互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)助力兩岸交流

以往談到對(duì)臺(tái)傳播，大多只會(huì)想到要做好涉臺(tái)新聞報(bào)道。涉臺(tái)新聞中的重大主題，也通常認(rèn)為大多是圍繞黨和國(guó)家的一系列方針、政策和重大工作舉措，必須要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向。事實(shí)上，除了要做到報(bào)道權(quán)威真實(shí)、堅(jiān)持主流聲音之外，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，利用自身優(yōu)勢(shì)，以下幾點(diǎn)也是非常重要的：

注重臺(tái)灣讀者的

切身利益和情感訴求

要做好對(duì)臺(tái)傳播，需貼近臺(tái)灣民眾的利益福祉，突出以民為本，堅(jiān)持為民服務(wù)，說(shuō)到他們心里最柔軟的地方，說(shuō)到能夠引起兩岸雙方共鳴的地方。例如2011年6月28日，大陸居民赴臺(tái)個(gè)人游開放，中國(guó)網(wǎng)專題首頁(yè)登載“臺(tái)灣民眾喜迎陸客”等圖片，溫馨喜慶，除了報(bào)道自由行線路、美食等實(shí)用消息，還報(bào)道了“大陸6旬老人借自由行返臺(tái)，找到62年前老家”等感人信息，以最牽動(dòng)兩岸人民心緒的“親情”、“思鄉(xiāng)情”為立足點(diǎn)，使開放自由行的意義得到了提升，也使兩岸的聯(lián)系更加緊密。又如中國(guó)網(wǎng)專題“ECFA簽署一周年”中，突出報(bào)道了臺(tái)南農(nóng)會(huì)代表林其福的演講，介紹簽訂ECFA協(xié)議后，臺(tái)灣農(nóng)民、漁民所關(guān)切的具有出口潛力的18項(xiàng)農(nóng)特產(chǎn)品列入了“早收清單”，大陸已經(jīng)成為臺(tái)灣農(nóng)漁特產(chǎn)品最大的出口市場(chǎng)。這篇報(bào)道代表了臺(tái)灣農(nóng)民、漁民的聲音，從他們自己口中說(shuō)出ECFA所帶來(lái)的實(shí)惠，更具有說(shuō)服力，更易被同胞們認(rèn)同。

此外，大陸媒體還應(yīng)關(guān)注臺(tái)灣網(wǎng)站的輿情狀況，及時(shí)調(diào)整報(bào)道重點(diǎn)，積極奪取輿論的主動(dòng)權(quán)。在重大主題報(bào)道的議題設(shè)置和內(nèi)容組織上，盡可能為臺(tái)灣同胞提供更多主流的聲音。例如，中國(guó)網(wǎng)邀請(qǐng)臺(tái)灣問題專家，如中國(guó)社會(huì)科學(xué)院臺(tái)灣研究所資深研究員李家泉、上海東亞研究所所長(zhǎng)章念馳等，撰寫《“十二五”規(guī)劃與兩岸關(guān)系：兩岸是命運(yùn)共同體》、《李家泉談兩岸“國(guó)號(hào)”整合問題：國(guó)家認(rèn)同是關(guān)鍵》等多篇獨(dú)家評(píng)論，從多個(gè)角度分析臺(tái)灣當(dāng)前現(xiàn)狀以及兩岸關(guān)系的歷史發(fā)展等。

中國(guó)網(wǎng)還設(shè)有繁體中文版，全部新聞都可以繁體中文呈現(xiàn)，符合臺(tái)灣讀者的閱讀習(xí)慣，讓他們看到就覺得親切。

善于運(yùn)用報(bào)道方式

加強(qiáng)報(bào)道效果

能夠契合臺(tái)灣民眾情感訴求的報(bào)道，他們自然是愿意閱讀，但其實(shí)，我們平時(shí)所稱的政治性、政策性報(bào)道，也可以做到吸引讀者。例如國(guó)務(wù)院臺(tái)辦的新聞發(fā)布會(huì)，中國(guó)網(wǎng)在對(duì)每一場(chǎng)發(fā)布會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播的同時(shí)，還對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行重新編輯，拆分成以獨(dú)立主題為標(biāo)題的稿件。“臺(tái)灣”頻道特設(shè)“大陸之聲”版塊，將歷次的多篇整理提煉稿件集合于此，使之成為對(duì)臺(tái)灣民眾有實(shí)用價(jià)值的信息，如“福建省出臺(tái)十條措施加快臺(tái)灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園建設(shè)”、“以最大誠(chéng)意和努力推動(dòng)盡快簽兩岸投保協(xié)議”等，突出所謂的“干貨”，使發(fā)布會(huì)各項(xiàng)內(nèi)容一目了然，并且方便查詢。但如果只有現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議重現(xiàn)，標(biāo)題就只是“某月某日國(guó)臺(tái)辦新聞發(fā)布會(huì)”，其實(shí)內(nèi)容都是和臺(tái)灣民眾休戚相關(guān)的，但由于篇幅較長(zhǎng)且不易找到重點(diǎn)，會(huì)使他們以為只是“宣傳大政方針”，不僅會(huì)感到枯燥乏味，還會(huì)覺得遠(yuǎn)離生活，提不起閱讀興趣。同時(shí)整個(gè)新聞發(fā)布會(huì)直播原貌也保留呈現(xiàn)，這樣看到某篇報(bào)道想要查閱完整發(fā)布會(huì)內(nèi)容的網(wǎng)民，也可以觀看。

事實(shí)同樣還是那些，多一種表達(dá)方式，就讓讀者樂于觀看。刻板單一的報(bào)道方式，忽略了讀者的判斷力及感知力，自顧自地生硬講解和闡述，就像是把一些大道理強(qiáng)加于人，容易令讀者反感。

提供平臺(tái)弘揚(yáng)中華文化

經(jīng)常上網(wǎng)的人群中有相當(dāng)一批是80后甚至90后，很多臺(tái)灣的年輕人對(duì)中華民族的歷史并不了解，也缺乏渠道去了解，這也是容易導(dǎo)致找不到民族歸屬感的原因。為此我們需要構(gòu)建一個(gè)方便暢通的平臺(tái)，對(duì)中華文化進(jìn)行高品質(zhì)的報(bào)道。

網(wǎng)絡(luò)媒體擁有信息整合優(yōu)勢(shì)，能夠突破時(shí)間和空間的限制，可以最大限度地將中華文化整合展現(xiàn)。“漢字的故事”、“中國(guó)茶文化”、“中國(guó)木偶戲”、“西藏的寺廟”、“世界文化遺產(chǎn)：三清山”、“七夕”……一個(gè)個(gè)看上去就充滿趣味的主題，帶領(lǐng)讀者細(xì)細(xì)品味中華文化，有些可以當(dāng)作民俗普及，有些可以當(dāng)作旅游指南，一舉多得。

中國(guó)網(wǎng)設(shè)有“臺(tái)灣百科”專題，詳細(xì)介紹臺(tái)灣的歷史、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等各方面的狀況，能夠幫助大陸讀者了解臺(tái)灣，提高與臺(tái)灣同胞交流時(shí)的背景知識(shí)基礎(chǔ)，理解他們一些想法的原因出處。互相都有所了解，交流才能順利進(jìn)行。

推進(jìn)互動(dòng)平臺(tái)使用，

促進(jìn)網(wǎng)友間交流

中國(guó)網(wǎng)和平論壇中特別設(shè)有“祖國(guó)統(tǒng)一”版塊，以“大話臺(tái)海時(shí)事熱點(diǎn)，搭建兩岸溝通橋梁”為主題，吸引大陸和臺(tái)灣網(wǎng)民發(fā)言，打破大陸媒體在對(duì)臺(tái)宣傳中總是單一方向的灌輸，為民眾提供一個(gè)說(shuō)話的平臺(tái)。對(duì)于普通民眾而言，尤其是以年輕人為主力的網(wǎng)民，交流并不意味著開口就要談?wù)巍＠缬形慌_(tái)灣網(wǎng)友dom6956發(fā)帖，主動(dòng)提出與大陸網(wǎng)友交流對(duì)臺(tái)灣的認(rèn)識(shí)，希望是多方面的，不要總圍繞政治問題，隨后引來(lái)大量網(wǎng)友回復(fù)，有大陸網(wǎng)友問“臺(tái)灣目前的社會(huì)保障制度如何”、“在臺(tái)灣看病貴不貴”等等，該帖獲得了超過(guò)50萬(wàn)的超高點(diǎn)擊量。

愿意主動(dòng)交流就是好的，大家彼此不熟悉就談?wù)撊菀子胁煌庖姷脑掝}，搞得不好還會(huì)吵起架來(lái)。相反，當(dāng)大家交往多了，了解也多了，互相明白對(duì)方的想法，那么即使有些問題觀點(diǎn)不同，也能夠互相理解。況且網(wǎng)民大多就是普通民眾，普通人有普通人的交談話題，真心地像對(duì)待自己的朋友一樣，都是“自己人”之間的交流，讓他們真正感受到這個(gè)大家庭的溫暖，會(huì)讓大家的心越來(lái)越靠近。

此外，和平論壇還注重服務(wù)性，版主發(fā)布“兩岸常用詞語(yǔ)對(duì)照表”、“臺(tái)灣自由行攻略”等實(shí)用帖，直觀實(shí)用，都獲得很高的點(diǎn)擊量。

責(zé)編：吳奇志