自媒體上的中國國家形象

本文選取了博客(Wordpress和Technorati)、掘客(Digg和Reddit)、微博(Twitter)、社交網站(Facebook)、視頻網站(Youtube)、網絡論壇(Topix)和公民網站(Nowpublic和CNNIreport)7種自媒體形態10種具體自媒體類型，通過內容分析的方法研究了自媒體對中國國家形象呈現的主要特點。

主要研究發現

1、自媒體內容并非自創，而以轉載為主。

事實上自媒體的自創內容并不多，自媒體內容主要來源還是以轉載其他媒體為主。根據統計，4250條數據中，轉載的內容共計2114條，占56.39％；原創內容749條，占19.98；原創+轉載的有710條，占18.94％；沒有注明相關來源的有176條，占4.69％。由此可見，自媒體內容來源主要以轉載為主，原創內容僅占所有內容的很小一部分。從這個角度來說，自媒體并不是信息制造，而僅僅是信息的再傳播和討論。

2、傳統主流媒體設置自媒體議程。

在所有4250條數據中，標有轉載媒體類型來源的數據共有3332條。本課題對媒體的具體類型進行了統計。根據統計，轉載國外主流媒體的數量最多，有1490條，占44.72％；其次是國外自媒體，505條，占15.16％；緊接著是國內官方媒體，434條，占13.03％；然后是國外其他來源，有364條，占10.92％。國內商業媒體和國內自媒體很少。因此，國外主流媒體很大程度上設置了自媒體議程。

3、英美發達國家壟斷自媒體信息流。

從轉載的媒體國家來源來看，發達國家基本壟斷了自媒體信息流。在所有4250條數據中，共有3042條標有轉載國家來源。根據統計，轉載美國媒體的數量最多，有1480條，占48.65％；英國498條，占16.4％；綜合自媒體轉載英美兩國對中國的報道數量，已經達到65％。可以說英美兩個發達國家基本上壟斷了自媒體上中國的信息流。

4、發達國家受眾形塑自媒體對華輿論。

在全球自媒體輿論圈中，發達國家受眾成為形塑自媒體涉華輿論的主要力量。

5、傳統媒體從業人員成為自媒體時代的輿論領袖。

從標注的自媒體用戶職業身份特征來看，傳統媒體從業人員成為自媒體用戶中的輿論領袖。

6、重大事件頻發引發國際自媒體關注。

根據對發布動機的統計發現，在3499條有效數據顯示發布動機中，“事件發生引發關注”最多。

7、自媒體對中國報道框架與傳統媒體相比并無明顯變化。

由于自媒體對中國報道很大程度上受西方傳統主流媒體影響，因此自媒體對中國的報道框架與傳統媒體相比并無明顯變化。

8、社會民生和經濟問題成為自媒體關注中國的兩大議題。

從自媒體關注的中國議題來說，社會民生和經濟問題是自媒體最為關注中國的兩大議題。

9、經濟發展提升中國國家形象。

自媒體對中國經濟相關報道主要以正面報道為主，對中國經濟發展速度、發展成績給予肯定。

10、政治形象依然是刻板印象。

政治、民族主題的報道主要為負面報道。

11、文化是中國軟實力的重要源泉與力量。

文化類主要聚焦中國七大奇觀、“中國達人秀”節目、音樂、電影、卡通片、古箏表演、中國功夫、古代十大兵器、中國古代歷史、各地美食、各地風景人物、千手觀音表演、兵馬俑、中國對西方的文化滲透等。客觀報道相對較多。

12、科技進步推動中國國家形象。

科技報道主要集中在太空技術、高鐵、通訊、發電站等領域新的舉措或突破。對中國科技進步，尤其是對中國高鐵技術比較肯定。

13、環境問題成為新的中國負面標簽。

環境類包括工業廢料污染環境、現代化帶來環境污染、哈爾濱海域有毒化學物品泄漏流入俄羅斯海域、全球環境變暖影響內蒙古干旱、中國成為世界第一能源消耗國、志愿者植樹防沙漠化、挽救東北虎基因項目等。

14、宗教、民族問題依然是爭議的焦點。

負面報道主要集中在政治、人權、民族、宗教、媒介審查、環境報道領域。

15、涉及中國人物以普通公眾為主體。

在所有涉及中國人物的2380條數據中，普通公眾最多，有726條，占30.50％；其次是中央領導人，474條，19.92％；然后分別是典型人物，地方官員，專家學者和企業家，占7.77％、6.51％、6.39％和4.96％。從關注的中國人物分析，國家領導人以及國際爭議人物很大程度上影響中國國家形象。

16、北上廣、四川、西藏、香港、臺灣成為中國最受關注的地區。

在所有涉及中國地區的2268條數據中，北京高居榜首，有728條，占32.10％；其次是上海，有407條，占17.95％；接下來是四川(225)、廣東(137)和西藏(101)，分別占9.92％，6.04％和4.45％。提及香港85次，臺灣71次，新疆51次。

自媒體時代

中國的對外傳播戰略

1、加強國際一流媒體建設，充分發揮傳統主流媒體的議程設置功能。

2、加強自媒體建設，占領自媒體制高點。

3、重視中國網民在中國對外傳播中的力量，通過中國網民開展自媒f本外交。

4、年輕一代／網絡一代是自媒體時代中國對外傳播的重要對象。

責編 賀瀟瀟