言論集納

從總體上看，中西方之間的誤解不僅沒有在減少，反而是越來越深。無論是孔子學(xué)院還是媒體“走出去”，都具有工具性特征，即中國所說的“外宣”。不過，外宣方面的空洞無物是盡人皆知的，在很多時(shí)候反而起到了相反的效果。當(dāng)然，這個(gè)責(zé)任也并不在外宣部門。在沒有自己的知識(shí)體系的情況下，中國不可避免要面臨一個(gè)“對外宣傳什么?”的問題，而知識(shí)體系的創(chuàng)造責(zé)任并不在外宣部門。

沒有知識(shí)體系的一個(gè)嚴(yán)重結(jié)果，就是中國沒有自己的國際話語權(quán)。中國努力借用外在世界的尤其是西方的知識(shí)體系來認(rèn)識(shí)自己，解釋自己。借用他人的話語權(quán)來向他人推廣自己，這是中國知識(shí)界所面臨的一種困境。

不能過分譴責(zé)西方學(xué)者對中國的偏見，主要的責(zé)任在于中國知識(shí)界本身。解釋自己生活的世界是自己的責(zé)任，而不是他人的責(zé)任。不過，很顯然，只要中國的知識(shí)界生存在思維和思想的“被殖民”狀態(tài)下，就不可能產(chǎn)生這樣一種知識(shí)體系。要生產(chǎn)和發(fā)展這樣一種知識(shí)體系，首先要意識(shí)到“被殖民”這一點(diǎn)，然后，再努力從這種狀態(tài)中解脫出來。

——新加坡國立大學(xué)東亞研究所所長鄭永年

華文媒體除了要向世界發(fā)出華人聲音，還不可避免地面臨全媒體化的變局與轉(zhuǎn)型。我認(rèn)為，全媒體化的特質(zhì)首先就是觀念和意識(shí)的全媒體化，同時(shí)涉及組織結(jié)構(gòu)、內(nèi)容資源、傳播信道以及產(chǎn)品型態(tài)的全媒體化。傳統(tǒng)媒體的全媒體化不是一個(gè)簡單的加法和減法，不是辦一個(gè)網(wǎng)站一個(gè)手機(jī)報(bào)就可以實(shí)現(xiàn)的，而是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程。傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡的同時(shí)，新媒體也將引領(lǐng)媒體發(fā)展并走向全媒體之路，傳統(tǒng)媒體和新媒體最后是殊途同歸。

——香港鳳凰衛(wèi)視控股有限公司董事局主席兼行政總裁劉長樂

在舊有的國際秩序下，全球和平要么是靠兩大集團(tuán)對峙保持的平衡換取的，要么是靠霸權(quán)來維持。前者是恐怖的平衡，后者容易引起新的分裂，而且很難持久。未來理想的全球秩序應(yīng)當(dāng)是建立在多種力量合作基礎(chǔ)上的和平。在全球傳媒領(lǐng)域也存在著同樣的發(fā)展趨勢。過去是對立的聲音，現(xiàn)在是由一種聲音正在向多種聲音轉(zhuǎn)變，運(yùn)用地區(qū)語言進(jìn)行的傳播將會(huì)出現(xiàn)激烈競爭的局面。但是，非西方新聞視角的興起，可能會(huì)使全球傳媒的競爭平臺(tái)更趨公平，卻也會(huì)帶來新的挑戰(zhàn)。媒體的傾向性更強(qiáng)，對信息的選擇性更強(qiáng)，媒體聲音之間會(huì)出現(xiàn)更多的沖突，這也有可能會(huì)導(dǎo)致過于側(cè)重于突出觀點(diǎn)而影響了準(zhǔn)確信息的傳遞。

——人民日報(bào)國際部副主任丁剛

國家形象的跨文化傳播，對于發(fā)展中的我國，是一個(gè)重要的戰(zhàn)略工程。當(dāng)下除了國家層面實(shí)施的傳播活動(dòng)外，地方省市也在進(jìn)行對外形象傳播，如浙江杭州的旅游形象片《心中的神秘》在美國CNN新聞?lì)l道等六大電視臺(tái)播出。可見，新一輪國家形象傳播熱潮正在興起，國家對外形象傳播亟需提高至整合營銷傳播高度，傳播語境、價(jià)值取向僅僅是其中的一個(gè)觀察視角，但于跨文化傳播活動(dòng)而言，卻是應(yīng)最先解決的基礎(chǔ)問題。

——華東師范大學(xué)新聞系副教授何平華

在我成長的20世紀(jì)中期到后期，西方支配著世界，你們這邊有蘇聯(lián)，但它后來解體了。在好幾個(gè)世紀(jì)里都是西方書寫歷史，21世紀(jì)將會(huì)完全不同。我們有史以來第一次要與他人分享權(quán)力，與東方結(jié)成伙伴關(guān)系。中國的角色……是全新地緣政治的戲劇性覺醒，這對西方和東方都不容易——我們必須接受這個(gè)事實(shí)，中國將會(huì)……中國已經(jīng)成為強(qiáng)大的力量，并可能在21世紀(jì)中成為支配性的力量，全球問題離不開中國的參與。同時(shí)我們希望你們的發(fā)展帶來的是和諧、穩(wěn)定和世界的和平。這對于你們同樣不容易，因?yàn)橹袊渡斫?jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大進(jìn)程，勢必帶來政治和社會(huì)問題。我們希望中國以理性和智慧控制這個(gè)進(jìn)程，這不僅事關(guān)中國，也關(guān)乎世界。

——英國前首相托尼·布萊爾

責(zé)編：吳奇志