傳播主流文化 植根社會生活

摘要：紅歌有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，體現(xiàn)著獨(dú)特的時(shí)代精神和民族精神，作為紅色文化和社會主義核心價(jià)值體系的重要組成部分，它成為了廣播電視媒體頗為倚重的內(nèi)容資源。吉林人民廣播電臺的《周末紅歌會》欄目，創(chuàng)辦兩年多來，秉持傳播主流文化、植根社會生活的理念，在節(jié)目形式方面進(jìn)行了大膽探索創(chuàng)新，形成了獨(dú)特的播出特色和內(nèi)容亮點(diǎn)，并與社會和其他媒體資源實(shí)現(xiàn)充分聯(lián)動(dòng)，逐漸樹立起了欄目自身的品牌形象，也收獲了良好的社會效益。下一步，《周末紅歌會》應(yīng)該在適合的時(shí)機(jī)探討進(jìn)一步市場化、產(chǎn)業(yè)化的途徑，把現(xiàn)有的節(jié)目內(nèi)容資源變成有價(jià)值的產(chǎn)品，進(jìn)行更廣范圍的交流和推廣。

關(guān)鍵詞：廣播電視；紅歌；主流文化；三貼近

中圖分類號：G222文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2011）11-0114-02

在舉國上下迎接中國共產(chǎn)黨建黨90周年之際，為群眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典紅色歌曲，以獨(dú)特的藝術(shù)特征和藝術(shù)意蘊(yùn)，在全國各地、聲屏內(nèi)外再次掀起了一股股紅色旋風(fēng)。電視讓“紅歌”在全國唱響，而在廣播中，“紅歌”同樣擁有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢，可以展現(xiàn)別具一格的藝術(shù)魅力。吉林人民廣播電臺的品牌欄目《周末紅歌會》創(chuàng)辦兩年多來，得到了吉林社會各階層群眾的熱烈歡迎和廣泛贊譽(yù)，初步形成了自身的紅色品牌，其定位理念、形式創(chuàng)新和運(yùn)作模式等值得作以探討。

一、傳播積極向上的理想信念，弘揚(yáng)主流文化

改革開放以來，尤其是信息社會和數(shù)字化時(shí)代的今天，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮，我們的文化、思想、觀念也日益呈現(xiàn)出多元、多樣、多層次的特點(diǎn)。這無疑反映了時(shí)代的進(jìn)步，人們認(rèn)識水平和欣賞水平的提升。但一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，在文化多元的背景下，在廣播電視熒屏聲屏百花齊放、百花爭鳴的背后，一些媒體在經(jīng)濟(jì)利益的誘導(dǎo)和驅(qū)使下，一味地追求收視率、收聽率，忽視了引導(dǎo)和堅(jiān)守，使部分廣播電視節(jié)目出現(xiàn)庸俗、媚俗、低俗的現(xiàn)象。不良文化的散播不利于社會主義先進(jìn)文化前行，對人們尤其是青少年的精神文化生活形成了不同程度的誤導(dǎo)。作為文化宣傳戰(zhàn)線的排頭兵，廣播電視節(jié)目傳播正確的價(jià)值觀，弘揚(yáng)主流文化刻不容緩。

主流文化是社會主義社會和改革開放新時(shí)代所大力倡導(dǎo)的、對經(jīng)濟(jì)、社會、政治、文化都具有導(dǎo)向作用的文化。無論文學(xué)還是藝術(shù)都是時(shí)代發(fā)展和變遷中卓越思想的結(jié)晶和產(chǎn)物，表達(dá)了各個(gè)歷史時(shí)期最壯美的精神走向[1]。這其中，為男女老少耳熟能詳?shù)募t色歌曲更是紅色文化的經(jīng)典代表，這些歌曲以藝術(shù)的樣式記錄了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民的奮斗歷程，是黨和國家一部難忘的歷史，得以流傳下來的都是不朽的經(jīng)典，不管是參與演唱，還是忘情聆聽，都能給人以鼓舞，催人奮進(jìn)[2]。過去的年代，人們需要這樣的歌曲鼓舞斗志，如今，正逢中華民族走向偉大復(fù)興，全國人民一心一意謀發(fā)展的歷史時(shí)刻，以紅色歌曲作為廣播電視節(jié)目的傳播內(nèi)容，不僅有助于弘揚(yáng)主流文化，更是提高全國各族人民思想境界、道德水平和文化素質(zhì)的重要途徑。因此，全國各地都紛紛掀起了紅色歌曲的熱潮。

2009年，借助60周年國慶以及全國各地都掀起紅歌熱潮的契機(jī)，吉林人民廣播電臺以傳播主流價(jià)值和主流文化為己任，本著用經(jīng)典帶動(dòng)流行，用主流引領(lǐng)多元的指導(dǎo)思想，重點(diǎn)打造了一檔大時(shí)段音樂板塊欄目——《周末紅歌會》，高唱紅色經(jīng)典，弘揚(yáng)先進(jìn)文化。節(jié)目以播送各個(gè)歷史時(shí)期經(jīng)典老歌和民歌為主，將紅軍歌曲、抗日歌曲、解放戰(zhàn)爭時(shí)期歌曲、社會主義革命和建設(shè)時(shí)期以及改革開放時(shí)期的各類健康進(jìn)步歌曲都納入了節(jié)目的內(nèi)容范疇。節(jié)目定位堅(jiān)持主題的鮮明性、形式的活潑性、參與的廣泛性，力求按照時(shí)代要求把握正確的文藝導(dǎo)向，依據(jù)群眾的需求把握文藝風(fēng)尚。節(jié)目內(nèi)容以健康、積極、向上的紅色基調(diào)激動(dòng)人心，以真、善、美的紅色魅力撼動(dòng)人心，以融思想性、藝術(shù)性為一體的紅色品質(zhì)深入人心。

二、開創(chuàng)豐富多樣的節(jié)目形式，貼近受眾需求

音樂素來被認(rèn)為是高雅的藝術(shù)，如何讓高雅文化走下殿堂，使觀眾喜聞樂見，營造雅俗共賞的氛圍，這就需要對節(jié)目進(jìn)行大眾化改良。《周末紅歌會》的策劃者在節(jié)目形式方面進(jìn)行了全新的包裝和大膽嘗試，以紅色歌曲為精神內(nèi)核，以綜藝為表現(xiàn)形式，并融入多種藝術(shù)、傳播元素，從具體的節(jié)目形態(tài)到細(xì)節(jié)和創(chuàng)新亮點(diǎn)，都力圖展現(xiàn)優(yōu)秀的紅歌文化與受眾喜愛的藝術(shù)形式的巧妙結(jié)合。

（一）播出時(shí)段的創(chuàng)新

通常情況下，廣播綜藝節(jié)目都有固定的播出周期和時(shí)段，但是《周末紅歌會》卻進(jìn)行了大膽突破，在每個(gè)星期六和星期日的吉林人民廣播電臺綜合廣播頻率全天大時(shí)段、大板塊播出，即7:50～10:00，12:00～13:30，16:30～18:00。這種嘗試在國內(nèi)的廣播節(jié)目中也并不多見，體現(xiàn)了廣播電臺領(lǐng)導(dǎo)和節(jié)目創(chuàng)作者的勇氣和魄力。這種貫穿全天的大時(shí)段播出方式，不僅實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目充實(shí)豐厚、流暢自然的傳播效果，還方便了不同時(shí)間和空間聽眾的收聽需求，保證了聽眾在周末隨時(shí)隨地打開收音機(jī)，便有優(yōu)美的紅色旋律不絕于耳，更不會因?yàn)楣?jié)目時(shí)間所限而感到意猶未盡。

（二）播出板塊的明晰

由于節(jié)目時(shí)間長，《周末紅歌會》根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的分類，將整個(gè)節(jié)目細(xì)致地分化為三個(gè)板塊，即早中晚的經(jīng)典版、民族版和綜藝版。這樣，聽眾們可以根據(jù)自身喜好，選擇重點(diǎn)收聽展現(xiàn)中國人民爭取民族獨(dú)立和解放的豪情滿懷、斗志昂揚(yáng)的革命經(jīng)典歌曲；或是歌頌祖國、反映民族和時(shí)代精神、贊美人民的優(yōu)美動(dòng)聽的民族歌曲；或是展示各音樂門類中的經(jīng)典內(nèi)容并加以詳盡介紹的綜藝板塊。清晰合理的板塊設(shè)置幾乎囊括了紅色歌曲的全部內(nèi)容，還注入了歌曲背后的創(chuàng)作歷程、時(shí)代背景等藝術(shù)內(nèi)涵，極大地提升了節(jié)目的文化、藝術(shù)含量。

（三）具體細(xì)節(jié)和亮點(diǎn)突出

為了使《周末紅歌會》能在第一時(shí)間捕獲聽眾的注意力，并盡快深入人心，形成收聽期待，節(jié)目在細(xì)節(jié)設(shè)置上下了不少功夫，在形式創(chuàng)新方面也設(shè)計(jì)了許多亮點(diǎn)。

紅歌會，顧名思義，“紅”字當(dāng)頭，是節(jié)目的本質(zhì)和源頭。《周末紅歌會》在欄目片頭詞中就鮮明地做起“紅”字的文章：“紅，紅色，紅花，紅火，紅心，紅顏，紅極一時(shí)，要想紅，就聽《周末紅歌會》，歌曲我最紅，紅雨主持。”這樣節(jié)奏明快的解說讓聽眾在第一時(shí)間就記住了節(jié)目鮮明的“紅”特征。

值得一提的是，節(jié)目主持人紅雨，與“紅”有著天生緣分，她憑借著廣泛的聽眾基礎(chǔ)、資深的播音主持功底以及深厚的文化修養(yǎng)而成為了這檔節(jié)目當(dāng)之無愧的主持人。并集采訪、編輯、制作、主持于一身。為了深入地挖掘出紅歌的精神內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，讓這些紅色文化資源更好地引發(fā)聽眾和廣大群眾的思想共鳴。節(jié)目設(shè)置了一個(gè)頗具亮色的子欄目《紅人館》，為聽眾講述知名音樂家尤其是20世紀(jì)五六十年代老一輩歌唱家背后的故事，深受聽眾喜愛，主持人紅雨更把它稱作廣播版的“藝術(shù)人生”。主持人紅雨親自采訪，真實(shí)地記錄了他們的藝術(shù)人生，她坦言：“很多時(shí)候，面對他們，我都是流著淚采訪的，有時(shí)是又哭又笑，被他們的經(jīng)歷感動(dòng)和震撼，與他們的交流提升了我的思想境界和節(jié)目的藝術(shù)水準(zhǔn)，見識有時(shí)比埋頭讀書更讓人受益。他們身上的藝術(shù)光華和高尚情操，需要我們媒體人及時(shí)地?fù)尵群蛡鞒邢氯ァＮ蚁耄@應(yīng)該是《紅人館》有著持久生命力的根本原因吧。”

三、聯(lián)動(dòng)多元化，打造紅色品牌

隨著社會的發(fā)展，不同類型的媒體數(shù)量激增，使受眾接受信息和節(jié)目產(chǎn)品的媒體終端日益豐富。《周末紅歌會》積極與社會資源、其他媒體展開聯(lián)動(dòng)合作，互利共贏，不斷探索樹立紅色品牌的路徑。

（一）與社會資源聯(lián)動(dòng)

紅歌會作為一檔群眾參與性的節(jié)目，多數(shù)時(shí)候采取電波連線、聽眾點(diǎn)歌的形式，但走入社會，走近群眾生活，確是節(jié)目能實(shí)現(xiàn)“三貼近”，獲取廣泛社會認(rèn)可的必要和重要的手段。兩年多來，《周末紅歌會》經(jīng)常組織歌唱家及歌手到各地演出，深入到聽眾中間辦節(jié)目，長春的南湖公園、吉林市的松花江畔、關(guān)東劇院、吉林省內(nèi)各地的社區(qū)和藝術(shù)團(tuán)體的舞臺、裝甲兵技術(shù)學(xué)院、警察學(xué)院、女子監(jiān)獄，還有受到洪水侵襲的災(zāi)區(qū)，都留下了紅歌會的足跡，每次都吸引著上千名觀眾自發(fā)前來觀看，吉林省政協(xié)、民革也相繼邀請《周末紅歌會》舉辦大型演出和交響音樂會。紅歌會展示著社會主義先進(jìn)文化和進(jìn)步思想，它因承載的這種積極向上、陽光、高尚、健康、主流的文化內(nèi)涵受到了社會各階層和各年齡段群眾的歡迎和贊譽(yù)。

（二）與傳統(tǒng)媒體及新媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)

為了在更大范圍內(nèi)進(jìn)行節(jié)目宣傳推廣，《周末紅歌會》充分利用平面媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播優(yōu)勢，適時(shí)地推介宣傳節(jié)目。吉林省內(nèi)的《吉林日報(bào)》、《城市晚報(bào)》多次對紅歌會走近社區(qū)和群眾的演出活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道；節(jié)目在吉林廣播網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)了在線收聽，在網(wǎng)絡(luò)上也建立了博客，及時(shí)介紹節(jié)目的最新內(nèi)容、主持人的近況、演出活動(dòng)等等，聽眾可以自由留言，對節(jié)目提出意見和建議，與主創(chuàng)人員進(jìn)行交流等。這些互動(dòng)和交流產(chǎn)生了聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，極大地拓展了節(jié)目的深度、廣度和知名度。

紅歌是紅色文化的重要內(nèi)容，是社會主義先進(jìn)文化和社會主義核心價(jià)值體系的重要組成部分，它不只是一種歷史記憶，更是一種可以再次表達(dá)、再次引發(fā)共鳴的文化資源。創(chuàng)辦僅兩年多的《周末紅歌會》，秉持傳播主流文化、植根社會生活的理念，樹立了紅色的品牌形象。為了更好地適應(yīng)時(shí)代文化需求和廣播影視發(fā)展趨勢，筆者認(rèn)為，《周末紅歌會》可以在適合的時(shí)機(jī)探討進(jìn)一步市場化、產(chǎn)業(yè)化的途徑，把現(xiàn)有的節(jié)目內(nèi)容資源變成有價(jià)值的產(chǎn)品，進(jìn)行更廣范圍的交流和推廣。節(jié)目只有貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，其內(nèi)含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源才能被真正張揚(yáng)，才能融進(jìn)時(shí)代的精神，以先進(jìn)的文化引領(lǐng)社會的發(fā)展，體現(xiàn)真正的文化自覺[3]。

參考文獻(xiàn)：

[1]裴立群.唱響主旋律:《我愛我詩》打造紅色品牌[J].傳媒，2011(7).

[2]王野，劉逢亮.廣播電視紅歌熱的思考[J].北方傳媒研究，2010(2).

[3]周龍.中國紅歌會:以創(chuàng)新張揚(yáng)優(yōu)秀文化[N].光明日報(bào)，2007-10-31.