.