審時度勢,深耕海外華文媒體市場

英國華人及華文媒體的現狀

英國是華人人口最多的歐洲國家之一，據相關資料，上世紀初在英的華人不足千人，至2000年已超過25萬人，截至2010年英國華僑華人約為60萬人左右，主要集中于倫敦、伯明翰、曼徹斯特、愛丁堡等大城市，成為英國第三大少數族裔。

英國華文報紙是我們此行調研的主要對象。據了解，由于近兩年英國經濟發展乏力、通貨膨脹率已超過4％，英國華文報紙運營艱難，目前華文報紙數量已從高峰期的十二、三份下降到目前的6份，他們是《星島日報歐洲版》、《英中時報》、《倫敦時報》、《華商報》、《新歐僑報》和新創刊數月的《華聞周刊》。這些報紙除《星島日報歐洲版》是收費報紙、每份一英鎊外，其他均為免費派送，發行主要集中在英國各地唐人街、中餐館、華人超市、華人社團、大學圖書館及中醫藥店等。

我們此行走訪了英國華文報紙的“一老”和“一新”。“一老”指的是創刊于2001年的《華商報》，它是英國最早的免費華文周報，可以說是開創了免費發行的先河，使得其后創辦的華文報紙為立足市場，也不得不實行免費派送。

《華商報》創辦人薛平先生，來英國已15個年頭，他還經營著陽光旅行和陽光教育服務機構等。該報對開32版，現在是中新社的供版客戶。薛平先生介紹說，目前該報每期印數3.8萬，發行英國各城市，在英國華文報紙中發行量居首，在德國、法國、荷蘭等國也有發行。據了解，該報是英國免費報紙中唯一盈利的，其盈利模式主要靠報紙廣告。因其定位為平民報紙，內容比較通俗易讀，題材引人，吸引了相當數量的未獲取身份的華人受眾，廣告投放效果明顯，如一些中餐館、按摩院的廣告，因量大且都為現金付賬，所以其依靠廣告就能實現盈利。薛平說，這部分下層受眾有10多萬，服務他們、爭取他們也是應當的，可能從大陸業界辦報角度來看，認為有些內容打“擦邊球”，低級趣味，但卻是在英國法律允許范圍內的。

薛平先生表示，在涉及中國事務大是大非的原則方面，該報是立場明確的。

我們走訪的“一新”是2010年底剛剛創辦、目前僅出版十余期的《華聞周刊》。該報也是免費派送，但它是英國獨家簡體華文報紙，48版4開全彩色印刷，每期3萬份。

這家報紙的出品人是戴凱先生，具體經辦報紙的是兩位北京大學中文系的留學生，采編人員10余人，一水兒的“80后”，大多為研究生學歷，許多人有從事過國內媒體如《財經》雜志、《21世紀經濟報道》的經歷，所以顯得干勁十足，充滿朝氣。該報定位于中高端，目標人群鎖定新移民和留學生，報紙每期分《聞》、《藝》、《都》三沓，內容側重點不同，涉及新聞言論、文化教育、都市生活等，且每期頭條多為集中數版、自己策劃采寫的深度報道，具有相當水準，如近幾期刊載的《英國人口普查直關華人利害》、《英國華人：國內賺錢海外花》、《英食品漲價華人生意受沖擊》等直面當地華人生活，頗具可讀性。同時上馬的該報網站，不僅上傳其電子版，還設置20余個欄目，報道英國、中國、國際及華人社會重大新聞，并涉獵財經、留學、旅游、職場等眾多內容，并準備登陸iphone、ipad，緊跟時代潮流，可以看出該報從業人員的較高文化背景。

據了解，目前該報因為初創，現時仍是“負運行”，沒有盈利，主要靠戴凱先生開辦了一所具有英國大學本科教育資質的“英國中央學院”，這在英國從事教育產業的華人中也是僅此一家，其通過教育產業的創收貼補報紙出版。

英國大多華文報紙均不能實現自負盈虧，需要由創辦人經營的其他產業補貼，這也是英國華文媒體的一種主要業態；或者像《星島日報歐洲版》、鳳凰衛視歐洲臺那樣，背后有香港大本營的強大媒體集團支撐。

法國華人及華文媒體的現狀

在歐洲國家中，法國的華僑華人總數是最多的，據法國地緣政治學博士、中國問題專家皮埃爾估計，法國現有華人移民60萬左右，而上世紀70年代后期，整個法國華人不超過六、七千人，目前華人一大半生活在巴黎及其郊區。另一統計稱法國現有100萬華人，其中包含難以計算的非法居留者。正因為華人圈子相對自成體系，對外封閉，形成法國的華僑華人并不需要與外界發生太多接觸也可自謀生路。

大批華僑華人以經商打工為在法主要謀生手段。據統計，在法浙江籍華人就近20萬，大多經營家具、皮革、首飾等生意，而餐館、超市等也是華僑華人在法主要涉及的行業。隨著改革開放后大量留學生走出國門，旅法華僑華人中也有越來越多的人進入法國企業、學校和科研機構，但能真正融入法國主流社會生活者比例不高。

正因為法國華人的這種生存形態，以及近30年華人移民人數的不斷增長為法國華文媒體的發展開辟了新天地，上世紀80年代初，臺灣聯合報系在巴黎創辦了《歐洲日報》，部分來法華人創辦了《歐洲時報》，兩報幾乎同期面世，使得歐洲華文傳媒進入一個全新的繁榮期。迄今全歐洲的華文日報除上述兩份外，就是由香港《星島日報》1975年在英國倫敦創辦的《星島日報歐洲版》。

我們此行走訪了《歐洲時報》，該報總編輯梁源法先生、副社長鐘誠先生介紹了《歐洲時報》的現況。該報每周一至周五，出版對開20版，周末24至28版，內容涉及法國、歐洲、中國大陸、港澳臺及國際主要新聞，還包括文體、旅游、教育、衛生、法律和歐洲生活常識等副刊版面。

梁源法先生介紹說，《歐洲時報》現已成為歐洲最具影響力的華文日報，已發揮歐洲華文媒體的領軍作用，表現在：一是除法國外，該報發行至英國、德國、意大利、西班牙等歐洲華僑華人主要集中的國家，同時也發行至部分東歐和北非國家；二是從2005年底開始，與上海《新民晚報》合作，創辦了《歐洲聯合周報》，目前除法國版，還與匈牙利、奧地利、葡萄牙、希臘、西班牙等9國的華文媒體合作，出版了該報的當地版；三是與大陸18個省市建立專版合作關系，定期開辟“專版”集中介紹這些省市的新聞、投資環境和旅游資源，成為其在歐洲的一個展示“窗口”；四是由該報牽頭，成立了“歐洲華文傳媒協會”，目前有會員60多家，分布于歐洲主要華人和華媒集中國家，定期舉辦年會，擴展了歐洲華文媒體交流合作的空間。

鐘誠先生說，為順應時代潮流，《歐洲時報》現在已開始向多媒體方向大步邁進，該報于2009年對網站進行了全面升級，并增加視頻新聞、博客專欄和視頻訪問節目，傾力打造歐洲第一中文網站。同時近期還有新動作，準備年內在英國、德國這兩個歐洲重要國家出版《歐洲時報》英國版和德國版。

由于法國《歐洲時報》、《歐洲日報》兩大華文日報并存，也相對抑制了其他華文報刊的成長，其余僅有《華報》、《歐中經貿》、《歐華僑志》等不定期出版的報刊。匈牙利華人及華文媒體現狀

上世紀90年代初期，匈牙利華人最多時達到6萬多人，后陸續分散到周邊的捷克、斯洛伐克、奧地利等國，有些還輾轉到西歐等國家。

我們此行組織了《歐洲聯合周報》(匈牙利版)、《市場報》、《歐亞新聞報》、歐洲萬事達傳媒集團等華文媒體參加的座談會，此外，匈牙利還有《歐洲中華時報》、《歐洲論壇報》、《新導報》等報刊。

《歐洲聯合周報》(匈牙利版)社長方庸駿先生介紹，該報前身為《布達佩斯周報》，2000年8月在布達佩斯創刊。2006年3月加盟《歐洲時報》和上海《新民晚報》創辦的《歐洲聯合周報》報系，并改為現名。作為一份地區性的僑報，該報的特點是報風平實，內容信息量大，并扣緊華人讀者對各類信息的需求和關注點。因此，自創刊以來，一直是成為當地較有影響的華人媒體之一。該報目前每期設有32到36版，每周五出版。

海外華文媒體作為中華文化的載體，溝通不同文化的橋梁，在增進旅居國對中國文化的了解、促進國家間文化交流、活躍華僑華人文化生活等諸多方面發揮了重要、積極的作用。這也是我們此行了解到為何在如此艱難的條件下海外華文媒體仍然生生不息的重要原因。

責編；賀瀟瀟